馬偉東 攝

　　7月26日上午，陜西省政協召開“促進數字經濟高質量發展”專題協商座談會。

　　省政協常委，省政協經濟委員會副主任，致公黨省委會副主委，西北大學經濟管理學院財稅系主任孔軍建議：

　　消費是驅動經濟增長的“三駕馬車”之一，習近平總書記多次就促進消費作出重要論述，強調“要增強消費能力、改善消費條件、創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來”。當前我國經濟正處于外延式擴張向內生性增長轉變的關鍵階段，傳統消費行業增速有限，而數字經濟加速了消費變革，衍生出多元化新興消費場景。數字經濟不僅顛覆了傳統消費方式，有效降低消費環節的流通成本，優化消費體驗，還能夠提升商品使用價值，推動消費結構變革，釋放新興消費空間，為內循環經濟注入新動能。

　　一、數字化消費新場景的開拓方向

　　1.以數字經濟彌補傳統消費場景的缺失空間。如一些新興互聯網零售企業開發了智能無人零售貨柜，將之鋪設在商場、工廠、醫院、學校等場所，具有占地小、自主性高、24小時連續運營等諸多優點，有效彌補了傳統零售商店的時空局限。

　　2.以數字技術開發個性化產品和定制服務。數字化是打造個性化產品的重要生產工具，VR、AR等虛擬技術能夠實現服裝定制設計;數字化模型有助于生產個性化家用電器;工業3D打印產品能夠滿足小批量試制及零部件替換。數字經濟能夠合理降低消費邊際成本，自然釋放新興消費空間。

　　3.以數字化豐富文化產品消費。5G、大數據等數字化技術為文化產業注入新動能，催生數字文化新業態。依托于數字技術，文化產品創作、生產、消費及交易服務成為新經濟增長極，涌現出一批數字文化企業及交易服務商。據統計，國內上線的數字文化產品交易平臺已達681家，包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀等頭部平臺，成為數字文化消費繁榮的新興力量。

　　4.以數字技術開拓生活服務場景。發揮數字經濟的全方位應用價值，在零售領域繼續推動線上線下互補融合，加快物業保潔、交通出行、日常采購、定制餐飲等生活服務業上線上云，助力線下門店數字化轉型，提高商業運營效率，優化用戶數字消費體驗。

　　二、激勵我省數字化消費新場景開拓的政策建議

　　1.引導各地為數字化消費場景開拓提供便利條件。數字化企業多為中小企業，主導力有限，在與行業主管部門、物業管理單位和上下游客戶的談判中往往處于劣勢地位，相關訴求與配套支持往往難以滿足。建議我省各級政府出臺激勵政策，要求相關單位為數字化消費新場景開拓提供場地、物業、水電、網絡等配套支持，提高數字企業的場景開拓，積極為數字化消費場景申報軟件著作權、實用專利、發明專利等知識產權提供綠色通道，鼓勵企業發揮數字化創新優勢，加速消費結構變革。同時，以政府引導基金支持數字消費技術研發，打造數字化消費知識產權交易平臺，鼓勵技術擴散和創新傳導，促進“數字+”消費場景遍地開花。

　　2.引導數字消費從面向企業端向面向客戶端延伸，開拓個人消費場景。引導數字化企業面向個人客戶，打通中間環節，降低中間成本，把個人用戶提到消費鏈前端，鼓勵小微企業開展電商直播、“云購物”、在線培訓、智慧旅游等，深挖客戶端市場，釋放數字消費活力。

　　3.出臺財稅優惠政策，加快數字化新興消費場景開拓。一方面，降低數字化企業的稅負成本，鼓勵企業開展數字化創新，推動數字化消費場景開拓。另一方面，以財政補貼鼓勵電商企業參與消費券、以舊換新、家電及汽車下鄉、節能、智能等消費活動，撬動數字化消費購買力，釋放內循環經濟驅動力。