網(wǎng)絡(luò)微短劇成觀眾新寵(深觀察)

　　崔 曉

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇正日益受到觀眾青睞，各大視頻平臺紛紛出臺項(xiàng)目戰(zhàn)略與扶持計(jì)劃，力求進(jìn)一步盤活上下游市場。

　　2020年末，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，將其定義為“單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”，從而將微短劇正式納入視頻劇集賽道，2020年也因此被稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”。因?yàn)樯a(chǎn)難度較低，網(wǎng)絡(luò)微短劇經(jīng)過短暫的發(fā)育期便迅速占領(lǐng)了平臺內(nèi)容池，互聯(lián)網(wǎng)受眾反應(yīng)熱烈，很多網(wǎng)絡(luò)微短劇一上線，點(diǎn)擊量便過千萬，如《長公主在上》《念念無明》等。

　　顯而易見，網(wǎng)絡(luò)微短劇爆火，成為新媒體生態(tài)的一個(gè)新景觀。

　　緣何火爆起來

　　客觀而言，微短劇從網(wǎng)絡(luò)劇興起之日就一直存在，與網(wǎng)絡(luò)劇和長視頻相對應(yīng)，曾被稱作短視頻、短劇、中視頻等，其制作史已有10年左右，此前一直不溫不火，但2020年底至今，網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展勢頭驚人。快手平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺2021年依靠微短劇得到的收入突破10億元。今年上半年，網(wǎng)絡(luò)微短劇備案開機(jī)項(xiàng)目有增無減，在各視頻平臺上線和更新頻率極高。

　　為什么網(wǎng)絡(luò)微短劇會在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)火爆起來?這一現(xiàn)象背后，必然有為其驅(qū)動和助燃的文化溫床與發(fā)展契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)微短劇火爆的時(shí)間曲線，正好與國內(nèi)受到疫情影響的時(shí)間線吻合。由于各地疫情發(fā)展和管控政策不同，以往依靠聚集性生產(chǎn)模式的長劇集產(chǎn)出受到影響。疫情發(fā)生后上線的長劇集大多數(shù)為疫情發(fā)生前制作，新鮮出爐的長視頻數(shù)量相對減少，居家期間，習(xí)慣于依賴新媒體的年輕一代對信息的渴求和對文娛產(chǎn)品的需要卻呈現(xiàn)出上升趨勢。在這一背景下，蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)微短劇自然而然地吸引了受眾的目光。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇豐富的題材極大地滿足了網(wǎng)絡(luò)受眾的好奇心，短小精悍、有時(shí)看完整部劇只需花費(fèi)一個(gè)多小時(shí)，恰到好處地迎合了網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽習(xí)慣。疫情期間，微短劇也對網(wǎng)絡(luò)用戶起到了一定的心理緩沖作用。在流行文化和藝術(shù)類型潮起潮落的背后，總是有時(shí)代的因素與助力。如改革開放初期港臺電影風(fēng)靡一時(shí)，綜藝電視晚會興起催生大量喜劇小品，都體現(xiàn)著時(shí)代對文化藝術(shù)的影響。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇的繁榮，其背后的原理和發(fā)展路徑也大抵類似。

　　精準(zhǔn)定位受眾

　　在網(wǎng)絡(luò)微短劇誕生的每一個(gè)環(huán)節(jié)，與視頻平臺深度合作的生產(chǎn)方都背靠網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行著用戶細(xì)分。

　　內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)微短劇較少啟用專業(yè)編劇進(jìn)行原生劇本創(chuàng)作，通常傾向于改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。網(wǎng)文平臺針對用戶的不同喜好，精細(xì)劃分出古風(fēng)偶像、都市情感、二次元、軍旅熱血等題材和風(fēng)格，又根據(jù)用戶瀏覽的熱度和排行榜等數(shù)據(jù)，勾勒用戶背景圖譜，向微短劇生產(chǎn)方進(jìn)行有針對性的IP推薦。演員選擇方面，網(wǎng)絡(luò)微短劇常常并不優(yōu)先選用專業(yè)院校畢業(yè)的影視演員，而是啟用具有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，匹配與之風(fēng)格相近的IP作品，助力其粉絲增長和關(guān)注度的進(jìn)一步獲取。播放平臺則根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣和喜好，精分出特定人群，如漢服愛好者、動漫愛好者、軍事愛好者、游戲愛好者等，針對群體用戶垂直推送，將不同風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)微短劇有意識地導(dǎo)流到目標(biāo)用戶眼前。通過一路精確定位，網(wǎng)絡(luò)微短劇的策劃、生產(chǎn)、推送的每一個(gè)環(huán)節(jié)都根據(jù)目標(biāo)用戶進(jìn)行定制，為其收視提供了保障。

　　在以往的影視劇創(chuàng)作和播出中，幾乎沒有批量出現(xiàn)過像網(wǎng)絡(luò)微短劇這般根據(jù)用戶喜好精準(zhǔn)投放的作品，常規(guī)影視劇動輒百萬、多則千萬的前期投入，使內(nèi)容生產(chǎn)方很難如此任性。網(wǎng)絡(luò)微短劇則沒有太多顧慮，一集網(wǎng)絡(luò)微短劇長不過10分鐘，短則兩三分鐘，完全可以在可承擔(dān)的成本風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)放心試水。憑借“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢，微短劇出品方還會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注度變化，在題材內(nèi)容范圍內(nèi)進(jìn)行更多嘗試，只要有一個(gè)作品戳到觀眾的“爽點(diǎn)”，就能迅速火遍網(wǎng)絡(luò)，讓觀眾自發(fā)為其進(jìn)行口碑傳播。而精細(xì)劃分后的微短劇，每個(gè)類型的風(fēng)格都十分明晰，由于生產(chǎn)投入壓力小，只要抓住精確定位的目標(biāo)受眾就能確保回報(bào)，導(dǎo)致微短劇的風(fēng)格化傾向進(jìn)一步走向極致，致力于滿足觀眾更強(qiáng)烈的情感需求。出品方希望以產(chǎn)量獲得更多吸引力，客觀上也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)微短劇的題材和內(nèi)容更加豐富，在整體上為受眾提供了更為寬泛的選擇。

　　提升品位質(zhì)量

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇的當(dāng)務(wù)之急，就是在提升品位和質(zhì)量上做出實(shí)打?qū)嵉呐Γ黾油顿Y，提高作品的精細(xì)度。畢竟短暫而頻繁的感官刺激終有花樣翻盡、審美疲憊之時(shí)，專業(yè)創(chuàng)作者介入偏少，必然導(dǎo)致作品專業(yè)度不夠高。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇從創(chuàng)作意圖上可分為兩個(gè)陣營，一是落戶愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大視頻平臺的橫屏短劇，單集時(shí)長在10分鐘之內(nèi)，制作較為精良。這類微短劇秉持劇情敘事的創(chuàng)作初衷，較多啟用專業(yè)演員參演。另一部分微短劇則以快手、抖音等短視頻平臺為主導(dǎo)，常規(guī)性推介3分鐘以內(nèi)的豎屏微短劇。這類微短劇通常向社會公開招募擁有100萬—500萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人作為主要演員，通過網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人又增加了一重演員身份，更容易通過流量分賬、品牌招商、電商直播等實(shí)現(xiàn)達(dá)人變現(xiàn)，同時(shí)也為微短劇帶來有效流量。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇的繁榮，具有鮮明的階段化特征，也很好地服務(wù)了網(wǎng)絡(luò)受眾。作為一種視頻劇集類型，網(wǎng)絡(luò)微短劇能否保持不斷成長和可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于創(chuàng)作者能否自覺克服傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式的不盡完美，追求思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的經(jīng)典作品創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，避免快餐式消費(fèi)損毀發(fā)展愿景。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)微短劇藝術(shù)品質(zhì)的提升與其價(jià)值升級有正向關(guān)系，一部制作精良、養(yǎng)眼養(yǎng)心的網(wǎng)絡(luò)微短劇，無論在增強(qiáng)話題度、聚合粉絲黏性，還是達(dá)人變現(xiàn)上都更為有利。誠懇的創(chuàng)作終將在觀眾口碑方面有所回報(bào)。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作方普遍具備互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的基本經(jīng)驗(yàn)與條件，遵守備案流程和廣電視聽生產(chǎn)相關(guān)規(guī)定，這為網(wǎng)絡(luò)微短劇的長期發(fā)展與品質(zhì)提升打下了相對良性的基礎(chǔ)。

　　(作者系沈陽師范大學(xué)副教授)