砂之船(西安)奧萊

西安王府井奧萊·臨潼小鎮

　　上個月，作為全國國慶文化和旅游消費月配套活動之一的第四屆全國奧特萊斯時尚購物季，將啟幕地選在了西安。全國46家奧特萊斯經營企業旗下近150個在營項目報名參與，活動成為全國50余個城市數億消費者的線下購物狂歡節。

　　如今，西安市持續建設國際消費中心城市，出臺政策措施助推消費品以舊換新和網絡消費，深化文商旅深度融合，消費質量和水平有了顯著提升，此次全國奧特萊斯時尚購物季選擇在西安啟動，充分體現了中國商業聯合會和全國眾多奧特萊斯項目對西安經濟社會發展和城市建設的高度信任。當下，奧特萊斯(簡稱“奧萊”)成為消費者追求高性價比商品、豐富多元體驗的重要選擇，西安的奧萊行業也在蓬勃多元發展，提升著城市的商業活力和消費動力。

　　提升商業活力與消費動力

　　西安奧萊蓬勃多元發展

　　奧特萊斯，是英文outlets的中文音譯，以“品牌+折扣”為主要特點被大眾熟知。中國百貨商業協會發布的《2023-2024中國奧特萊斯行業白皮書》顯示，2023年，奧萊業態在所有零售業態中逆勢增長，同比增長9.5%，增長比例最高。奧萊同樣在西安蓬勃發展，目前全市有6家奧萊，浐灞、西咸新區、臨潼、高新、蓮湖等區域均有布局。

　　前不久的國慶黃金周讓西安消費市場迎來了一波熱潮。根據監測數據顯示，全省監測樣本企業商品零售額25.35億元，同比增長0.62%;餐飲收入1.48億元，同比增長0.66%。人氣和客流的增長，在西安的奧萊項目里也表現明顯。今年9月，砂之船(西安)奧萊以一場與西安工程大學服裝與藝術設計學院聯合舉辦的“西安時裝周”時尚與藝術盛會，提前拉開國慶黃金周的促銷序幕。作為砂之船集團布局西部的核心項目，砂之船(西安)奧萊自開業至今也取得了驕人業績，“我們目前有超過300+品牌數量，全市乃至西北地區的獨家品牌已超過60余家。年銷售額即將突破20億大關，擁有會員超過180萬。”砂之船(西安)奧萊工作人員介紹說。前不久的時尚周活動期間，砂之船(西安)奧萊還與西安工程大學服裝與藝術設計學院共同揭幕了產學研創造力藝術實踐合作項目，以助力青年藝術創作者的成長和優秀作品的孵化。

　　同時，業態也在多元發展。作為“家門口”的奧萊，西安城區的首座城市奧萊—靜安薈生活奧特萊斯則是作為老城區的商業新面孔，項目通過建立豐富齊全的消費門類，同樣為周邊居民帶來多元新鮮的消費業態，提升商業活力與消費動力。

　　聚焦未來行業集中增長點

　　打造旅游購物一體化產業鏈

　　“中國的奧萊行業已進入相對成熟的平穩發展階段，未來行業的增長點會集中在幾個方面，其中就包括要強化奧特萊斯與旅游產業的聯動發展，打造旅游購物一體化產業鏈，未來文旅型奧萊將大有可為。”中國商業聯合會會長姜明表示。

　　隨著我國旅游產業的蓬勃發展，中國現已成為國際旅游最大客源國和主要目的地，奧萊也必將成為重要旅游消費目的地，成為游客掃貨、代購的主戰場。文化和旅游部產業發展司產業融合處處長田振表示，在西安啟動第四屆全國奧特萊斯時尚購物季，也正是推動文商旅融合、促進文商旅消費的有力行動。

　　在西安，作為國內最早的文旅奧萊小鎮，西安王府井奧萊·臨潼小鎮正是充分融合文化、商業、旅游一體化產業鏈的代表。“我們項目位于西安臨潼旅游度假區的核心位置，2017年被正式評為國家3A級旅游景區，開業8年以來積累會員超60萬，年服務顧客近450萬人次，2024年計劃銷售額超10億元。”西安王府井奧萊·臨潼小鎮工作人員表示，將奧萊業態與文旅產業如何結合得更好，他們始終在實踐和探索。

　　另外，姜明表示，在“流量為王”的時代背景下，奧萊如何打破時間和空間的局限，提升市場占有率和滲透率，“數智奧萊”的發展之路將是不二選擇。

　　塑造時尚地標

　　提升消費供給的國際化水平

　　奧萊行業的蓬勃態勢，已經成為提升城市商業活力和消費動力的有力抓手。據中國商聯奧萊分會統計，2023年全國僅王府井奧萊、百聯奧萊、首創奧萊等六家龍頭企業旗下的80個在營項目的銷售額就已經突破千億元，平均每個奧萊的銷售額高達12.5億元以上。據全球知名咨詢公司麥肯錫預測，2025年中國奧特萊斯市場銷售額會達到3000億元，增長幅度高達40%。

　　當下，西安正培育創建國際消費中心城市，圍繞其中“國際時尚之都”的建設目標，也在不斷提升消費供給的國際化水平。其中就包括要打造時尚購物引領地標，依托大型商業綜合體和奧特萊斯項目，打造SKP、賽格國際、大悅城、大都薈、熙地港、大融城、砂之船、開元商城、中大國際、王府井百貨、西安萬達、益田假日等具有國際時尚承載力的消費熱點;引進奧特萊斯模式，提升擴大進口商品檔次和規模;實施核心商業區名品(時尚品牌)、名店(專賣店、旗艦店、體驗店、概念店、工廠店、百貨店、購物中心、奧特萊斯等)、名街(特色商業街區)、名鎮(時尚小鎮)工程，加大國際品牌引進力度，塑造時尚地標，將西安建設成為國內游客購全球、境外游客購中國、特色消費游西安的首選地之一。

　　9月25日，西安的奧萊項目也傳來新消息：臨潼區政府與北京華聯集團投資控股有限公司共同簽署了兵馬俑臨潼國際旅游購物小鎮項目框架協議。這個位于秦陵東旅游度假區的奧萊項目，未來也將打造對標國際知名奧萊的新范式和文旅經濟增長極。

　　文/首席記者 軒轅楊子 圖/受訪單位提供