原標(biāo)題：《哪吒》的西安基因 為本地動(dòng)漫市場(chǎng)樹標(biāo)桿

　　暑期，孩子們大多會(huì)選擇觀看動(dòng)漫電影。 (記者 王旭東 攝)

　　今年暑期檔，黑眼圈、愛插兜、不信命的哪吒點(diǎn)燃了國產(chǎn)電影票房的一把火。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月21日15時(shí)左右，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)票房達(dá)42.39億元，躋身中國票房紀(jì)錄第三名，僅次于《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》。

　　一部動(dòng)畫電影能取得上述成績實(shí)屬難得，網(wǎng)友們紛紛喊出“國漫崛起”的口號(hào)。然而西安動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士指出，《哪吒》是繼《西游記之大圣歸來》(以下簡稱《大圣歸來》)之后，市場(chǎng)沉寂四年才迎來的拐點(diǎn)，低頻次的經(jīng)典之作其實(shí)反映出國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的困境，原創(chuàng)精品動(dòng)漫IP打造和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)筑是當(dāng)務(wù)之急，整體質(zhì)量提升仍需時(shí)日。

　　喜

　　《哪吒》的西安“基因”

　　為本地動(dòng)漫市場(chǎng)樹立“標(biāo)桿”

　　陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)位于碑林區(qū)火炬路。一進(jìn)大廈，大屏幕播放的“秦風(fēng)小子”動(dòng)畫十分引人注目。工作人員介紹說，因?yàn)椤赌倪浮烦蔀槭钇跈n最大的黑馬，增加了人們對(duì)動(dòng)漫電影、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度和好奇心，“最近，幾乎每天都有來產(chǎn)業(yè)平臺(tái)參觀學(xué)習(xí)的學(xué)生和團(tuán)體”。

　　本報(bào)曾采訪了《哪吒》的視效導(dǎo)演石超群，他帶領(lǐng)的西安數(shù)字怪獸影視制作公司團(tuán)隊(duì)，是唯一一家參與該片制作的西安本土影視制作公司。石超群介紹說，其公司主要參與了電影開篇云海部分的制作，龍宮巖漿部分和片中小哪吒身上著火的特效，也是他們制作的。他個(gè)人在電影項(xiàng)目中，主要配合導(dǎo)演對(duì)1400多個(gè)特效鏡頭的效果進(jìn)行溝通，還有一些工作進(jìn)程的反饋，包括周期把控。

　　“能夠參與到《哪吒》特效制作，是一個(gè)機(jī)緣巧合。”石超群說，“因?yàn)槲覀冎耙沧鲞^很多電影，有一定的積累。在電影的特效制作上，我們?nèi)杖找挂辜影啵贿_(dá)目的不罷休，力爭把每個(gè)效果做到最好。”

　　“外行看《哪吒》是看熱鬧，其中艱辛只有同行才知道。”王琪是西安高新一家動(dòng)畫工作室的動(dòng)畫師。他告訴記者，動(dòng)畫電影中某1秒的鏡頭，可能需要制作人員耗費(fèi)1周甚至更長時(shí)間制作。“從新聞中了解到《哪吒》晉升中國影史票房第三，爆款‘國漫’擁有西安‘基因’，這無疑是對(duì)一直在西安，堅(jiān)守原創(chuàng)動(dòng)漫工作者的鼓勵(lì)”。

　　在得知《哪吒》擁有西安“基因”后，市民付依瑞特地買票，進(jìn)電影院二刷了影片。她告訴記者：“小哪吒身上著火等特效細(xì)節(jié)，做得極其精致，讓人看完不禁驚呼，國漫越來越棒了。”這部電影也讓她明白，并不是年輕人才會(huì)喜歡動(dòng)漫，只要有一個(gè)好故事、好制作、好內(nèi)涵，成年人一樣看得津津有味。

　　憂

　　“二次元經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱

　　少數(shù)“爆款”產(chǎn)品難改產(chǎn)業(yè)格局

　　今年6月，在第43屆法國昂西國際動(dòng)畫節(jié)上，陜西飛鳥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司原創(chuàng)皮影動(dòng)畫《孫悟空三打白骨精》一經(jīng)亮相，便獲得意大利、芬蘭、比利時(shí)等不同國家觀眾的好評(píng)。“作為陜西本土動(dòng)畫人，我們一直都有一個(gè)愿望，就是制作一部最純正的皮影動(dòng)畫，向世界講好陜西故事、中國故事。”資深動(dòng)漫人、中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫十大閃客之一、飛鳥動(dòng)漫創(chuàng)始人王裕民坦言，目前，隨著中國泛二次元用戶達(dá)到2.7億人，核心二次元用戶超過1億人，動(dòng)漫市場(chǎng)可以說是一片藍(lán)海。

　　雖為藍(lán)海，可因動(dòng)漫區(qū)別于真人電影，制作周期較長，投資風(fēng)險(xiǎn)較大，因此行業(yè)發(fā)展困難重重。如4年前，《大圣歸來》上映后，一躍成為近年國產(chǎn)動(dòng)畫電影作品中首部爆款影片，累計(jì)票房成績達(dá)9.56億，問鼎國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房榜首。不過之后，國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)便再度陷入沉寂，低頻次的爆款反映出國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的困境。“爆款實(shí)際上是不能撐起整個(gè)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的。”王裕民直言，《哪吒》的爆紅并不能代表中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)崛起。因?yàn)槭袌?chǎng)崛起靠的是好內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，而爆款的意義在于扭轉(zhuǎn)觀眾和資本對(duì)于中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)的看法。

　　位于西咸新區(qū)灃西新城西部云谷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的西北地區(qū)首個(gè)綜合型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地——西部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，正在積極打造集影視動(dòng)畫制作、動(dòng)漫IP創(chuàng)作、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)、刊物出版、創(chuàng)業(yè)孵化器運(yùn)營、動(dòng)漫演出、數(shù)字游戲、實(shí)訓(xùn)教育、服務(wù)外包、資本對(duì)接等為一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　“與其他基地不同，西部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地最大的特點(diǎn)，就是龍頭企業(yè)帶動(dòng)，全產(chǎn)業(yè)鏈培育上下游企業(yè)。”西部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人崔明錦介紹說，《哪吒》取得的成績遠(yuǎn)超動(dòng)畫行業(yè)預(yù)期。這說明，中國其實(shí)不缺厲害的畫師，缺的是成熟的IP。而在西安，動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展除了尚缺乏頭部IP外，資本市場(chǎng)的活躍度、城市打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的決心，也影響著本地動(dòng)漫發(fā)展和人才去留。

　　專家

　　培育原創(chuàng)精品注重跨界融合

　　國漫崛起需有完整產(chǎn)業(yè)鏈

　　據(jù)《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1700億元。中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊表示，這個(gè)數(shù)字未來幾年至少還會(huì)翻一番，產(chǎn)業(yè)的增長邏輯在于打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　手握優(yōu)質(zhì)IP，卻苦于無法實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的商業(yè)變現(xiàn)，是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大痛點(diǎn)。以《哪吒》為例，電影上映一周后票房已超過10億，但與此同時(shí)，和電影配套的衍生品開發(fā)制作卻姍姍來遲。截至8月22日，在摩點(diǎn)平臺(tái)上《哪吒》衍生品的眾籌金額已經(jīng)超過1040萬元，高出眾籌目標(biāo)金額約7282%。

　　為何眾籌?業(yè)內(nèi)人士解釋說，《哪吒》上映，首批輕周邊產(chǎn)品預(yù)計(jì)10月才能發(fā)貨，手辦類預(yù)計(jì)2020年4月發(fā)貨，這就出現(xiàn)長達(dá)4-10個(gè)月空檔期。如果真等到制作完成再做衍生品宣發(fā)，買方市場(chǎng)的熱度已經(jīng)降溫。走眾籌模式，是為了彌補(bǔ)“衍生品沒跟上”的時(shí)間差。

　　對(duì)此，陜西知呱呱知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司西北區(qū)負(fù)責(zé)人表示，目前我國動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，缺乏配套的變現(xiàn)機(jī)制，動(dòng)漫IP巨大的商業(yè)價(jià)值有待開發(fā)。因此，中國動(dòng)漫行業(yè)要在未來提升核心競爭力，就要竭力打造一條完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

　　“雖然國漫的發(fā)展趕不上日漫，對(duì)外的輸出力度不夠，但我覺得前途光明。”教授日漫產(chǎn)業(yè)與文化課程的西安石油大學(xué)青年教師陳旭認(rèn)為，在國漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，西安在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的大學(xué)生和創(chuàng)業(yè)者較多，具有一定的人才優(yōu)勢(shì);目前各區(qū)也都成立了相關(guān)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，加快完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的制作、出版發(fā)行、授權(quán)、設(shè)計(jì)、制造、音樂、演藝等環(huán)節(jié)，有助于動(dòng)漫行業(yè)整體質(zhì)量的提升。

　　“目前，西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視特效產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)發(fā)展期，但它已經(jīng)邁出了第一步并且得到了認(rèn)可。”石超群說，希望本土企業(yè)合力打造出更多更好的原創(chuàng)電影、原創(chuàng)動(dòng)漫，支持西安的文化、中國的文化走出去，在全國市場(chǎng)，甚至國際市場(chǎng)，爭取更多話語權(quán)。(記者 樊華 實(shí)習(xí)生 李彩姚)