40年，彈指一揮間，舊貌換新顏。三秦大地破舊迎新，攻堅克難;陜西人民勠力同心，砥礪前行;改革成就天翻地覆，令人矚目。改革開放40年，陜西經濟社會發生了翻天覆地的變化，生產力快速提高，綜合實力顯著增強，百姓獲得了實實在在的好處，生活水平極大提高，消費市場發展亦取得驕人成就。

　　收入：消費升級收入節節高

　　沐浴著冬日的暖陽，今年76歲的張道謙瞇著眼睛似睡非睡，他右邊放著四五個鳥籠，吃飽喝足的鳥兒在籠子里時而用嘴梳梳羽毛，時而伸著小腦袋環顧四周。這幅靜美的畫卷使他的生活并不單調寂寞。

　　歲月的滄桑時常勾起張道謙對往昔無限的追憶……“改革開放初期，我一個月工資54元，養活一家大小五口人，每月還有結余，后來工資逐漸上漲，300多元、500多元、1000多元，節節攀升，退休后，又趕上國家好政策，退休金每年漲，現在每月能領到接近4000元，滿足了，所以我經常和老伙計們開玩笑說，別嫌工資少，就怕走得早……”

　　對于收入，張道謙打開了話匣子，滔滔不絕地說，收入增加了，日常花費也無顧慮，想買啥隨時就能買得到。“過去買日常生活用品總是習慣貨比三家，精打細算，現在一天的花費就是過去一個月的收入，甚至更多，也改變了囤積商品的習慣，這些都說明我們的生活消費升級了。”

　　來自省統計局數據顯示，2017年，陜西城鎮人均可支配收入為30810元，是1978年的99.4倍，年均增長12.5%;農村居民人均純收入為10265元，是1978年的76.6倍，年均增長11.8%。社會消費品零售總額從1978年的33.37億元，到1997年的552.37億元，近20年時間才突破500億元;從1997年到2003年，短短的6年時間就突破了1000億元，達到了1010.95億元;從2003年到2013年，這10年時間突破5000億元，達到5245.04億元;2017年達到8113.84億元。

　　飲食：餐桌消費豐富多彩

　　改革開放為市場發展開辟了前所未有的廣闊空間，消費需求強勁，購銷活躍，消費總量持續擴大。市場供求格局發生根本性改變，總體呈現出供給充裕狀態，各類商品品種豐富，數量充足，商品短缺和憑證供應的時代一去不復返。物質產品的不斷豐富，首先是與民生息息相關的基本生活類商品增長較快，人們生活的基本需求得以滿足。

　　“過去飲食比較單一，陜西人以面食為主，記得最清楚的是，小時候最大的期待是坐席，能飽口福，誰家有喜事待客，盤子剛端上桌子，食物就會被一搶而空，說明那時吃的方面還是短缺，現在餐桌上，大魚大肉已不稀罕。”市民王健康說。

　　隨著社會經濟不斷的發展，人們的飲食品種逐漸多了起來，市場上各類副食品琳瑯滿目，豬肉、牛肉、雞鴨魚肉，種類齊全，不計其數。如今走進各大農貿市場、超市，瓜果疏菜、家禽海鮮、精米精面，應有盡有，千家萬戶的餐桌上豐富多彩。

　　數據顯示，2017年，糧油、食品類零售額482.3億元，占限額以上企業(單位)消費品零售額的比重為9.6%，比2005年的比重降低近2個百分點。因此，在家庭消費支出中，糧油、食品類消費支出逐步減少，教育、醫療等消費逐步增加。2017年飲料類商品零售額83.62億元，是2000年的45.2倍，年均增長25.1%，成為人們休閑娛樂生活的新體驗。

　　飾品：金銀珠寶持續熱銷

　　隨著人們生活水平的提高，龐大的消費潛力火了金銀珠寶和化妝品市場，折射出人們對品質生活的追求。家住豐禾小區的居民徐敏霞的化妝臺上擺滿了各類化妝品，粉底、爽膚水、卸妝水、晚霜、日霜、面膜等數不勝數，打開抽屜，鉆石、玉器、鉑金、黃金、翡翠等飾品應有盡有。

　　“穿什么衣服涂什么口紅，佩戴什么飾品，搭配什么包包，都是有講究的，出門不能隨隨便便啊，我的穿衣打扮風格追求的是既不張揚還要端莊。”今年56歲的徐敏霞優雅小資，看上去要比實際年齡年輕許多。愛美的她回憶說，結婚時由于經濟條件不允許，沒有買金飾品，后來家里經濟條件越來越好，就逐漸添置了各式各樣的飾品，也實現了她對美的完美追求。

　　2017年，金銀珠寶類零售額83.06億元，是2000年的51.9倍，年均增長26.2%。2017年化妝品類零售額為81.44億元，是2011年的38.8倍，年均增長24%。與此同時，伴隨著人們消費結構的升級，私家車走進千家萬戶，汽車成為推動市場消費的主打商品。2017年，汽車類零售額1132.75億元，是2000年的891.9倍，年均增長49%。

　　家具：不斷換代升級

　　隨著人們消費觀念的轉變，消費結構不斷改善，居民消費從注重基本生活需求的滿足向追求質的提升轉變。

　　“記憶中我家的柜子就換了好多次，父母親放衣服的柜子最早是柜式的。上世紀80年代末第一次搬新家，更換成大衣柜。家里還添置了高低柜、黑白電視機、洗衣機。過了大概不到10年，我結婚時開始時興組合衣柜，當時買回家擺在婚房里，感覺非常氣派。”西安市民戴奎芳如是說，現在市場上，經過不斷更新換代，各式家具時尚新潮，人們根據新房裝修的風格都可以滿足家具的搭配。

　　2017年，建筑及裝潢類零售額達156.66億元，是2000年的97.9倍，年均增長16.5%。家具類零售額164.32億元，是2000年的95.5倍，年均增長31%。家用電器和音像器材類零售額307.16億元，是2000年的15.5倍，年均增長17.5%。

　　與此同時，新型時尚文化消費逐漸引領市場潮流，2017年，文化辦公器材類零售額100.4億元，是2000年的53.4倍，年均增長26.4%;計算機及其配件產品零售額31.92億元，是2010年的4.4倍，年均增長23.7%;電子出版物及音像制品類零售額7.83億元，是2000年的50.8倍，年均增長26%。

　　新業態：網購等異軍突起

　　改革開放以來，隨著計劃經濟體制下的流通格局被逐步打破和市場經濟的不斷發展，有效供給能力顯著增強，社會商品大大豐富，長期存在的短缺狀態宣告結束，供應市場的商品品種繁多、數量充足、質量檔次明顯提高，大眾化消費增速加快，網絡購物火爆，消費品市場向滿足大眾消費多樣性和個性化需求邁進。以網上零售和商業綜合體消費為典型的新商業模式異軍突起。

　　數據表明，2014年之前，陜西無店鋪零售以郵購和電視、電話零售為主，網絡零售呈現小、散、弱的發展狀態。2014年之后，隨著西安創客、美農科技、西域美農、哎呦喂等本土電商企業快速崛起，京東、唯品會等大型電商在陜西落戶，使陜西互聯網零售開始呈現較快發展態勢。據統計，2017年按賣家所在地分，陜西實現實物商品網上零售額達到951.7億元，占全省社會消費品零售總額11.6%。隨著國家和陜西不斷出臺各項改革舉措，轉變經濟增長方式，深化供給側結構性改革，不斷擴大內需，消費占經濟總量的比重明顯增加，對經濟增長的作用越來越重要。總體上看，2017年，陜西最終消費支出對經濟增長貢獻率為41%，比1998年提高了26.3個百分點。

　　改革開放以來，在國家及地方政策的引導下，陜西消費市場經過流通體制的不斷深化改革，消費服務領域不斷拓寬，市場競爭秩序得到不斷規范，市場營銷體系進一步健全，全省消費市場營銷網絡日趨完善，消費市場發展取得了令人矚目的成就。在看得見的未來，消費市場將更加興旺，生活將更加富足，百姓將獲得更高質量的物質產品和優質的服務。