□ 記者 李彥伶

　　非遺體驗、漢服打卡、民俗市集……在剛剛過去的端午小長假，西安持續打造文旅融合新業態，充分發揮陜西文化資源優勢，全省文旅單位、各景區景點推出各類文旅活動600余場，彰顯地域文化特色的文旅新業態、文化新場景、文創新產品，探索出獨具西安特色的文旅融合新路徑，激發假日消費新活力。

　　非遺展示彰顯文化底蘊

　　“這樣的非遺體驗活動很有意義，下次一定帶上父母再次來西安旅游。”6月10日上午，在永興坊舉辦的“坊間非遺韻 端午共傳承”非物質文化遺產日活動中，來自重慶的游客侯曉潔對非遺剪紙連聲點贊。

　　活動現場，西安剪紙、關中浮雕彩塑等非遺項目競相亮相，提線木偶、古彩戲法、秦腔表演等精彩民俗演藝輪番上演，引得中外觀眾拍手叫好。

　　“西安歷史文化底蘊厚重，利用端午小長假帶孩子體驗西安非遺與民俗的獨特魅力很有意義!”侯曉潔對記者說。

　　現場一位工作人員說，現在的游客更加注重文化內涵的體驗感，很多家長希望孩子通過沉浸式體驗，了解陜西歷史文化和地域特色的生活場景。

　　6月10日，攜程發布的《2024年端午節出游報告》顯示：今年端午小長假周邊游、本地游再受青睞，西安位列國內游熱門目的地前十，入境游預訂量同比增長174%。

　　文旅融合“多點開花”

　　搭乘“文旅融合”發展順風車，陜西多地景區在端午假期推出文旅大餐。安康市舉辦漢江龍舟節、富硒產品博覽會等6大系列48項活動;漢中市在天漢濕地公園舉辦中國槳板超級聯賽，打造體旅融合新消費場景;陜文投集團推出“粽”情端午、樂在延安1938、“千年流韻 端午國潮”照金薛家寨景區奇妙游、“仲夏端陽游長安”等主題活動，引得游客紛至沓來。

　　國貨“潮品”在端午假期引領消費熱度持續攀升。記者注意到，在大唐不夜城市集上各種造型的文創潮玩受到游客青睞。一家店鋪銷售人員介紹說，他們以陜西文化元素為基礎進行創新，大膽創新設計各類具有陜西文化的各類文創產品，深受游客喜愛。

　　隨著西安文旅市場持續升溫，如今漢服已從小眾愛好變成一種時尚潮流。如今走在西安街頭，隨處可見身著漢服的游客，“穿著漢服過端午”成為時尚新潮流。“穿上漢服游西安，來西安體驗一把‘穿越之旅’，讓美好在這一刻定格!”來自大連的游客郭倩說。

　　6月13日，陜西省社會科學院助理研究員田麗麗在接受采訪時表示，陜西文旅產業凸顯消費新活力，提振了市場信心。

　　不斷開發創新文旅產品

　　《陜西省打造萬億級文化旅游產業實施意見(2021-2025年)》明確要求，西安積極打造消費新場景，創建國際消費中心城市。

　　西安市文化和旅游局相關負責人表示：“將深化‘文旅+工業、教育、農業、科技’多元業態融合，提振文旅消費信心，釋放消費活力，打造全國文旅融合發展的‘西安樣板’。”

　　田麗麗建議，傳統景區應積極創新開發符合市場需求的文化旅游產品，定期舉辦特色活動，提高游客的參與感體驗感;持續以文塑旅，深入挖掘陜西文化底蘊，以文化體驗給游客帶來新鮮感，增加景區生命力。此外，還應加強精細化管理，重視設施維護、安全管理等，讓游客感受到貼心與舒適的服務。

　　“要充分利用西安深厚的歷史文化底蘊，結合現代科技和藝術形式，不斷開發創新文旅產品，充分利用AR技術在景區內設置互動體驗，打造新的歷史文化IP，增強城市知名度和吸引力。”6月13日，西安交通大學人口與發展研究所助理教授葛廷帥在采訪時表示。

　　“當文化旅游資源與人的精神以及物質消費需要充分結合，文旅融合項目才有成功的條件與基礎。”省政協委員、陜西省城市經濟文化研究會會長張濤認為，要以文化旅游資源為依托，調動所有消費者來共同參與創造消費場，發揮消費的裂變效應。