西安注點藝藝術文化傳播有限公司創始人郭敏媛(受訪者供圖)

　　□記者張姣姣

　　牡丹花香氣的長孫皇后香脂、櫻花香氣的上官婉兒香脂、源自楊貴妃喜食的荔枝香型護手霜……這是西安注點藝藝術文化傳播有限公司于2018年年底推出的“唐媚娘”唐主題文化香護美妝系列的新品，它的上市贏得了一片好評，并打破了旅游文創產品銷售的“魔咒”，復購率不斷攀升。

　　“唐媚娘的原型來自于西安小雁塔收藏的十三個仕女的形象。”6月12日，在西美藝創空間的一間工作室里，西安注點藝藝術文化傳播有限公司創始人郭敏媛向記者介紹說，古代宮廷的娘娘、公主們都有自己養顏養生的“秘訣”，團隊通過查閱典籍記載和長時間的摸索，將傳統文化與現代審美相結合，打造了“唐媚娘”美妝產品品牌，希望通過這個品牌讓游客體驗真正的西安味道，并把它帶出西安、帶出陜西、帶出中國。

　　憶起創業歷程，郭敏媛侃侃而談。2008年，郭敏媛從西安美術學院國畫系畢業后，在西安科技大學高新學院藝術系任教。面對不少大學生對本土文化欠缺的現狀，她在對文創市場和旅游文創產品發展有了深入了解后，將系里的教學課題研究方向定位為文化創意，帶著學生們一起探索，引領他們關注傳統并結合當代藝術做一些產品。

　　那一年的畢業季，在郭敏媛的指導下，她的學生呂崢設計了“絲語畫唐”絲巾作品，用插畫技法描繪古絲綢之路上的重要城市和標志性建筑。郭敏媛說：“絲語畫唐，就是用絲綢之路的語言來描繪大唐盛世。”

　　隨后，他們又將敦煌藻井圖案、羅馬石窟浮雕、西域沙漠駝隊等元素融入作品。2012年，郭敏媛帶領學生們拿著他們自己設計的作品去參加在浙江義烏舉辦的旅游商品博覽會，他們的成果不僅得到了大家的好評，還收獲了很多企業和景區希望為其量身打造文創產品的合作意向。

　　2014年，郭敏媛等4人成立公司，與系里的老師帶著學生一起提供文創設計服務。他們先后為華清宮大型實景演出《長恨歌》打造系列插畫，為橫店影視城提供品牌視覺設計方案，為《甄嬛傳》《花千骨》等熱播影視劇設計衍生品，為華山、壺口瀑布、司馬遷祠、西夏王陵、白鹿原影視城等景區提供文創設計服務。

　　“在為景區提供設計服務的同時，我們也不斷思考著傳統文化的表達方式，開始設計自己的文創產品——‘唐媚娘’系列產品。”郭敏媛說，為了讓每個人都買得起文創產品，觸得到其中的文化信息，她們選擇了手機支架、貼紙、扇子等日常用品。2018年3月，“唐媚娘”系列產品開始在華清宮、陜西歷史博物館等景區銷售，僅7月份一個月，“唐媚娘”扇子在陜西歷史博物館竟售出了15000把。

　　創業的路途并不總是充滿鮮花與掌聲，它也是一條布滿荊棘、行進艱難的路。“初創型文創企業從研發、生產到銷售，資金回籠需要較長周期，很多投資者并不愿意踏入，導致資金匱乏。”郭敏媛希望我省出臺更多支持文創產業發展的政策，幫助初創型文創企業邁過資金難關。

　　郭敏媛說：“我一直把王潮歌導演說過的‘存在我們骨血之中的文明，無需回歸，只需點醒’這句話作為公司目標。我們希望通過一個很尋常的很生活化的載體，立足西安，打造陜西特色文化品牌，讓陜西歷史、文化和精神始終得以傳承，把陜西故事講給世界聽。”