原標(biāo)題：小鎮(zhèn)青年消費力釋放，“品質(zhì)消費”暴增

　　掃地機(jī)器人成為居家標(biāo)配，人機(jī)交互的電燈、電視已不算新鮮;十字對開門冰箱、化妝品冰箱，冰箱功能性越來越強(qiáng);小微家電“能力”不輸大家電，多成為當(dāng)下“爆款”產(chǎn)品……

　　從今年“618”“818”、國慶、“雙11”等消費節(jié)點看，新的家電消費趨勢正在形成。光大證券發(fā)布的報告顯示，在剛剛過去的“雙11”中，“巨無霸”和“小而美”家電企業(yè)把握消費者需求各盡所能，收獲不小;記者采訪多家電商也看到，隨著“小鎮(zhèn)青年”消費能力釋放，品質(zhì)消費需求暴增，帶動家電消費呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性優(yōu)化態(tài)勢。

　　小鎮(zhèn)青年“追潮”

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，蘇寧壁掛爐明裝采暖設(shè)備、高效能空調(diào)、洗烘一體機(jī)等高單價產(chǎn)品銷售再次呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，部分訂單同比增長高達(dá)763%。“這種銷售高峰源于需求總體提升。”蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰說。

　　今年1月到9月，蘇寧零售云中高端產(chǎn)品銷售平均增幅高達(dá)256%，其中激光電視、多開門冰箱、破壁料理機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品基本保持3倍以上增速;掃地機(jī)器人和智能音箱等產(chǎn)品，同比增幅在5倍以上，增幅遠(yuǎn)高于同類低端產(chǎn)品增幅。這些“新潮”家電的新增需求，不少來自三四線城市。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在其他平臺。今年“雙11”，京東新增用戶中超7成來自三四線及以下城市。來自淘寶聚劃算的數(shù)據(jù)顯示，美菱、容聲、海爾等的家電爆款產(chǎn)品，60%的訂單來自下沉市場，“小鎮(zhèn)青年”更是買走了超過一半的iPhone11手機(jī)。

　　拼多多家電類目負(fù)責(zé)人表示，今年主推的空調(diào)絕大部分都是國產(chǎn)知名品牌，除了一二線城市更新?lián)Q代的需求，拼多多今年空調(diào)的銷售貢獻(xiàn)超過7成來自于三線及以下市場，將近一半的消費者為90后。

　　王俊杰表示，隨著80后、90后“小鎮(zhèn)青年”群體的崛起，他們外出務(wù)工或通過互聯(lián)網(wǎng)了解的信息越來越全面、前沿，對于品質(zhì)消費的需求明顯上漲，智能、健康成為低線市場家電消費的新標(biāo)簽。

　　國產(chǎn)品牌“紅了”

　　新街口是南京市商業(yè)中心，“雙11”期間，記者走訪這里的南京新街口百貨、中央商場、德基廣場等購物中心，看到大量國貨品牌占據(jù)了最顯眼的位置。

　　“消費者的消費習(xí)慣正在悄然改變。”蘇寧南京大區(qū)總經(jīng)理徐仲說，過去消費者認(rèn)為進(jìn)口品牌品質(zhì)更好、功能更全，但如今很多國產(chǎn)科技潮品因升級換代的速度更快，更貼近中國消費者需要，成為市場搶手貨。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，家電品類銷量同比增長明顯。國產(chǎn)品牌銷量同比增長16.2%，是進(jìn)口品牌銷量增長的4倍。其中，大家電、小家電、智能數(shù)碼的國產(chǎn)品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%。

　　來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”受智能家居及5G手機(jī)帶動影響，開場10余分鐘，手機(jī)、家電就打破去年首小時成交額。1小時內(nèi)，美的、海爾、格力、華為、小米等25個消費電子品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。國貨品牌在破億品牌中占比近8成。

　　令人關(guān)注的是，今年“雙11”電商與廠家的直接合作正在成為普遍趨勢。如京東啟動的“國貨當(dāng)潮”計劃、拼多多推出的“新品牌計劃”都是通過與廠家合作催生一批反向定制產(chǎn)品。拼多多與兆馳股份合作定制的多款電視，在保證核心功能的同時去除多余應(yīng)用，價格降低了三分之一。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，電商在爭奪消費者的同時，也加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)商家的爭奪，新的品牌、新的供給可以滿足消費者新的需求。

　　“萌”家電“火了”

　　少女感十足的美容儀，造型“萌萌噠”的藍(lán)牙音箱……近年來，最受商家關(guān)注的年輕消費群體變得越來越愿意為高顏值、有創(chuàng)意的小家電買單。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，中國龐大的年輕租房群體和漸火的單身經(jīng)濟(jì)共同構(gòu)成了“萌”家電旺盛的消費需求。“隨著中國家電消費群體越來越年輕化，時尚、便攜、智能化、個人使用的小家電產(chǎn)品更符合租房青年提升生活品質(zhì)的需要。”

　　尤其是在當(dāng)下“視頻帶貨”新模式助力下，外形圓潤可愛、顏色搭配多樣、體積小巧可愛的“萌”家電更是賺足消費者眼球。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，SKG頸椎按摩器在15分鐘內(nèi)賣了1萬臺;首次參加天貓“雙11”的智能機(jī)器人品牌阿爾法蛋，9分鐘成交破百萬元;三明治早餐機(jī)品牌濤聲只用1分鐘就超過去年全天成交額。

　　“小家電產(chǎn)品具備更新?lián)Q代周期短、無安裝屬性、地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度弱、單價相對低等特點。”徐仲說，隨著人們生活水平的提高及產(chǎn)品品類的豐富，小家電行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)穩(wěn)步增長。阿里發(fā)布的《家電行業(yè)消費洞察及營銷啟示》顯示，過去幾年中，一人份的酸奶機(jī)和高顏值的金屬邊框平板電視訂單量年均增幅分別為646%和453%。

　　“經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，我國已擁有齊全的中端制造產(chǎn)業(yè)集群。”王俊杰說，消費需求隨著人們生活水平的改善提升而出現(xiàn)了更多的細(xì)分領(lǐng)域，同時催生了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化。