7月22日，游客在曲江書城《長安的荔枝》文創(chuàng)展區(qū)選購產品。 本報記者 師念攝

　　本報記者 師念 見習記者 周思言

　　7月18日，改編自馬伯庸同名小說的歷史題材電影《長安的荔枝》在全國公映。影片由西安市委宣傳部參與攝制，西安曲江影視投資集團參與出品，以九品小吏李善德(大鵬飾)千里迢迢為“圣上”運送鮮荔枝的荒誕任務為主線，展現唐朝由盛轉衰關鍵節(jié)點背后的社會現狀。

　　截至7月22日，影片豆瓣平臺評分7.7分，淘票票評分9.5分。7月22日，貓眼平臺預測其票房區(qū)間為5億元至8億元。

　　從唐詩到銀幕的藝術接力

　　“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。”杜牧的詩句，道盡了盛唐的奢華。作家馬伯庸以非凡的巧思，對這一典故進行了全新演繹，成就了現象級文化IP——“長安的荔枝”。

　　一個IP的生命力在于不斷推陳出新。小說《長安的荔枝》先是以話劇的形式登上舞臺，進行21站全國巡演;隨后，同名電視劇上線，進一步夯實了IP的現實關懷價值和社會影響力;電影版則進一步提升了這個IP的影響力。

　　電影《長安的荔枝》緊扣“李善德運荔枝”這一核心主線，以楊貴妃生辰倒計時為敘事線索，開篇即營造出緊迫的“不可能完成的任務”氛圍，而倒計時如同懸在李善德頭頂的利劍，高效驅動情節(jié)，將觀眾迅速帶入這場與時間賽跑的生死運輸中。

　　在人物命運刻畫上，影片大膽呈現李善德從初到嶺南的落魄到最終一夜白頭的滄桑。結尾堪稱點睛之筆。貴妃生日當天，耗費無數生命與血淚運抵長安的荔枝和其他水果擺放在一起，她甚至沒吃一顆。

　　戲里戲外的拼搏精神

　　“就算失敗，我也想知道，自己倒在距離終點多遠的地方。”銀幕上，李善德快馬加鞭翻山越嶺地送荔枝;銀幕外，主創(chuàng)團隊不斷挑戰(zhàn)能力上限。身兼編劇、導演、主演三重身份的大鵬坦言，影片后期制作階段自己如同角色附體：“每天高負荷運轉，快馬加鞭與時間賽跑。”他將這種極限壓力轉化為創(chuàng)作方法：“當你置身于極限空間，自己就會想出解決辦法。”

　　盡管已有10余年編導演經驗，掌控這部歷史巨制仍讓大鵬倍感煎熬。面對“自導自演”和統(tǒng)籌數百人劇組的壓力，他說：“像會游泳的人掉進海里，看不見盡頭。”

　　從東北小城青年到金爵獎影帝，大鵬似乎始終很平靜。獲得榮譽后“只高興一晚”的他，始終以敬畏心進行創(chuàng)作。觀眾稱其為“陪伴型導演”。他認為，與觀眾共同成長，是一種難能可貴的彼此陪伴。

　　戲里李善德一夜白頭奔行千里，戲外大鵬用突破自我交出答卷。片尾曲唱出的“一步步往前磕”，既是盛唐小吏的悲歌，亦是電影人破浪前行的誓言。

　　“荔枝風暴”賦能民生消費

　　一部《長安的荔枝》，不僅在大銀幕上重現了盛唐傳奇，還在現實中掀起了一場席卷文旅、農業(yè)、零售及文創(chuàng)消費的“荔枝風暴”，為相關產業(yè)和民生消費注入新活力。

　　取景地西安成為最大受益者。曲江文旅敏銳地捕捉機遇，巧妙地將電影中驚險的“荔枝運輸路線”落地，串聯(lián)起西安城墻、華清宮等核心景區(qū)，推出“荔燈巡游”等沉浸式體驗活動。曲江文旅和抖音生活服務聯(lián)合推出的復刻劇中嶺南到長安的旅游專線，成為今夏“影視+文旅”的亮點，實現跨區(qū)域聯(lián)動。

　　電影對“荔枝”這一核心意象的聚焦，直接激發(fā)了消費者對原產地產品的熱情。美團外賣數據顯示，“廣東荔枝”搜索量環(huán)比增長143%，“長安的荔枝同款美食”高居美食榜榜首。

　　圍繞電影IP開發(fā)的聯(lián)名文創(chuàng)產品，引爆了另一波消費熱潮。

　　7月21日，走進曲江書城，不少市民正在選購電影《長安的荔枝》相關文創(chuàng)——軟萌可愛的“小吉荔”毛絨玩偶，承載著影片中“轉運”的祝福寓意;VORO推出的“妃子笑”荔枝味雪糕，將電影里那份來之不易的甘甜轉化為舌尖上的清涼享受，成為消暑爆品;Moonyoo聯(lián)名荔枝冷皂，憑借逼真造型，巧妙地將文化體驗融入日常生活。

　　曲江影視相關負責人介紹，這些文創(chuàng)產品在西安核心商圈書店、影城、機場及大相文博店密集鋪設，并通過抖音、淘寶、小紅書等線上平臺同步發(fā)售，受到消費者的歡迎。

　　餐飲住宿業(yè)同樣借勢升級，分享IP紅利。曲江文旅旗下御宴宮迅速推出“荔枝唐宴”，特色菜品包括“紅塵妃子笑”(荔枝冰酪)、“嶺南鮮鲙”等。西安不少酒店推出“貴妃同款”主題房，訂單量激增，有效提升了非門票類旅游收入。