走進陜西省寶雞市鳳翔區，這座浸潤著千年絲路文明的歷史古城，曾見證商旅駝鈴聲聲的古道驛站，如今依然是南通巴蜀、西達甘新的通衢要地。

　　歲月流轉間，鳳翔非遺愈發顯現出蓬勃的生命力。縱觀鳳翔非遺，泥塑匠人指尖流轉的千年傳承、木版年畫中躍動的祥瑞圖騰，剪紙藝人刀鋒游走的歲月印記，罩金漆器上流淌的金色華章……

　　那么，在傳統與現代的交融激蕩中，鳳翔非遺如何跨越地理空間、打破文化阻隔，煥發時代新彩?駐足感受這些匠心之作的鳳翔韻味，我們從中找到了答案。

　　厚植非遺傳承發展土壤

　　事實上，非遺作為民族文化基因的重要載體，其傳承延續對于賡續歷史文脈、堅定文化自信、促進文明交流互鑒具有深遠意義。鳳翔區深諳非遺保護之道，不斷加大對非遺保護、傳承與宣傳力度，并交出一份滿意答卷。

　　近年來，鳳翔區厚植非遺傳承發展沃土，設立非遺保護專項資金，以省-市-縣三級代表性傳承人梯隊建設為抓手，持續推進非遺保護創新發展。截至目前，鳳翔區已完成鳳翔泥塑、鳳翔木版年畫、鳳翔剪紙、西秦刺繡等80余項省、市、縣級非遺項目的數字化建檔，并評選出非物質文化遺產代表性項目傳承人180余位。顯然，鳳翔區持續完善非遺檔案并實行數字化、規范化管理，為非遺技藝的永續傳承構建起堅實的數據壁壘。

　　需要關注的是，鳳翔泥塑、西秦刺繡榮膺2022年非遺工坊典型案例，鳳翔百車坊也成功入選2025年陜西省第四批省級非遺工坊。而在此之前，鳳翔區新明泥塑工坊、紅深世家泥塑工坊、雍布凡手工刺繡工坊均入選省級非遺工坊，雍州巧娘刺繡工坊入選市級非遺工坊，數量位居全市之首。

　　激活非遺時代魅力

　　在數字化浪潮和快節奏生活的當下，如何突破“博物館式保存”的桎梏融入現代生活?這是非遺傳承發展路上不可避免的命題作文。對此，鳳翔區主動求新求變，以全新的時代視角，激活非遺魅力。

　　求新第一變，用短視頻平臺實現破圈傳播。2021年至今，鳳翔區積極使用抖音、快手等平臺推廣非遺文化，相繼開展“非遺過大年·視頻直播家鄉年”“鳳翔非遺過大年 文化進萬家”等系列活動，同時鼓勵非遺傳承人、非遺博主通過直播帶貨、短視頻展演等形式，將鳳翔泥塑、木版年畫、社火等非遺技藝和絕活融入現代傳播場景，讓非遺乘數字之風，飛入尋常百姓家。

　　求新第二變，舉辦各類研學活動深化非遺傳承。鳳翔區圍繞鳳翔泥塑、剪紙等多個非遺項目，推出“民俗體驗”“非遺研學”等特色研學產品，在傳統技法的沉浸式體驗下非遺正在用年輕“心”吸引更多年輕人。與此同時，鳳翔區持續開展非遺進社區、進校園等活動，讓廣大群眾近距離感受非遺文化。此外，非遺傳承人們也會多次外出研修，不斷提升技藝水平。

　　求新第三變，頻繁亮相大型會展展示非遺魅力。今年春節，一曲《畫紗燈》出現在央視綜藝《開門迎春晚》節目中，精彩的表演贏得陣陣喝彩，也把西府曲子這門鳳翔古老傳統藝術帶到了全國觀眾面前。不僅如此，鳳翔泥塑、木版年畫等非遺作品也會通過各類藝術節大集、主題展覽等形式，作為非遺文化輸出的亮點。值得一提的是，鳳翔非遺影響力進一步擴大，已經走出國門，去往世界舞臺。

　　解鎖“非遺+”文旅新范式

　　制模、翻坯、合坯、掛粉、粉洗……來到“中國泥塑第一村”鳳翔區六營村，游客們任意走入一家手工作坊，都能看見小小泥人在數名匠人的嫻熟作業下，經過勾線、彩繪、上漆，最終呈現出鮮活、精致的鳳翔奇跡。

　　“小小泥人手中捏，色彩斑斕韻萬千”。鳳翔區立足非遺基因重構文旅版圖，“泥塑為核，多維延伸”的發展理念由此在六營村落地生根。通過“非遺+”戰略矩陣，泥塑一條街串聯起民俗廣場與非遺工坊，游客服務中心對接研學基地，村文化大禮堂化身傳統技藝傳習所，并成功孵化出民間工藝特色體驗游、西府鄉村風情體驗游兩條精品路線，形成了以泥塑產業為核心，吃、住、游、購、娛、產、學、研為一體的全產業鏈文旅生態圈。

　　去年年底，六營村更是以“全年接待游客150萬人次、實現旅游綜合收入2850萬元”的亮眼成績，再一次印證了“非遺+”文旅這一融合發展新范式，激活了鄉村振興新動能。

　　需要關注的是，2020年以來，鳳翔區就積極構建“節慶搭臺+非遺唱戲”的雙線傳播體系。一方面在民俗文化節、東湖菊花展、柳林酒文化節等特色活動IP中植入非遺展演環節，讓非遺文化在藝術交流中“活”起來;另一方面邀請鳳翔剪紙、西秦刺繡等非遺民間守藝人現場創作，并邀游客親身體驗非遺技法，在互動中完成從“非遺認知”到“文化認知”的深度轉化。通過“可觸可感”的傳播方式，鳳翔非遺曝光量與相關衍生品銷售額實現同步增長。

　　鳳翔經驗證明，當場景化體驗打破文化隔閡，傳統技藝與現代科技相融合、市場需求深度耦合，非遺不僅能守住文化根脈，更能催生出特色產業群，培養文化自信沃土，煥發時代新彩。

　　今后，鳳翔將持續以文彰旅、以旅塑文，擦亮“先秦古都，醉美鳳翔”文旅招牌，促進文旅商體深度融合，實現非遺保護傳承與鄉村振興的雙贏。(程溪)