誰能想到，2024開年，先卷起來的是各地文旅局。隨著哈爾濱旅游火爆，各地文旅部門在社交媒體的官方號中也拼起了宣傳。1月11日開始，河南文旅展開“題海戰術”；好客山東大膽改姓；河北文旅更是一天內連更75條視頻，宣稱要成為“卷王”。而陜西省文旅廳官方抖音號兩日內共發布46條內容，并在1月15日找回了名字，從“陜西旅游”正式變更為“陜西文旅”，并派出00后小編出戰。

　　紛紛整活兒

　　各地文旅官號瘋狂輸出

　　哈爾濱旅游火了，各種視頻輸出的助力毋庸置疑，OTA平臺數據顯示，同比去年旅游訂單暴增14倍。“爾濱”接住了這潑天的富貴，各地網友紛紛喊自家文旅部門“抄作業”，而各地文旅也很“聽勸”，紛紛“整活兒”。

　　四川文旅深夜連發40條，搬出“頂流女明星”熊貓花花。山東文旅拿出“闖關東”的勁頭創作歌曲：“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”這首歌魔性的旋律、洗腦的歌詞引發網友熱烈討論，發布24小時內在各平臺播放量近4000萬人次。山東淄博文旅、煙臺文旅、泰安文旅都跟上節奏……接地氣的宣傳視頻，成功突出重圍。

　　河南文旅不甘示弱，從1月9日開始，一天狂發二三十條視頻，內容涵蓋各地美景、美食和民俗文化，一天之內成功漲粉20萬，網友紛紛調侃“這是河南的老戰術——題海戰術”。

　　在線搖人

　　明星紛紛助力家鄉宣傳

　　1月14日，重慶文旅在線向全國網友求助，征集“金點子”推介山城旅游。“魔性”喊話各區縣文旅部門“不顧一切向前沖”。網友真誠給出建議：“快去搖人”“請明星拍宣傳片”“重慶美女多，上‘美人計’”，隨后肖戰就在視頻中為家鄉賣力宣傳。

　　河北文旅將賬號名字從“河北旅游”改為“河北文旅”，一天更新75條，還發聲“山河四省互不內卷條約正式結束，今天這個卷王我當定了！”同時還喊話趙麗穎回家，趙麗穎火速回應“為河北文旅扛大旗”。

　　誰家還沒幾個明星了！江西網友在江西文旅官方號下建議，“把劉濤、鄧超請來！”江西文旅回復：“主打聽勸，小瓦罐湯邀請鄧超、劉濤、羅晉、彭昱暢、黃磊、楊鈺瑩老師回江西！”并手動@江西籍明星，助家鄉上大分。

　　內蒙古文旅搬出鳳凰傳奇玲花來宣傳，河南請來演員王一博。

　　明星代言屢見不鮮，而與各地文旅部門火速達成一致，合力宣傳，堪稱史上最快代言。地方文旅宣傳中與明星互動，也是回應網友的訴求，主打一個“有求必應”，利用明星的影響力和號召力，吸引游客。

　　陜西文旅正名 粉絲量攀升至71萬

　　各地文旅競相“卷”起的同時，旅游大省的陜西網友怎能示弱，連夜評論催更，甚至提議將抖音號“陜西旅游”改名為“陜西文旅”，原因是“不好找”。1月15日，陜西省文化和旅游廳官方抖音號宣布正式更名為“陜西文旅”。

　　據了解，陜西文旅的官方抖音號幕后小編團隊在1月13日凌晨派出“00后”上陣。之后迅速掛出投稿郵箱，鼓勵網友積極參與內容創作，“你一條，我一條，陜西旅游上大分！”官方媒體將賬號的運營交給00后，以更好地理解和滿足年輕人的喜好和需求。打破傳統印象，提升互動性和娛樂性。

　　小編連夜上崗，陜西省文旅廳官方抖音號共發布46條宣傳視頻，與漢中文旅、寶雞文旅、陜西消防、陜西公安交警合作創作，從多個角度全面展示陜西文旅資源，“185消防員”小哥哥為陜西旅游站臺，“城墻金吾衛”變身，還有兒歌、陜西話rap作為BGM的視頻，更不要說戲曲、非遺、陜西美食、秦嶺四寶紛紛出戰。文旅資源結合網絡熱點，引發網友共鳴，在一聲聲“嫌棄”“喊土”中，不斷點贊轉發。

　　這一系列操作使得“陜西文旅”抖音賬號的粉絲量從57萬迅速攀升至71萬。截至記者發稿，網友在“陜西文旅”抖音號上留言建言：請景甜、閆妮、張嘉譯、董宇輝來宣傳；所有大學生推薦漢服出行；高鐵站、機場漢服小姐姐接站、十個城市開通十點一線綠皮慢火車……這波操作，是真的互動起來了！ 華商報記者 路潔 實習生 武姝含

　　文旅局長都會干點啥

　　看網友給你『吹』

　　各地文旅官方賬號下，網友狂歡又在升級，他們拿文旅局長開涮，自吹自擂自己的文旅局長有多大本領。看似調侃惡搞，背后滿滿都是正能量！

　　@我們河南文旅局長高考700分。

　　@我們重慶文旅局長能喝一鍋火鍋湯。

　　@我們陜西文旅局長背秦始皇10分鐘爬華山頂。

　　@我們福建文旅局長一口氣能吃十捆線面。

　　@我們西藏文旅局長十分鐘能爬到珠穆朗瑪峰頂。

　　@我們甘肅文旅局長可以邊跳敦煌飛天邊拉蘭州拉面。

　　@我們安徽文旅局長可以黃山蹦極不帶繩。

　　@我們云南文旅局長可以單手舉大象。

　　@我們貴州文旅局長可以踢村超全場，中途還可以一人單挑十頭斗牛，再繼續打整場村BA。

　　>>馬上就評

　　做好外宣更要練好內功

　　今年開年以來，各地“文旅秀”成為全網最熱的話題。先有哈爾濱花式寵游客斬獲一波好評，很快，沈陽、延吉等地爭相擺出自家特色景點，熱情邀請游客順道來玩。就在這兩天，由山西、山東、河北、河南組成的“山河四省”更是“卷”了起來。各地文旅部門加班加點，在網絡官方賬號上“瘋狂輸出”創意視頻，向廣大網友推介當地大好河山、人文景點、特色美食等，視頻更新頻率之高、花樣之多前所未有，甚至有一較高低之勢。廣大網友則熱情參與其中，當起“監工”“軍師”，出謀劃策不遺余力。

　　早在去年，就有多地文旅局長在網上古裝出鏡等花式推介當地美景美食。相比之下，此次“山河四省”的文旅宣推，雖也以短視頻形式出現，但內容和運營方式顯得更為豐富。其突出特點有兩個，一是“蹭”東北冰雪熱點，借力宣傳本地文旅資源；二是充分發揮互聯網優勢，與網友共同策劃、互動傳播。譬如，無論是此前廣西砂糖橘與黑龍江蔓越莓的友愛互動，還是近來“好客山東”推出的“喊麥”歌曲《都是東，同根生》，目的都非常明確——希望通過關聯大火的“爾濱”獲得流量關注。借力發力，這樣的方法確實很巧。值得一提的是，各地文旅部門密切關注網友在留言中提出的需求和建議，開啟“在線聽勸”模式，盡力做到有求必應，較好調動了廣大網友參與的積極性，提高了宣推的針對性、趣味性和有效性。這既是以人為本的體現，也是集思廣益之舉，有利于打造特色文旅品牌。

　　應該說，這些地方的文旅部門和網友都下了很大力氣，人們充分感受到各地不甘落后、努力發展文旅產業的迫切心情、十足干勁和滿滿誠意。從目前“河南文旅”“山西文旅”等官方賬號的迅速漲粉，及一些短視頻高達幾十萬的點贊可以看出，此次宣推效果是明顯的。其中一些經驗值得總結，也值得各地參考借鑒。同時，我們也要警惕用力過猛，避免出現走偏走歪的現象。

　　我們還要認識到，推動文旅產業高質量發展，各地不僅要千方百計做大做好外宣工作，讓當地的美景美食和特色文化廣為人知、吸引人來，更要扎扎實實練好內功，逐步提高城市的旅游承載能力、接待能力、服務水平。這才是游客和當地民眾最需要、最期待的，也是文旅產業高質量發展、可持續發展的基礎。否則，說得天花亂墜行動卻跟不上，效果只會適得其反。正如網友所言，“這‘潑天的富貴’輪到我時，我一定要倍加珍惜、努力接住。” 央廣

　　2024春節旅游數據風向標：

　　西安訂單上漲近13倍

　　2024年春節迎來8天超級長假，也將迎來龍年首個出游高峰。攜程發布數據顯示，截至1月13日，春節假期（2月9日至17日）西安訂單量同比增長近13倍，再次上榜全國十大熱門目的地。而西安人最愛去的城市前五名為深圳、廣州、三亞、上海、昆明。

　　“南北互換”旅游是熱門

　　西安人春節愛去南方

　　哈爾濱的雪花、上海的《繁花》，給2024年旅游行業帶來開門紅，也反映出“南北居民互換過年”的趨勢。

　　攜程1月15日發布《2024春節旅游市場預測報告》，數據顯示，春節期間國內熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。西安居民春節喜歡去的國內目的地城市前十名為：深圳、廣州、三亞、上海、昆明、北京、重慶、成都、哈爾濱、廈門。其中8個都是南方城市。

　　西安春節假期訂單量同比增長近13倍。春節假期前往西安旅游客源地Top5為：上海、北京、天津、寧波、廣州。

　　春節期間，冰雪游產品訂單量同比增長超10倍，熱門目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農架等。

　　以目前數據看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等地是人少景美，且酒店價格漲幅較小、房量充足的目的地。機票價格方面，春節期間，上海飛南京、寧波、青島、合肥等地有低至200元左右的機票；北京飛西安、沈陽、洛陽、杭州等地有兩三百元的機票；廣州飛上海、長沙、武漢、貴陽、南昌等地有300元左右的低價機票。

　　親子家庭出游占比近一半

　　兒童機票訂購有竅門

　　返鄉、探親、出游多重因素交織，使得親子家庭、闔家出游成為春節期間一大亮點。攜程數據顯示，2024年春節出游游客中，親子家庭占比47%，較2023年同期提升5個百分點。租車、定制游、選擇當地向導包車游也是舉家出游的優先選擇。定制游當中，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達到52%，60歲以上老年人訂單占比約2成。租車用戶中，親子家庭占比也達到47%。哈爾濱、北京、三亞，泰國、馬來西亞、阿聯酋等則是國內外當地向導訂單最多的地區。

　　有家長查詢機票發現，購買兒童票比一些成人機票打折后要貴。如何為孩子買到實惠的機票？旅游平臺機票相關負責人表示，根據相關規定，兒童票是成人全價票的基礎上打折扣，0-2歲的嬰兒按照同一航班成人票價10%來收費，無需收取燃油附加費以及機場建設費；2-12歲兒童按照同一航班成人票價50%收費，需要收取一半燃油附加費，機場建設費免費。如果成人旅客購買兩折、三折機票，就有可能出現低于兒童票的情況。目前多數航空公司已經允許兒童訂打折成人票，不過機建和燃油，以及退改簽費用將與成人票一樣高。此外，在國際航班中，兒童票的折扣標準也有所不同，通常為成人票價的75%起。

　　郵輪成出境游“黑馬”

　　老外中國游愛去北上廣

　　數據顯示，2024年春節期間，西安居民喜歡去的境外目的地前五名是泰國、日本、中國香港、新加坡、馬來西亞。

　　郵輪是春節出境游的“黑馬”，國產大型郵輪愛達魔都號春節班期于1月初全部售罄，海外母港預訂也相當火爆。而且，今年母港平均提前預訂期較2019年提早35天。

　　最近新出臺的5項入境便利化措施及2023年以來對部分國家免簽、鑒證簡化等政策，進一步促進境外游客訪華，帶動春節期間入境游市場的火熱。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長超10倍，主要客源地國家為：日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等。外國游客熱衷的國內目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、沈陽、廈門、重慶。 華商報記者 路潔