新消費將是未來十年中國經濟發(fā)展的重要引擎，競爭“新零售之城”，或許正是快速崛起的新動能正在重塑城市之間競爭力、實現(xiàn)彎道超車的契機。

　　今日，華商記者獲悉，一家機構發(fā)布《2018中國新零售之城指數(shù)報告》顯示，上海新零售指數(shù)綜合評分居榜首，北京、深圳、杭州緊隨其后，武漢、成都、西安、重慶、福州作為新一線城市分列第六至第十名，其中西安排名第八。

　　新商業(yè)滲透指數(shù)西安排名第十 政府扶持指數(shù)第三

　　報告選取了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、西安、福州等十座城市作為范本研究，分別從新商業(yè)滲透指數(shù)、商業(yè)發(fā)達指數(shù)、政府扶持指數(shù)、消費者參與指數(shù)等四個維度綜合考量上述十大城市的新零售發(fā)展情況，推出新零售先行城市排行榜。

　　報告顯示，新商業(yè)滲透指數(shù)西安排名第十，而政府扶持指數(shù)則與杭州并列第三。

　　具體而言，所謂新商業(yè)滲透指數(shù)，代表新零售企業(yè)在城市的落地情況，包括試水新零售的企業(yè)品牌及其門店數(shù)量在該城市的分布，以及該城市中容納的新型業(yè)態(tài)種類。報告選取了盒馬鮮生、銀泰、天貓智慧門店在內的5種零售新業(yè)態(tài)、30個品牌作為研究樣本。根據(jù)統(tǒng)計，10個城市中，新零售企業(yè)的滲透均處于起步階段。這其中，上海是跨區(qū)域新零售品牌的落地首選，排名第一，其后依次為北京、深圳、杭州、成都、廣州、福州、武漢、重慶、西安。

　　華商報記者采訪阿里巴巴相關負責人，其表示這個排名基本靠譜，他們也聯(lián)合機構做過統(tǒng)計，西安儼然成為新零售重城。據(jù)其介紹，天貓智慧門店數(shù)在西安有2200家，數(shù)量排在全國第九;新零售口碑街項目，在西安目前主要是永興坊，約有3萬多家門店上線口碑。

　　尤其值得注意的是，政府扶持指數(shù)方面，西安與杭州并列第三。西安的優(yōu)勢主要集中在政府牽頭項目以及政策支持力度上。西安政府與阿里在新零售領域的深度合作已經步入第三階段，雙方加碼簽署了9個合作項目，涉及醫(yī)療、旅游、金融、交通等領域。在政策上，西安政府為進駐的新零售企業(yè)在營業(yè)執(zhí)照辦理和員工落戶等方面“大開綠燈”，盒馬鮮生的員工甚至在13小時內完成了從在線申請到落戶西安的整個流程。

　　西安新零售發(fā)展處起步階段 發(fā)展后勁不容忽視

　　報告認為，隨著中國經濟從高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，中國各大城市普遍在經歷新舊動能的切換，原有的動力引擎正在從傳統(tǒng)投資、貿易出口拉動模式，向消費拉動轉型。各地主政者的工作重心也開始從傳統(tǒng)的“招商引資”，轉向推動消費升級，其中新零售就是非常重要的一環(huán)。

　　值得注意的是，消費者參與方面，西安列全國城市第七位。因為“新零售之城”并不是造概念，是依賴城市的消費者參與指數(shù)，也就是當?shù)爻鞘芯用袢司芍涫杖搿⒁苿又Ц侗壤椭髁οM人群。數(shù)據(jù)顯示，在移動支付比例的排名中，新一線城市成都、西安和重慶分別為87%、89%和88%，排在前位。

　　金輝集團西北區(qū)域商業(yè)物業(yè)管理有限公司總經理鄭孟哲對華商報記者分析說，賴以豐富的高校資源，西安有較多的年輕群體，而這正好也是新零售主打客群，因此在新零售開局方面，西安有一個良好的開端。舉例來說，相似的城市武漢，移動支付的比例和主力消費人群年輕人占比較高，移動支付比例高達89，人口年齡構成中，15-64歲的人口占比達80%以上，因此新零售排名也在十個城市中位居前列。

　　民生銀行西安分行投資投行顧問周文豪也認為，西安在近兩年趕上了締造新零售之城的機遇，這會為經濟帶來蓬勃活力，前景也比較好。

　　但總的來說，業(yè)內人士認為，西安新零售目前還處于起步階段，但隨著移動支付等新技術搭建起的消費場景帶來了的潛在優(yōu)勢，其發(fā)展后勁不容忽視。

　　“說直白點，新零售就是以大數(shù)據(jù)為基礎，利用互聯(lián)網線上線下手段對商業(yè)進行升級，但目前而言，西安的新零售應用場景還是比較少，相對北上廣深等大型城市，西安新零售內容的深度和廣度都不夠。不過，鑒于西安目前在移動支付領域已經有了良好的發(fā)展勢頭，搭建的支付場景也非常廣泛，因此西安新零售的前景會非常好。”鄭孟哲認為。