原標題：對醫療廣告搜索排名 應保持監管

　　2016年魏則西事件之后，百度按照要求整改，在推廣信息數量、商業推廣標識等方面均做出重大調整，下線1.26億條醫療信息，撤除了大量疾病搜索結果頁面中置頂的推廣內容。然而，據報載，記者近日調查發現，已經整改過的情況有卷土重來之勢，部分疾病的搜索結果中仍出現置頂推廣內容。

　　搜索網站商業推廣信息排名，按照以信譽度為主要權重的算法排名，才說得上是公平公正。醫療機構花錢就可排名靠前，無疑損害公平公正，不單剝奪那些醫療質量高的正規醫療單位公平競爭的權利，而且像這樣在排名上“劣幣驅逐良幣”，也不利于經由鼓勵醫療機構提高醫療質量，更好地促進整體醫療水平提升。

　　更為嚴重的是，在部分搜索引擎實施競價排名規則下，一些不正規的民營醫療機構，通過花錢排名靠前，容易對患者起到誤導作用。不僅可能導致部分患者治病多花不必要的錢，甚至可能令其病情受到耽誤甚至惡化，對身體健康造成嚴重的損害。

　　2016年，國家網信辦會同有關部門成立聯合調查組進駐百度公司調查，提出了百度須改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標準，在2016年5月31日前推出以信譽度為主要權重的排名算法并落實到位;嚴格限制商業推廣信息比例，每頁面不得超過30%等具體整改要求。對此，百度高層曾表示“堅決擁護”，“絕不打一絲折扣”。此后，百度也確曾按要求進行了整改，在推廣信息數量、商業推廣標識等方面均做出了重大調整，撤除了大量疾病搜索結果頁面中置頂的推廣內容。

　　然而，醫療廣告競價排名若又卷土重來，則無疑是利益驅動之下出現的違規之舉。這實際上警示了，不能僅在造成嚴重后果之后才予以打擊，而應當嚴密、嚴格監管，并加大處罰力度，令相關搜索引擎服務提供企業付出沉重的代價，得不償失。同時，有必要像有關律師建議的，對于藥品、醫療器械、疾病的診療方法等醫療廣告，國家應當立法禁止實施競價排名，對出現違法行為的依法予以嚴懲。如此，才可能有效杜絕搜索引擎醫療廣告競價排名現象再出現，維護醫療衛生領域公平競爭，更為切實地保障民眾生命健康安全。