西安曲江文旅核心區的標桿商業體，西安大悅城自開業以來，便以大雁塔千年文化為根基，錨定“文商融合、服務文旅”的發展戰略，在品牌布局、場景打造、文創開發上持續發力，不僅成為西安首店經濟的“主力軍”，更與大雁塔—大唐不夜城文旅集群深度聯動，為西安旅游注入鮮活動能。近日，西安大悅城項目負責人屈恒果、大唐不夜城工作人員金翰、長安大牌檔運營負責人李娜及多位游客，共同分享了項目發展成果與文旅融合新體驗。

西安大悅城項目負責人屈恒果
 

　　戰略錨定文化內核：以大雁塔IP為核心，打造特色文旅場景

　　“從項目規劃初期，我們就深知緊鄰大雁塔的優勢，決心把最好的場景留給游客，讓商業空間成為古都文化的輸出窗口。”屈恒果介紹，西安大悅城以玄奘文化為原點，將悟空形象與大雁塔IP深度綁定，打造“西游青年”文化概念，推出系列西游主題演展，讓傳統IP與年輕消費需求同頻共振。

　　在場景打造上，商場四樓的大雁塔45度角觀景平臺成為核心亮點——作為全市唯一能近距離拍攝大雁塔的點位，這里不僅是游客休憩觀景的首選，更被賦予豐富文化內涵：去年推出的“小白龍”打卡裝置迅速走紅小紅書，今年新增的Q版唐僧拍照點以萌趣造型呼應玄奘文化，成為年輕游客互動打卡的新寵;下半年，“長安啟臺”沉浸式互動祈愿主題裝置還將亮相屋頂，進一步豐富“觀塔+品文化”的體驗層次。“這個區域已成為除悟空演展外的必打卡地，未來我們會繼續圍繞大雁塔IP，開發更多文化演展活動。”屈恒果補充道。

　　發力首店與文創：聯動不夜城集群，激活文旅消費活力

　　依托大雁塔—大唐不夜城的文旅流量優勢，西安大悅城在首店經濟與文創開發上持續突破，形成與區域生態的互補共贏。據屈恒果介紹，商場開業初期即引入192家首店品牌，其中曲江區域首店占全市60%、城市首店占比30%;近年來，年均新增30余家首進品牌，2025年上半年更是引入近20家，地下一層的WANGXIAOBEN、CBB、WOODBUDDY等全國及西北首店，精準契合年輕客群對二次元潮玩的需求;四樓戶外街區則引入1989亞洲融合料理、KCOOKING概念韓餐等首店，打造“美食+觀景”的消費場景。

 大唐不夜城工作人員金翰
 

　　在文創領域，商場與大唐不夜城形成“資源聯動、特色互補”的格局。大唐不夜城工作人員金翰表示，不夜城通過“預見長安”“不倒翁”等IP開發非遺文創，今年8月旗下文創旗艦店更開通離境退稅服務，方便境外游客帶走“西安記憶”;而西安大悅城則聚焦本土文創孵化，今年七八月份聯合西安美術學院設立文創展區，展示皮影、銀器等陜西非遺元素作品，并培育出CPP等西安本土文創品牌，該品牌首月營收即達6萬元。“我們與大悅城共同構建起‘潮流文創+非遺文創’的供給體系，讓游客有更多選擇。”金翰說。

　　升級文旅服務：聚焦800萬游客需求，夯實“西安服務”口碑

　　作為西安文旅消費的重要節點，西安大悅城全年接待客流約2000萬人次，其中外地游客800萬人次，旅游消費占比超40%。為提升游客體驗，商場從多維度升級服務：今年與阿里支付合作開通國際支付功能，外國游客無需現金即可掃碼購物;7月26日聯合周邊酒店推出“住宿+消費”一站式服務，減少出行奔波;上半年更開展各類促消費活動60余場，投入資源撬動8億元銷售額，其中“得力超級文具節”結合文旅旺季與開學季，讓消費與文化體驗深度融合。

　　“我們不想只做商業場所，更要成為游客的‘文旅服務商’。”屈恒果表示，今年客流量同比去年提升了6%，這得益于商場主動調整消費結構，向生活、戶外方向傾斜，更好滿足游客偶然性與強需求消費。

長安大牌檔運營負責人 李娜
 

　　多方聲音：文旅融合成果獲認可，西安魅力圈粉無數

　　文旅融合的成效，也體現在企業反饋與游客口碑中。長安大牌檔運營負責人李娜介紹，作為西安本土陜菜企業，品牌15家門店參與“秦滿長安”活動，接待游客2萬人次，銷售專屬套餐7000余套、周邊2.4萬套，帶動轉化額286萬元。“很多游客說‘葫蘆雞、肉夾饃讓人記憶猶新’，能通過美食傳播陜菜文化，我們很自豪。”

　　來自各地的游客更是對西安贊不絕口：安徽女士直言“本以為南方人吃不慣北方菜，沒想到西安街道干凈、人熱情，biang biang 面’和葫蘆雞都很合胃口”下有機會還來西安，回去后會推薦身邊的親朋好友來西安打卡旅游，體驗西安文化;新疆在西安上大學的游客表示“西安美景不斷，各類美食讓人都想嘗個遍，不愧是碳水之都，更是文創天堂，畢業后計劃留在西安發展”;南方游客則稱贊“酒店服務貼心，大悅城的打卡點很有趣，讓她流連忘返”。

　　未來，西安大悅城將繼續以“文商文旅深度融合”為戰略方向，深化場景創新、首店引進與文創開發，進一步融入大雁塔—大唐不夜城文旅集群，為西安打造“古今交融、活力迸發”的國際旅游目的地城市注入更多動能。(張楚翌)