大唐女皇”一舞動四方，文創產品讓文化“活”在當下，還有一笑傾城的“不倒翁小姐姐”和“一站式咥美陜西”的非遺美食……走進陜西，一路經過的是千年的風景，“煙火氣”里，所見所聞都是悠長的文化氣韻。

　　12月8日至9日，奮力書寫十三五的“陜西答卷”——“發現陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行活動走進西安，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉、陜西省旅游設計院總規劃師崔寧與鳳凰網陜西一道，前往唐樂宮、大唐不夜城、西安城墻、西安碑林博物館、永興坊實地探訪陜西文旅融合建設成果，探尋陜西旅游背后的文化味道。

　　“發現陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行活動走進西安

　　品陜西味道 永興坊里非遺美食故事多

　　走進永興坊，濃郁的“煙火氣”撲面而來，除了各色美食的味道彌漫在街頭巷尾，還有招攬顧客的叫賣聲、曲藝表演的歡笑聲傳入耳中，初來乍到的游人可能會被這份熱鬧吸引，但稍作了解，必然會為熱鬧背后的永興坊所驚嘆，在這片東西長130米，南北寬88米的方寸之地，竟深藏濃縮了陜西11地107區縣40多處“非遺”，每一口味道，每件老古董，都有段故事或傳說，許多已有百年歷史。

　　“每道美食背后，都是當地物產、風情的集中表現，凝結著代代相傳的傳統文化”，永興坊文化發展有限公司總經理段曉玉向走讀團介紹到，“一方水土養一方人，永興坊所有商戶的門牌均以所在縣域名稱打頭，也是為了讓更多人了解陜西及各個區縣的不同文化”。

　　走讀團在永興坊體驗“一站式咥美陜西”

　　走過陜南街，穿過陜北里，行在關中巷，如今的永興坊已成為西安旅游的另一張特色旅游名片。走讀團在永興坊體驗了“一站式咥美陜西”，深度感受“永興坊”這一陜西文旅IP。崔寧認為，文旅IP的打造要有穿透性，能夠廣泛傳播，才能夠進一步做到深入人心。“在永興坊，能夠為游客提供沉浸式體驗，把文化融入美食，讓文化打動人心”，崔寧說，“不局限于簡單的文化旅游，嘗試開發多種業態，積極開發文旅IP的延伸力，是今后文旅產業發展的一個方向”。

　　賞大唐風韻 西安城里流光溢彩越千年

　　以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，流光溢彩的長街，游人環繞的演藝，還有一笑傾城的“不倒翁小姐姐”……如今火遍全球的大唐不夜城已成為陜西的地標性街區和旅游名片，是陜西唐文化展示和體驗的首選之地。

　　走讀團打卡大唐不夜城

　　在這兒，唐朝印記與景觀建筑完美融合，大到開元盛世群雕，小到大唐文化柱，上到飛檐斗拱、下到唐代名人像，都充滿濃濃的文化韻味，還有古色古香的陜西大劇院、西安音樂廳、開元廣場等大型文化場地，全方位的展示和傳播著西安的城市歷史與人文。

　　長街之上，各類風格迥異卻又趣味十足的小店星羅密布，為游人們提供著便利，也拉動著大唐不夜城的文化經濟。作為現代打造的文化街區，魏鵬舉對大唐不夜城的發展給予了肯定：“要用文化重塑旅游業態，讓旅游產業鏈與文化產業鏈有更積極的融合與互動。”

　　在唐樂宮，走讀團一行欣賞了《大唐女皇》這一享譽中外的經典演藝

　　在唐樂宮，走讀團一行欣賞了《大唐女皇》這一享譽中外的經典演藝。以舞蹈演藝為形式，以傳統文化為內核，以現代技術助力古典美學表達，截至2020年10月，《大唐女皇》已累計演出10400余場，接待世界各國游客1120萬人次，持續向外輸出著傳統中國文化的魅力。魏鵬舉表示：“文化旅游中的文化一定要有核心，對優秀文化的傳承讓旅游更有品質。《大唐女皇》主題鮮明的展示唐文化，向中外傳播了大唐文化。”

　　看文化活力 文創產業讓文物“活”在當下

　　提到陜西文化，第一印象便是古樸厚重與底蘊深厚。近年來，陜西多處文化地標創新發展思路，以文創產業擴大文旅影響力，正在讓歷史文物及其背后的文化意蘊以年輕姿態“活”在當下。

　　讓文物“開口說話”，讓優秀傳統文化靈活地融入當代人的日常生活，離不開時尚而又富含文化基因的文創產品。說到文創產品，在西安碑林博物館早已不是新鮮事。“西安碑林博物館做文創在全國博物館中應當屬于最早的一批，早在2004年就推出過相關文創產品”，西安碑林博物館文化產業科副主任劉強說到，“2007年碑林博物館就設立了文化產業部，如今正努力擴大文創的品類，以創意和實用為目標，將碑林文化注入文創產品，讓文創產品走的更遠”。

　　西安碑林博物館文創產品

　　近年來，碑林博物館著力打造自身文創產品，積極與陜文投、華夏文創等文化企業合作，以更潮流、更文化、更創意、更實用為目標，對文物進行再解讀，實現了文創產品研發上新的創意開拓。精巧靈便的活字印章、氣質不凡的衣裝飾品、文藝可愛的手賬膠帶……依托碑林收藏文物的特點，一件件漂亮又實用的文創產品火出了圈，讓更多來到碑林的游客看了愿意買、買了能用到。

　　除此之外，在西安城墻景區，走讀團也看到了一系列以城墻文化為主題進行創作的文創產品，城墻模型、餐飲用具、手書彩帶……無一不體現著文化與生活交融。

　　文創產品要能夠融入生活，才能夠為更多人所接受，其中蘊含的文化也才能夠為更多人所了解。崔寧說到，“文化與旅游融合，要做到可視化、活態化、業態化、生活化，才能為文旅產業注入強勁動力。”

　　吃的是非遺美食、游的是古風古韻、購的是千年歷史，所見所聞都是對這片土地的文化印象。“煙火氣”升騰不息，將陜西文化散向更廣闊的遠方。