□ 實(shí)習(xí)記者 閆智 記者 李榮

　　近年來(lái)，隨著我省教育普及化程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)化水平的提高，群眾健康意識(shí)也不斷增強(qiáng)，對(duì)于休閑娛樂(lè)、體育健康等方面的消費(fèi)需求越發(fā)凸顯。

　　為深入了解我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，探索培育體育消費(fèi)的新模式新業(yè)態(tài)，6月21日至22日，省政協(xié)醫(yī)藥衛(wèi)生體育委員會(huì)組織部分委員、專(zhuān)家及省體育局負(fù)責(zé)同志組成調(diào)研組，就“培育體育消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)，促進(jìn)全民健身多元化發(fā)展”議題在渭南開(kāi)展調(diào)研。

　　“制造羽毛球拍的第一步是織紗，由織紗機(jī)將碳纖維原材料樹(shù)脂制作成紙張形態(tài)，再將織好的碳紗進(jìn)行壓烤。”在渭南市橋陵鎮(zhèn)安王村，陜西紐恩格運(yùn)動(dòng)器材有限公司負(fù)責(zé)人耿進(jìn)衛(wèi)說(shuō)，公司擁有一套完善的生產(chǎn)線，現(xiàn)在主要生產(chǎn)羽毛球拍及其配套產(chǎn)品。

　　“公司的產(chǎn)品主要向哪里銷(xiāo)售?”調(diào)研組成員問(wèn)道。

　　“公司目前的生產(chǎn)訂單有31%來(lái)自歐洲，6%來(lái)自美國(guó)，63%銷(xiāo)往亞洲。”耿進(jìn)衛(wèi)向調(diào)研組詳細(xì)介紹了公司概況、產(chǎn)品特色、原料來(lái)源、生產(chǎn)技術(shù)及勞動(dòng)用工等情況。

　　“企業(yè)生產(chǎn)工藝比較先進(jìn)，但受出口影響，產(chǎn)能過(guò)剩，在渭南本地銷(xiāo)售量不足。”在聽(tīng)完介紹后，調(diào)研組專(zhuān)家、西安體育學(xué)院副教授李偉平說(shuō)，本地居民購(gòu)買(mǎi)羽毛球拍大多是外地企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)目前存在著外循環(huán)受阻、內(nèi)循環(huán)不暢的問(wèn)題。

　　李偉平建議，要推動(dòng)落實(shí)國(guó)家針對(duì)中小微企業(yè)在降低要素成本、加大財(cái)稅支持、優(yōu)化金融服務(wù)、擴(kuò)大貿(mào)易出口等方面的扶持政策，緩解企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力，助力企業(yè)良性發(fā)展。企業(yè)要加強(qiáng)在本地區(qū)的宣傳力度，增強(qiáng)群眾對(duì)本地品牌的認(rèn)知度，深耕本地市場(chǎng)，暢通體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)循環(huán)。

　　渭南市體育局發(fā)布的《2020年度渭南市居民體育消費(fèi)調(diào)查》報(bào)告顯示，2020年，渭南市居民體育消費(fèi)總規(guī)模為693,741萬(wàn)元，人均體育消費(fèi)支出1479元，占人均消費(fèi)支出的10.2%。體育消費(fèi)形成以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，參與型體育消費(fèi)次之，觀賞型體育消費(fèi)起步的發(fā)展格局。

　　為深入了解渭南體育消費(fèi)情況，調(diào)研組來(lái)到渭南市體育中心，實(shí)地察看渭南市體育中心國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心、體育場(chǎng)、朝陽(yáng)俱樂(lè)部體育館等場(chǎng)所的使用情況，就全市體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難點(diǎn)進(jìn)行交流探討。

　　“渭南市體育場(chǎng)地設(shè)施基礎(chǔ)較好，既有大型的體育場(chǎng)館可以承辦國(guó)際、國(guó)家級(jí)體育賽事，也有遍布城鄉(xiāng)的便民健身場(chǎng)地。”李偉平說(shuō)，目前，渭南體育消費(fèi)空間融合度與利用率低，體育場(chǎng)地設(shè)施特別是群眾身邊的體育健身設(shè)施數(shù)量不多、功能不全，大型體育場(chǎng)館利用率不高，普通百姓能消費(fèi)得起的“平價(jià)”體育服務(wù)供給不足。

　　“要深入實(shí)施‘體育+’戰(zhàn)略，推進(jìn)體育與旅游、文化、健康等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。”調(diào)研組專(zhuān)家、省體育局二級(jí)巡視員陳亞民建議，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)因地制宜發(fā)展體育消費(fèi)項(xiàng)目，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體參與健身活動(dòng)，大力發(fā)展全民健身設(shè)施和體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，增強(qiáng)群眾體育健身意識(shí)，促進(jìn)全民體育消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　從渭南市區(qū)出發(fā)，在經(jīng)歷一小時(shí)車(chē)程后，調(diào)研組來(lái)到位于華陰市的華山冰雪世界。

　　近年來(lái)，華陰市依托華山風(fēng)景區(qū)發(fā)展華山戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地等項(xiàng)目，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)知名度高，體驗(yàn)項(xiàng)目眾多，成了渭南市體育旅游的名片之一。其中，華山冰雪世界便是順應(yīng)“體育+旅游”趨勢(shì)打造的，是以大型室內(nèi)滑雪館和大型冰上演藝館為主的綜合性運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所。

　　“華山冰雪世界是由華旅集團(tuán)投資建設(shè)的，坐落于國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)華山旁，對(duì)面可以直觀地看到華山主峰區(qū)。”工作人員楊雨馨介紹。

　　據(jù)了解，華山冰雪世界設(shè)有嬉雪區(qū)、冰壺體驗(yàn)區(qū)、中西餐廳、小吃一條街、茶室、VR體驗(yàn)室，是一家集滑雪、嬉雪、演藝、餐飲為一體的綜合性運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所。

　　“閑暇時(shí)會(huì)帶孩子來(lái)這邊游玩，交通也非常便利，北臨高速路口，南接華山游客中心，匯聚著當(dāng)?shù)氐奶厣〕裕隗w驗(yàn)滑雪、冰上演藝之余，還可以感受特有的飲食文化。”游客李女士說(shuō)。

　　“渭南已初步完成體育消費(fèi)從商品到服務(wù)的轉(zhuǎn)型，逐步融入廣大民眾的生活。”調(diào)研組專(zhuān)家、西安未來(lái)國(guó)際信息股份有限公司體育運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉江濤說(shuō)，目前華山冰雪世界依靠大型企業(yè)，營(yíng)收能力較差。他建議，應(yīng)以數(shù)字化、信息化手段賦能體育消費(fèi)新模式，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)降本增效;利用更多智慧化應(yīng)用，提供民眾參與、消費(fèi)及社交的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，增強(qiáng)群眾消費(fèi)積極性，增加企業(yè)收入。