2025年春節，西安乘全國“非遺年貨購物月”活動啟動儀式的東風，錨定“抓非遺”“促消費”兩大關鍵主題，匠心策劃一系列非遺與新春文旅活動，讓“西安年·最中國”的城市IP大放異彩，輻射力與影響力持續飆升。

　　記者從市文化和旅游局了解到，春節期間，全市3A級及以上景區和旅游休閑街區共接待游客1620.9萬人次。各大旅游在線平臺數據顯示，西安在全國春節旅游熱門目的地榜單中脫穎而出，在親子游、年味目的地、租車目的地等多個細分榜單中位居前列。

　　文旅融合賦能 假日市場熱力爆棚

　　文旅融合業態成為春節假日的強勁引擎，驅動西安文旅市場持續升溫。憑借“非遺年貨購物月”“百家非遺進街區”等民俗文化盛宴，西安創新打造“非遺+商場+街區”消費新模式，將非遺表演、體驗、美食、集市融為一體，構建一站式消費新場景，成功躋身全國年味目的地前三甲。

　　文博領域同樣精彩紛呈，盡顯西安“博物館之城”魅力。秦始皇帝陵博物院春節期間接待游客45.4萬人次，連續三日客流量超7萬人次;西安博物院接待游客10萬人次;陜西歷史博物館接待游客7.95萬人次，同比增長21.26%;西安碑林博物館接待5.69萬人次，同比增長42.74%。

　　旅游演藝市場實現“開門紅”。《長恨歌》《赳赳大秦》等熱門劇目一票難求。《西安千古情》游客接待和綜合收入同比增長25%;《駝鈴傳奇》接待游客同比增長8.02%，綜合收入同比增長15.16%;《復活的軍團》接待游客和綜合收入均同比增長10.2%;《長恨歌》單日最高收入達384.82萬元，創歷史新高。

　　身著漢服打卡成為“西安年”獨特風景線，順豐漢服寄遞業務日均消費同比增長15%。順豐快遞將市內星級飯店、A級景區納入漢服退還服務點，實現線上便捷下單、1小時全城速達、24小時異地歸還，廣受游客贊譽。

　　非遺喚醒古都 傳統現代交相輝映

　　春節期間，西安推出涵蓋“非遺年俗”“美食購物”“燈會演藝”“文博研學”“旅游休閑”“文化惠民”六大類共173項新春年俗文旅活動，如繁花綻放，吸引全球游客與市民共品“西安年”獨特韻味。

　　長安燈會璀璨奪目，點亮大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮三大景區，累計接待游客84.76萬人次，實現營收3704.47萬元。同時，“匠心傳承，走進非遺”“漢服品非遺”“博物館里尋味年俗”等線下活動火熱開展，線上聯合抖音、小紅書、攜程等平臺推出非遺中國年全球邀約活動，讓“西安年”國際范十足。

　　文化惠民深入基層，1800余場村晚、戲曲進鄉村等群眾文化活動熱鬧非凡，各級圖書館、文化館、美術館、文化站免費開放。新開放的長安書院圖書館日均接待讀者超8600人次，兩萬余張“長安尋夢”城市觀光車新春惠民優惠券精準投放，充分滿足群眾公共文化需求。

　　文旅商體協同 消費潛能不斷釋放

　　春節假期，西安文商旅體深度融合，協同發力促消費，全面提升住宿、餐飲、購物、演藝等綜合消費能級。大悅城、熙地港、賽格、老城根等商業地標通過觀百戲、對詩詞贏年貨等趣味文化活動，吸引海量市民游客，現場人頭攢動。全市旅行社接待團隊游客43.2萬人次，同比增長6.3%，重點監測的20家頭部旅行社營業收入同比增長31.4%。

　　夜經濟為古都注入澎湃活力，《鼓》《夢回大唐》《夜譚白鹿原》等實景演出助力文旅消費從“日間觀光”向“全時段體驗”華麗轉變。市科技館、市規劃館、長安書院等公共文化新空間開放運營，為區域文旅發展賦能添彩。

　　城市溫情洋溢 主客共享新春盛宴

　　為強化城市旅游承載、接待與服務能力，春節期間，西安協調開辟臨時停車區100余處，新增臨時停車泊位1.8萬余個，主城區、曲江新區、浐灞國際港8萬余個停車泊位及西咸新區、臨潼區、閻良區、高陵區路內停車泊位全部免費開放，全力保障市民游客停車無憂。

　　14家博物館延時開放，包括陜西歷史博物館、西安博物院等;《赳赳大秦》特設“穿越指南-寒假特別單元”，觀眾觀演之余可探秘秦代歷史;《長恨歌》將觀眾看臺座椅升級為石墨烯加熱座椅，暖心細節無處不在。

　　市文旅局相關負責人表示，2025“西安年·最中國”系列活動為市民游客呈上了一場豐盛的新春文化盛宴。

　　（文/記者 楊明 圖/受訪者圖）