原標(biāo)題：用戶(hù)對(duì)知識(shí)付費(fèi)漸趨理性

　　朋友圈打卡學(xué)古詩(shī)詞、學(xué)財(cái)經(jīng)，發(fā)英語(yǔ)流利說(shuō)……前幾年知識(shí)付費(fèi)火爆一時(shí)，但近期趨冷。

　　“花一筆小錢(qián)買(mǎi)課程，就能填充碎片時(shí)間，提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”西安上班族小羅說(shuō)，不過(guò)他發(fā)現(xiàn)，最近在朋友圈賣(mài)課的人越來(lái)越少了。他剛開(kāi)始勉強(qiáng)能學(xué)點(diǎn)，接下來(lái)就是在朋友圈打卡，查看朋友評(píng)論，然后開(kāi)始聊天……在起初的新鮮勁過(guò)后，發(fā)現(xiàn)各類(lèi)信息太多，無(wú)法專(zhuān)注下來(lái)系統(tǒng)學(xué)習(xí)。跟他類(lèi)似，在一輪嘗鮮的熱潮過(guò)去以后一些年輕人不愿掏腰包買(mǎi)課程了。

　　“學(xué)知識(shí)長(zhǎng)能力是自己的事，真正勤奮的人不用曬照片，感覺(jué)自我陶醉，假裝勤奮。”90后陳瀟這樣總結(jié)自己近兩年的知識(shí)付費(fèi)經(jīng)歷。他發(fā)現(xiàn)，9.9元的課程主要是為了前期攬客，以低價(jià)課吸引流量讓你加群加粉，如果學(xué)硬貨需要報(bào)名付費(fèi)參加高價(jià)課。他說(shuō)，朋友圈曬圖、打卡是讓別人看的，更多屬于自我安慰。

　　在知識(shí)付費(fèi)興起后，許多工具類(lèi)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，部分平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊引發(fā)批判。隨著市場(chǎng)趨冷，部分平臺(tái)或關(guān)聯(lián)項(xiàng)目趨冷。據(jù)媒體報(bào)道，寶寶樹(shù)年中報(bào)虧損0.98億元，背后是廣告、電商及知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)放緩。

　　販賣(mài)焦慮還無(wú)效果，以羅胖為代表的“羅輯思維”等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)或項(xiàng)目受冷落。有報(bào)道稱(chēng)“李翔知識(shí)內(nèi)參”專(zhuān)欄訂閱量一直在下降，團(tuán)隊(duì)宣布解散，多款以知識(shí)付費(fèi)為主要盈利渠道的項(xiàng)目停更或選擇轉(zhuǎn)型。據(jù)暨南大學(xué)新傳學(xué)院發(fā)布的一份《2018年知識(shí)付費(fèi)研究報(bào)告》顯示，用戶(hù)復(fù)購(gòu)率下降和使用時(shí)長(zhǎng)縮水已經(jīng)造成行業(yè)營(yíng)收開(kāi)始下降。近日，一份《2018-2019中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》也顯示，用戶(hù)對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品選擇更理性，未來(lái)情感類(lèi)熱度將逐漸削弱，專(zhuān)業(yè)化、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容將成為市場(chǎng)主流。

　　“主要還是財(cái)務(wù)自由等詞匯引發(fā)了年輕人的焦慮心態(tài)。”西安財(cái)經(jīng)評(píng)論人士王建紅對(duì)華商報(bào)記者分析，知識(shí)付費(fèi)確實(shí)火爆了一陣，主要是詩(shī)詞大會(huì)等節(jié)目吸引了不少人學(xué)習(xí)詩(shī)詞。按理說(shuō)，利用碎片化時(shí)間、通過(guò)社群方式學(xué)習(xí)是一種比較好的方式，但不少年輕人發(fā)現(xiàn)“看上去很美”，但效果并不理想。

　　電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰分析，知識(shí)付費(fèi)把知識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值有一定創(chuàng)意，但需要克服弊端，真正線上線下互補(bǔ)，探索智能化、系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)新模式。目前進(jìn)入冷靜期，相關(guān)平臺(tái)進(jìn)入分化期。 華商報(bào)記者 黃濤