實(shí)習(xí)記者 楊小妹 記者 滿淑涵

　　《陜西省打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)(2021—2025年)》明確提出，力爭(zhēng)到2025年，文化強(qiáng)省建設(shè)取得顯著成效，現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全，產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬(wàn)億，增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重突破10%，年接待國(guó)內(nèi)外游客突破9億人次，建成傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的世界級(jí)旅游目的地、國(guó)際文化旅游中心，更好滿足人民群眾美好生活的需要。

　　“萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)”即將交卷，且用一組數(shù)據(jù)管窺陜西文旅吸引力：2024年，陜西共接待國(guó)內(nèi)游客8.17億人次，游客出游總花費(fèi)7668億元，同比分別增長(zhǎng)14%、16.5%。

　　在“十四五”規(guī)劃收官與“十五五”啟航交接之際，如何固本強(qiáng)基提質(zhì)增效?怎樣搶抓機(jī)遇持續(xù)“上新”?本報(bào)特邀3位省政協(xié)委員提建議、話落實(shí)。

　　【本期嘉賓】

　　侯紅琴 省政協(xié)委員、西安三意社有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理

　　孫昌博 省政協(xié)委員、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理

　　沙 莎 省政協(xié)委員、省歌舞劇院國(guó)家一級(jí)演員

　　以戲會(huì)友

　　傳統(tǒng)戲曲煥發(fā)時(shí)代新彩

　　游陜西、聽(tīng)秦腔，“陜西八大怪”其中“一怪”便是“秦腔吼起來(lái)”。秦腔作為陜西人民的驕傲，承載著這片厚土千年的歷史記憶和文化內(nèi)涵。《張載》《司馬遷》《無(wú)字碑》等秦腔名作講述了一個(gè)個(gè)發(fā)生在三秦大地的壯麗史詩(shī)。“作為秦腔演員，我們一直在做的就是用大秦之腔講好陜西故事。”省政協(xié)委員、西安三意社有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理侯紅琴說(shuō)。

　　秦腔是我國(guó)最古老、最豐富、最龐大的戲曲聲腔之一，被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。2022年1月1日起施行的《陜西省秦腔藝術(shù)保護(hù)傳承發(fā)展條例》，是全國(guó)第一個(gè)省級(jí)層面制定的戲曲類(lèi)地方性法規(guī)，為陜西戲曲藝術(shù)發(fā)展、秦腔的保護(hù)和傳承提供了難得的機(jī)遇。

　　近年來(lái)，通過(guò)“非遺+演藝”“非遺+餐飲”“非遺+研學(xué)”等創(chuàng)新模式，秦腔煥發(fā)全新生命力，非遺與旅游的深度融合，也有效激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)該主動(dòng)尋求更多新的推廣途徑，利用社交媒體、短視頻APP等平臺(tái)‘走出去’。”侯紅琴說(shuō)，此外，還要?jiǎng)?chuàng)作符合新時(shí)代、契合年輕人喜好的劇目，擴(kuò)大傳統(tǒng)戲曲的傳播圈和影響力，變“流量”為“留量”。

　　戲曲是“角兒的藝術(shù)”。針對(duì)傳統(tǒng)戲曲人才青黃不接等問(wèn)題，侯紅琴建議，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，一部分用于傳統(tǒng)劇目、經(jīng)典劇目的打磨和完善，另一部分用于創(chuàng)新劇目的創(chuàng)作和編排。同時(shí)，要加大對(duì)傳統(tǒng)戲曲人才的培養(yǎng)力度，建立健全傳統(tǒng)戲曲人才產(chǎn)學(xué)研和就業(yè)保障體系，提高從業(yè)人員待遇，吸引更多年輕人從事相關(guān)行業(yè)。

　　以劇搭臺(tái)

　　打造西安“演藝之都”

　　為一場(chǎng)演出，赴一座城。《長(zhǎng)恨歌》《無(wú)界·長(zhǎng)安》《赳赳大秦》無(wú)不令游客回味無(wú)窮、流連忘返。

　　2019年，西安市發(fā)布《中國(guó)演藝之都西安宣言》，明確以“旅游+演藝”作為演藝之都建設(shè)的核心路徑。西安作為全國(guó)最熱門(mén)的旅游目的地之一，演藝市場(chǎng)水漲船高。

　　省政協(xié)委員、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理孫昌博認(rèn)為，“演藝+文旅”的形式讓旅游體驗(yàn)從走馬觀花到深度體驗(yàn)，形成了“白天逛景點(diǎn)，晚上看演出”的新模式，用戶粘度更強(qiáng)，宣傳效果更好，是推動(dòng)文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要內(nèi)容，也是全省打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群的重要抓手。

　　日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出要發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。

　　“演藝之都”西安如何更加“出圈出彩”?孫昌博建議，加強(qiáng)文旅融合頂層設(shè)計(jì)與政策支持，明確發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和實(shí)施步驟，從政策上、資金上加大扶持力度，培育打造更優(yōu)質(zhì)的演藝公司、藝術(shù)團(tuán)體，鼓勵(lì)創(chuàng)作者不斷提高創(chuàng)作水平。

　　“演藝火熱同時(shí)，還需采取有力措施避免表演水平參差不齊，游客觀賞體驗(yàn)不佳等情況。”孫昌博補(bǔ)充建議，應(yīng)強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督，建立健全駐場(chǎng)演出的監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格對(duì)演出內(nèi)容、演出質(zhì)量、票價(jià)等方面的管理，確保演藝市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

　　以歌為媒

　　奏響三秦文化樂(lè)章

　　今年春節(jié)期間，2025“非遺賀新春 古城過(guò)大年”全國(guó)秧歌展演暨“陜北榆林過(guò)大年”活動(dòng)掀起線上線下觀演熱潮，為市民和游客打造了一場(chǎng)兼具民族性與世界性的文化盛宴。

　　“提到陜西，外地游客第一個(gè)反應(yīng)是西安，其實(shí)咱們陜北、陜南還有數(shù)不盡的文化寶藏，可以向全國(guó)乃至全世界的游客宣傳。”省政協(xié)委員、省歌舞劇院國(guó)家一級(jí)演員沙莎說(shuō)，“民歌是宣傳地域文化的媒介之一。比如陜南民歌，完美地展現(xiàn)了秦巴山區(qū)的傳統(tǒng)民俗文化，對(duì)于陜南地區(qū)的文旅宣傳有積極的促進(jìn)作用，但目前知名度和宣傳力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

　　如何更好地做好“民歌+文旅”融合文章?沙莎建議，地方政府可建立專(zhuān)門(mén)的民歌數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄經(jīng)典曲目及背后故事，形成“一個(gè)地方+一個(gè)景點(diǎn)+一首民歌+一個(gè)故事”系列。結(jié)合當(dāng)下流行的“全民舞臺(tái)”模式，鼓勵(lì)群眾上傳自己演唱或改編的民歌視頻，營(yíng)造良好的互動(dòng)氛圍，吸引游客到當(dāng)?shù)赜H身體驗(yàn)，以文帶旅。

　　沙莎還建議，推動(dòng)民歌與其他文化產(chǎn)業(yè)深度融合，打造具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。“去年的熱門(mén)游戲《黑神話：悟空》就是一個(gè)很好的案例，游戲中的陜北說(shuō)書(shū)引發(fā)了大眾對(duì)陜北文化的興趣。以此類(lèi)推，未來(lái)我們可以打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，例如開(kāi)發(fā)以陜南民歌為主題的旅游線路，設(shè)立陜南民歌藝術(shù)節(jié)、旅游節(jié)等，達(dá)到直抵人心的宣傳效果。”