近兩年，西安憑借“摔碗酒”“毛筆酥”等紅遍網絡的短視頻吸引全國各地的人前來“打卡”，西安在短視頻平臺的火爆程度，已經超過了北上廣深。近日，國家統計局西安調查隊通過網絡調查、座談等方式，開展了《民眾對西安網紅城市看法》專項調查，參與調查55.5%的受眾都較為看好短視頻對西安國際化大都市的形象傳播。

西安地方美食最吸引人

　　調查顯示，目前熱衷于打卡“網紅西安”的大多是青年人，受訪者集中在18~25歲和26~30歲，均占37.3%。他們富有好奇心，更愿意通過展示自己的生活獲得他人關注，同時記錄自己的生活。

　　西安作為十三朝古都，獨具歷史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符號載體，通過短視頻對城市形象進行傳播和展示，能有效地促進城市形象的傳播。調查顯示，從短視頻中有關城市的內容吸引受眾群體的情況來看，地方美食占78.4%，著名景點、歷史圣地占62.8%，地方美景占59.8%。

　　與此同時，以城市為主題的歌曲也成了城市的象征符號，人們通過歌曲不斷塑造或加深對城市的記憶。調查顯示，受訪者瀏覽短視頻的原因主要是“自己是本地人”“視頻內容豐富”“形式新穎”三方面，分別占41.8%、40.9%、40%。

城市品牌傳播的經典案例

　　在當今自媒體時代，西安抓住“抖音”等巨大的影響力，借短視頻進行自我營銷，傳播西安國際化大都市形象，吸引了四面八方來的游客，一躍成為“網紅城市”。

　　調查顯示，包括西安博物院、西安文化和旅游局等超過70家的政府機構在抖音上開通了賬號并發布短視頻。抖音App平臺的特性與西安的悠悠古韻相結合，一定程度上改變了人們心目中對于西安固有的古老城市定位，使之更為“年輕化”。西安借助短視頻來傳播西安國際化大都市形象成為中國城市品牌傳播的經典案例。

城市的創收能力大幅提高

　　西安市政府與“抖音”達成合作后，推出了一系列活動，邀請網絡紅人實地體驗民俗活動、各類“抖動西安挑戰賽”等等，平臺也給予了西安專人運營指導，并增大了流量扶持。由于短視頻的傳播和擴散，再加上人們的跟風心理等多種因素，眾多游客來到西安，游玩之余紛紛舉起手機制作短視頻并上傳到網絡平臺打卡網紅景點，豐富了短視頻的數量和種類，高居不下的熱度使城市的創收能力大幅提高。

　　2018年4月3日，在上海舉辦的主題為“VDay D·新引力”的營銷峰會上，西安獲評“抖音之城”。統計數據顯示，2018年1月到9月，西安旅游業總收入超過2000億，同比增長55.4%。由此可見，西安旅游業的發展與網絡媒介宣傳帶來的曝光量和人氣密切相關。

　　調查顯示，大部分民眾看了城市內容的短視頻，都比較想去“網紅城市”走走。在對外宣傳的同時，西安也積極地在現代化的潮流中打造全新的城市文化和生活，展現城市風采。短視頻已成為西安市對外形象推廣的重要媒介。

　　城市最活躍的主體是人，民眾巨大的傳播潛力被抖音激活，其內容生產的原創特點正符合城市形象塑造的新趨勢，也帶動了更多人加入城市形象的共同塑造。

　　抖音上城市形象視頻的條均播放量是全平臺均值的1.2倍，這說明城市形象內容受到用戶的廣泛關注和喜愛。調查顯示，短視頻激發了新型文化氛圍，市民與城市生活的連接發生了巨大變化，普通公眾成為傳播主體，自主性建構城市形象的意識增強。(梁璠)