“戲寶盟”文創產品

　　話劇《柳青》文創產品令觀眾眼前一亮

　　文創產品，如今成為全球熱門經濟與文化的話題。

　　昨日，第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會在上海落幕，以“柳青”“戲寶盟”為代表的陜西文創受到各界矚目。據悉，這是中國藝術節首次將“文創”納入框架之中。在705家參展機構中，文創企業達到458家，共帶來5757種文創產品，涵蓋文博、非遺、演藝衍生品和旅游等多個品類。

　　驚喜：

　　秦腔文創產品迷倒上海粉絲

　　來自上海本地的李女士對陜西本土文創品牌“戲寶盟”非常迷戀，因為萌萌的唐明皇、楊貴妃讓她覺得憨態可掬，她特別喜歡唐朝的文化，尤其鐘愛白居易的《長恨歌》。“唐明皇和楊貴妃的愛情太凄美了，很惋惜，這個公仔穿的戲服真好看，形象也很可愛，跟在影視劇里看到的完全不一樣”。

　　“戲寶盟”品牌負責人韓寒告訴記者，唐明皇和楊貴妃形象的開發，靈感皆來自于傳統戲曲秦腔。“主要是將一些戲曲元素加以提取、二次加工，進行一些簡化、個性化設計。”他介紹，戲曲本來就是貼近生活、貼近大眾、服務大眾的一種藝術品類，所以戲寶盟系列產品主要走親民化和快消品路線，在價格、實用性上面更多貼近大眾需求，比較接地氣，這也是落實政府工作報告中對于建立我省傳統文化產品工藝項目、推進非遺文化事業發展的重要實踐。

　　談到這次參展，韓寒直言能明顯感受到全國各地對文創的重視，各省市都在努力開發文創產品，并且主要突出地域特色和文化特色，通過這種產品更好地實現社會價值和經濟價值。這也從側面說明，國家這幾年提倡的文旅融合、文化+科技的口號已經被大眾廣泛接受，并且文旅現在已經切實地深入到了人們生活的方方面面。

　　探索：

　　話劇文創開發“柳青”系列

　　柳青是陜西文學的一座豐碑，以柳青為題材開發系列文創產品，是西安話劇院的一次探索。在話劇院展臺前，以話劇《柳青》為創作素材的文創產品頗受歡迎，尤其是耳飾和手機殼俘獲了不少姑娘的心。

　　西安話劇院院長任雪迎介紹，做話劇文創的想法其實已經醞釀良久。她到全國各地演出時，看過很多博物館文創，很受啟發。她也一直在思考這樣的問題：除了戲劇本身之外，怎么樣能更好地把戲劇所蘊含的獨特文化進一步衍生和發展?

　　去年，隨著話劇《柳青》的成功上演，話劇文創項目也開始啟動。此次，西安話劇院帶去了20多種門類47款產品，“一方面我們希望通過文創產品來宣傳戲劇文化，另一方面也希望，除了娛樂功能外，我們的日常生活能融入更多的文化元素、戲劇元素，讓我們的生活更加多樣化”。

　　思考：

　　陜西文創未來任重道遠

　　相比北上廣一線城市，陜西、西安的文創產品開發仍在探索中前行。

　　西安曲江演藝集團文化顧問陳梁表示：陜西文創產品天然帶有軟文化大IP的支撐，所以在產品與文化的融合和輸出方面都做得不錯，但在創新度和科技化方面，尚有差距。

　　韓寒則認為，過去文創解決的是你有我也有的問題，而在價值觀和審美多元化的今天，人們更注重差異化和個性化。“傳統文化是一個‘啟’，而我們要做的是‘承’，而且要把它承接到萬物上。”他認為，傳承的支撐點是文化，落腳點是民眾的精神需求，而文創其實是一個中間環節，起一個橋梁作用，把兩者連接起來。

　　韓寒認為，在未來，文創行業將是一個億萬級的市場，“它真正解決的是人們在物質滿足基礎上的精神追求，這不是靠一兩家名品牌就能解決的，而要靠萬萬千千的文創品牌共同投入其中才能實現”。

　　文/記者 職茵

　　圖/受訪者提供