1月1日，西安曲江體育集團有限公司舉辦大明宮迎新跑。活動吸引了千余名跑步愛好者參與。

　　體育產業作為五大幸福產業之一，不僅是拉動經濟增長、促進消費升級的新力量，同時也是提升居民“幸福指數”和生活品質的著力點。如今，體育消費機制的創新發展，體育惠民政策的頒布實施，體育服務的提質增效，都在進一步推動著我省體育產業向更高質量轉型升級。

　　四百六十余萬元消費券惠及三秦

　　2020年8月26日，國家體育總局發布40個國家體育消費試點城市名單，陜西省西安市、咸陽市、渭南市3市上榜。3年多時間，40個國家體育消費試點城市因地制宜、主動作為，不斷釋放體育消費潛力。統計數據顯示，2022年，40個國家體育消費試點城市居民人均體育消費支出在1088元至4266元之間。

　　2023中國體育文化博覽會和中國體育旅游博覽會上公布數據顯示，2022年，國家體育消費試點城市居民體育消費總規模約為6821億元。其中，體育旅游、體育觀賽的支出已經成為我國城市居民消費的重要組成部分。

　　近年來，以馬拉松為代表的路跑賽事逐漸成為城市品牌宣傳、帶動文旅產業消費的重要載體之一。1月7日，西安龍卷風跑團的李彥博告訴記者，自己從2020年開始參加馬拉松，去深圳、成都、青島等地參加了全程馬拉松。“之所以將馬拉松參賽半徑拓寬至全國范圍，一是可以前往熱門城市‘打卡’，品嘗各地特色美食，二是我會帶著母親一起跟著賽事去旅行，我去跑馬拉松，母親去當地游玩。”李彥博說，為了提高成績，他會在跑步裝備、運動補給、購買訓練計劃上進行支出，每年大約花費3萬元。

　　2023年6月至10月，西安市體育局聯合有關部門，在全市的161家體育場館發放體育消費券，并最終核銷消費券金額460余萬元，全面調動了市民參與體育運動的積極性。在此期間，有超過14萬人加入運動隊伍。

　　西安市民張斌在城市運動公園羽毛球館打了2個小時球后，來到前臺付款。張斌說：“今天可以使用一張100元減50元的體育消費券，現在利用下班時間打球，已經成為我的一種生活方式。大家一起加入運動隊伍，揮揮拍、出出汗，放下繁忙的工作，享受運動帶來的樂趣。”

　　體育消費券的發放進一步激發了市民參與全民健身的熱情和體育經濟主體的活力，釋放了體育消費的巨大潛力。1月3日，在接受記者采訪時，西安城市運動公園總經理竇波表示：“自體育消費券發放開始，尤其是近幾個月的運營情況來看，越來越多的市民自愿前來場館進行體育鍛煉，他們在使用體育消費券的同時，也給場館運營方帶來了一定的收益。這項活動對于我們場館運營方來說，聚攏了更多的人氣，可謂一舉多得。”

　　2023年12月31日，西安熱雪奇跡四季滑雪場舉辦跨年活動。市民用滑雪的方式，迎接新的一年。

　　新潮運動激發消費熱情

　　近年來，新型體育運動消費發展迅速。馬拉松、騎行等群眾體育項目如火如荼，一些賽事活動甚至“一票難求”“一簽難求”，體育運動對人們來說不僅能夠強身健體，更成為一種生活方式。

　　沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運動與大眾生活聯系緊密，時尚潮流運動不斷涌現，激發了大眾的體育消費熱情。“新三板”運動中，與地處我國內陸的陜西聯系最為緊密的當屬冰雪項目的“滑雪板”。

　　凜冬已至。我省各大滑雪場館相繼“開板”，“冷經濟”產生了“熱效能”。元旦前夕，記者在西安熱雪奇跡四季滑雪場看到，滑雪愛好者在雪道上疾馳而過。大家加入冰雪運動，迎接2024年的到來。“雪場里面溫度保持在零下6攝氏度，大家運動起來并不覺得冷。在冬天，能夠和朋友用滑雪的方式迎接新的一年，非常開心!”2023年12月31日，市民劉斌在體驗西安熱雪奇跡四季滑雪場的中級雪道后激動地說。

　　進入“后冬奧時代”，越來越多的人走進冰雪場館，感受冰雪運動帶來的快樂。據了解，西安熱雪奇跡四季滑雪場自2023年8月3日開業以來，吸引了數萬名滑雪愛好者到此感受冰雪運動的魅力。元旦假期，西安熱雪奇跡四季滑雪場內摩肩接踵，運送滑雪愛好者的纜車依次出發。

　　據了解，為了讓前來的滑雪愛好者有更好體驗，西安熱雪奇跡四季滑雪場采取預約制，分時分流，為游客提供更加安全、放心、高品質的滑雪體驗。記者在采訪時發現，前來滑雪的客群以家庭為主，滑雪場也推出了“2大1小”“2大2小”的家庭套票，讓家長們帶著孩子在這個冬季體驗滑雪樂趣。

　　2023年12月31日，在體驗完3小時下午場滑雪后，5歲的張俊懿跟隨父母來到更衣區更換裝備。“滑雪非常刺激!在滑雪過程中可以鍛煉我的膽量。”張俊懿說，今天是自己第一次來滑雪，雖然滑雪途中會摔倒，但他很享受滑雪帶來的樂趣。

　　記者在采訪中發現，運動愛好者除了參與足球、籃球、羽毛球、游泳等大眾運動項目外，大家還加入攀巖、射箭、腰旗橄欖球、飛盤等時尚潮流的運動項目。1月4日，記者來到位于西安太白印象城的張弓館射箭運動俱樂部，只見賀澤宇左手持弓，右手拉箭，雙眼直盯靶心。隨著他右手松開，一支箭飛速穿行，命中靶心。

　　今年11歲的賀澤宇5年前開始接觸射箭運動。據他介紹，第一次來到張弓館是陪父親賀暾練習射箭。“兒子第一次拿到弓箭時，很想嘗試，我找這里的射箭教練帶他先熟悉射箭的技術動作。”賀暾告訴記者，一回生二回熟，兒子很快掌握了射箭技術要領。這兩年，賀暾每年都辦理張弓館年卡，每周都帶兒子來館練習射箭3次。

　　射箭運動緣何在都市生活圈深受大眾喜愛，張弓館射箭運動俱樂部店長張瑛對此有著自己的見解。她認為，都市生活節奏越來越快，上班族的工作壓力大，孩子們的上學壓力也需要得到釋放。射箭作為一項都市人群的解壓運動，不需要相約同伴就可以獨自完成，因此這項運動得到了很多都市白領、校園學子的喜愛。此外，射箭過程中需要大家靜下心來，加強穩定性，這能夠提高參與者的專注度。

　　1月4日，西安市民在張弓館射箭運動俱樂部體驗射箭運動。

　　賽事活動為體育產業賦能

　　近年來，大型體育賽事活動日益增多，開啟“吸金”模式。體育賽事活動的舉辦也對當地的經濟和社會發展產生了直接影響，進一步激發了舉辦城市的消費活力。

　　中國馬拉松官方網站顯示，2023年全國共舉辦超400場馬拉松賽事。僅2023年3月26日當天，全國就舉辦了24場馬拉松賽事，超過萬人規模的馬拉松賽事有13場。可見，馬拉松賽事已經成為擴大內需、拉動消費的一個重要載體，持續帶動著舉辦地的文化旅游消費。

　　作為西安馬拉松的辦賽方，西安曲江體育集團有限公司有著6年承辦“西馬”的經驗。該項賽事先后獲得“中國田徑金牌賽事”“世界田聯精英標牌賽事”稱號。2023年10月29日，超過3萬名跑友在奔跑中感受了國家歷史文化名城西安的獨特魅力。

　　每屆“西馬”舉辦期間，都能夠有效帶動西安文旅產業的發展。“馬拉松賽事像是一座城市的‘形象大使’，它把一座城市作為賽場，比賽線路貫穿城市的標志性路段、建筑和文化名勝，參與者可以在參賽過程中感受到城市的氣息，形成了以賽促旅、以旅帶文、文旅共進的新業態。”1月9日，西安曲江體育集團有限公司宣傳部門負責人楊云告訴記者，“馬拉松等相關路跑賽事在全國的火熱，已從一項簡單的跑步運動升級為以‘體育+’為核心的產業鏈條。參賽者提前來到西安，前往景點拍照打卡，在西安兩三天的吃、住、行，拉動了短期內城市經濟的發展。”

　　“西馬”將辦賽與“營城”相結合，通過辦賽，西安用體育作為“麥克風”，向世界講述一個獨具魅力和活力的新一線城市。

　　據了解，除運營“西馬”賽事外，西安曲江體育集團有限公司還先后承辦中國飛盤聯賽(陜西西安站)、“秦兵小將”親子系列賽、千人健身瑜伽馬拉松挑戰賽等百余場具有一定影響力和群眾廣泛參與度的賽事活動。這些賽事活動覆蓋全年齡段群體。“我們以承辦‘西馬’為核心，重點圍繞體育打造IP賽事，豐富全民健身賽事的內容，點燃古城西安市民參加運動的熱情，助力西安賽事名城建設。”楊云說。

　　當下，運動健身觀念已深入人心。從居家健身到走進運動場館，從羽毛球、足球、籃球等傳統體育項目到飛盤、射箭、攀巖等潮流運動，體育消費的場景更加多元，迸發出無限的活力。隨著大眾在運動方面的需求更加專業化、多元化，體育消費將產生新變化、新機遇。(記者 肖陽熠文/圖)