“今天，你‘吃谷’了嗎?”

　　“今年暑假要去漫展‘擴列’”

　　“我要穿成‘龍葵’的樣子，徜徉在千年前的盛世長安!”

　　......

　　“吃谷”“擴列”“龍葵”等等這些都是動漫愛好者的“專有名詞”。不知從什么時候開始，二次元掙脫了小眾標簽，闖入大眾的視野。

　　今年以來，若留心觀察就會發(fā)現(xiàn)，在西安不少商場內(nèi)，二次元實體店如雨后春筍般出現(xiàn)，并成為商場營銷“頂流”;各大書店及文具店紛紛上架品種多樣的動漫周邊商品，吸引年輕人專程“打卡”;網(wǎng)絡(luò)社交平臺“小紅書”上，有百萬人收藏二次元city walk(城市漫步)攻略;應(yīng)接不暇的漫展讓二次元愛好者驚喜不斷;精致的動漫、影視仿妝頻頻出現(xiàn)在古城街頭巷尾……曾經(jīng)“圈地自萌”的二次元，正在為西安文旅消費市場注入新活力。

　　近日，記者就這一悄然在古城興起的新消費形態(tài)進行了走訪，以期“解鎖”年輕人二次元消費的“新玩法”。

　　“吃谷”收集快樂

　　“谷子店”成商場轉(zhuǎn)型“法寶”

　　從小寨地鐵站出來，跟著那些背包上掛滿徽章的年輕人走幾分鐘，就會來到他們共同的目的地——“谷子店”。

　　此“谷”非彼“谷”，這里所說的“谷子”與農(nóng)作物無關(guān)。谷子，是英文Goods的音譯，即“貨物”之意。在二次元世界中，“谷子”被用于特指與各種動漫、游戲等版權(quán)作品相關(guān)的各類周邊商品。二次元愛好者購買這些周邊商品也被稱為“吃谷”。

　　常見的“谷子”有徽章、掛飾、立牌、玩偶、色紙等，這些“谷子”往往具有IP特點，創(chuàng)意獨特，設(shè)計精美，深受年輕人喜愛。

　　在西安，“吃谷”正在年輕人中成為一種潮流。“谷子”不僅在學(xué)生群體中廣受歡迎，售賣“谷子”的“谷子店”也走紅于西安消費市場。

　　記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，多家二次元頭部“谷子店”已進駐西安傳統(tǒng)商業(yè)綜合體，吸引年輕人前來“吃谷”。小寨銀泰城、曲江大悅城、中貿(mào)廣場……在西安不少商場，“谷子店”幾乎天天人潮如織，正成為西安傳統(tǒng)商場謀求轉(zhuǎn)型的“流量密碼”。

　　在嗅到了“二次元”商機后，地處小寨商圈、大學(xué)生消費者眾多的小寨銀泰城于2024年2月開始了“爆改”之路。如今，改造后的小寨銀泰城一躍成為西北首家二次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)聚集地。動漫周邊連鎖品牌“次元GO”西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線下販售品牌GOODSLOVE西北首店、二次元圖書漫庫西北首店……如今，小寨銀泰城已是西安二次元愛好者的“圣地”。

　　近日，記者來到小寨銀泰城，發(fā)現(xiàn)商場一至三樓分別以“次元異境”“次元綺境”“次元秘境”命名，不同樓層間分別設(shè)置了化妝間、攝影室以及 600 平方米的超大漫展宅舞活動區(qū)，可供二次元愛好者免費使用。

　　“短短幾個月，已經(jīng)有30多家‘谷子店’入駐。今年端午節(jié)期間，我們商場實現(xiàn)日銷售額超過150萬元，單品牌單日最高銷售額達20萬元，客流單日同比提升309%的驕人成績。”西安小寨銀泰城相關(guān)負責(zé)人對記者說。

　　西安另一家大型商場西安薈聚，今年也引進了bilibili Goods、天聞角川等二次元相關(guān)業(yè)態(tài)品牌店。

　　除了在商場里“一站式”購齊“谷子”外，還有一批“吃谷人”熱衷于在西安大街小巷里尋“谷”。他們按照“小紅書”上的“吃谷”地圖，尋找那些散落在龍首原、五路口、吉祥村等處的“谷子店”。這些地方雖然尚未像小寨那樣形成明顯的“二次元聚集地”，但依舊吸引了大批年輕人前往。

　　在二次元世界之外的人看來，年輕人的“吃谷”消費很難理解。西安一位“谷子店”店主對記者表示：“‘谷圈’現(xiàn)象，實質(zhì)上是年輕人對情感價值、社交需求與身份建構(gòu)需求的綜合體現(xiàn)。他們在線下逛‘谷子店’，結(jié)識興趣相同的朋友，收獲自己喜愛的相關(guān)商品，這樣的生活方式很符合現(xiàn)代年輕人的生活觀。通過‘吃谷’，他們不僅找到了情感寄托，也建構(gòu)了獨特的社交網(wǎng)絡(luò)，在特定圈層中找到了歸屬，這展現(xiàn)了現(xiàn)代消費趨勢中個性化、情感化與社交化的特征。”

　　“以前‘谷圈’可以說是‘圈地自萌’，但現(xiàn)在隨著chiikawa這一動漫IP的破圈，越來越多的人關(guān)注到了‘谷子’。來我店里消費的客人年齡從十幾歲到三十幾歲都有，甚至一些70后家長也會來為兒女挑選‘谷子’。”上述店主對記者說。

　　“西安是‘吃谷’的好地方，從‘熱門谷’到‘冷門谷’，可以說是應(yīng)有盡有。”談起在西安‘吃谷’的體驗，一位“吃谷”愛好者贊不絕口。

　　據(jù)了解，正是由于“吃谷”消費人群越來越龐大，目前北京、上海、廣州、武漢等20多個大城市的60多個核心商圈都在打造二次元消費城市地標。二次元群體會給商場帶來源源不斷的客流，所以商場都愿意為二次元消費提供舞臺。“谷子店”“手賬店”“娃娃店”相繼登臺，共同演繹出一部炫彩奪目的商業(yè)新劇。

　　用“漫展”打開暑假

　　火熱夏季西安漫展扎堆

　　除了“吃谷”，逛漫展也是二次元愛好者線下交流的重要活動。漫展，就是以動漫、游戲等內(nèi)容為主題的展覽。一般漫展的主要內(nèi)容主要包括動漫游戲宣傳推廣、周邊銷售、cosplay(角色扮演)展示、游戲活動、舞臺表演、嘉賓簽售等。

　　西安超級爆BOOM國際動漫嘉年華、西安第十七屆夢鄉(xiāng)動漫展……在“小紅書”上，西安二次元愛好者會統(tǒng)計每月的動漫展信息。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年6月底至7月初，西安就有近20場各類漫展活動，相關(guān)微博、抖音、快手、小紅書詞條熱度飆高，其火熱程度令圈外人“咋舌”。

　　“暑假的西安，是二次元愛好者的狂歡季”，熱衷于參加漫展的張鑫興奮地對記者說。他告訴記者，他非常期待即將舉辦的第十七屆西安夢鄉(xiāng)動漫展。他之前參加過兩次夢鄉(xiāng)動漫展，體驗很好，因此十分期待這次漫展會給他帶來更大的驚喜。

　　據(jù)記者了解，創(chuàng)辦于2018年的西安夢鄉(xiāng)動漫展，是西安規(guī)模較大、影響較大并且連續(xù)舉行的漫展之一。即將于7月12日舉辦的西安第十七屆夢鄉(xiāng)動漫展精心挑選了眾多熱門動漫IP，并將舉行互動簽售活動，以滿足不同消費者的訴求。漫展還特別設(shè)置了衍生品區(qū)域，展示并銷售各類動漫周邊產(chǎn)品，以期讓消費者在欣賞動漫文化的同時，也能享受到購物樂趣。

　　“西安第十六屆夢鄉(xiāng)動漫展有咒術(shù)回戰(zhàn)、玩樂主義、刺客喵條、間諜過家家等IP。這屆夢鄉(xiāng)漫展的最大亮點是國內(nèi)IP的崛起，如哪吒、非人哉、狐妖小紅娘等。同時近幾屆展會中我們發(fā)現(xiàn)有更多的coser(扮裝者)演繹了財神爺、觀音菩薩、葫蘆娃等耳熟能詳?shù)闹袊?jīng)典IP，這不僅彰顯了我們的文化自信，也表明中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿無限可能。”第十七屆西安夢鄉(xiāng)動漫展主辦方夢安文化傳播有限公司創(chuàng)始人孫仕斌向記者表示。

　　在動漫文化的普及和年輕一代的追捧之下，西安的漫展規(guī)模逐年擴大，西安漫展經(jīng)濟也在蓬勃發(fā)展，首先受益的就是會展業(yè)。

　　“會展業(yè)是空港新城發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)。自2022年6月24日西安臨空會展中心開放以來，動漫展就是會展中心承接的主要業(yè)態(tài)之一，占全年舉辦展會場次的20%。自2024年以來，動漫展的場次、規(guī)模及觀展人數(shù)都出現(xiàn)了井噴式增長。夢鄉(xiāng)動漫展、西安ACC動漫展等已連續(xù)幾屆在西安臨空會展中心舉辦”，綠地集團西安臨空會展中心總經(jīng)理邢宏斌對記者說。

　　除了本地的擁躉，來西安參加漫展的還有來自全國各地的二次元愛好者。來西安看一場漫展，漫步于古今交融的長安城，是很多二次元愛好者的“夢想之旅”。他們的到來，也使得本已火熱的西安文旅消費市場更加火爆。

　　西安夢鄉(xiāng)漫展主辦方負責(zé)人告訴記者，西安漫展跨城參會的游客數(shù)量占比顯著，占觀眾數(shù)量的74%。上海、香港、北京、廣州等地的二次元愛好者也紛紛來西安漫展打卡。

　　“西安的二次元文化不僅具有本土魅力，還輻射至全國其他城市，逐步形成了具有‘西引力’的融合文化。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和完善，相信會有越來越多的游客被吸引到西安，共享二次元文化盛宴。”對西安漫展業(yè)未來的發(fā)展，邢宏斌信心滿滿。

　　國風(fēng)動漫“仿妝”流行

　　西安漢服妝造店開“卷”二次元

　　西安，是一座能實現(xiàn)“漢服自由”的城市。在這里，你常能看到身著漢服者一會兒徜徉在充滿漢唐風(fēng)韻的各色古建中，一會兒穿梭于繁忙熱鬧的現(xiàn)代都市里。以漢服為媒，千年前的長安與今天的西安完美重合。

　　如今，漢服妝造店在西安遍地開花。在抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺上，西安漢服體驗館、妝造約拍推薦等話題搜索量居高不下。隨著熱度增高，西安的漢服妝造店也開始求新求變，動漫/影視仿妝也因此應(yīng)運而生。

　　“最近特別流行動漫/影視漢服仿妝，我們店里有‘龍葵’‘紅葵’‘汐瑤’‘紫萱’4套仙劍奇?zhèn)b傳人物的漢服妝造，很受消費者歡迎。不久前來了4個同宿舍的女大學(xué)生，她們各做了一款，把4套湊齊了。”西安一洲商城一家漢服店店主笑著對記者說。

　　6月29日，記者在鐘樓旁的“打卡點”看到，一位裝扮成“汐瑤”造型的女士正在拍照。這位女士告訴記者，她在北大街一家漢服妝造店老板的推薦下，選擇了“汐瑤”同款妝造，最后呈現(xiàn)出的效果自己非常滿意。

　　“不同于cosplay在還原度上的高要求，‘仿妝’是基于原版人物的衍生形象，不同漢服館對同一人物的‘仿妝’也會有差別。”絲路鉉漢服館李老板向記者介紹。目前，絲路鉉漢服館店里銷量較好的是國風(fēng)動漫《狐妖小紅娘》里的仿妝，其次是歡天喜地七仙女、“郭襄”“雪見”“汐瑤”等影視仿妝。

　　“現(xiàn)在西安漢服妝造店的競爭已經(jīng)到了白熱化程度。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)漢服與二次元服裝結(jié)合的商機后，就在今年2月開始轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在，《狐妖小紅娘》等動漫、影視漢服仿妝很受顧客歡迎。”絲路鉉漢服館李老板對記者說。

　　除了漢服店，照相館也嗅到了二次元經(jīng)濟的商機。一家照相館在近期推出了以“風(fēng)氣東方萬潮生”主題的國風(fēng)大秀。國風(fēng)大秀特意選在大明宮丹鳳門前舉行，分為“萬物擬人”“甄嬛傳韻”“狐妖情長”“新國風(fēng)璀璨”四大篇章，模特們身著帶有IP特征的精美國風(fēng)服飾，步履輕盈地穿梭于觀眾之間，仿佛從古代畫卷中走出的仙子，為西安注入現(xiàn)代潮流的活力。“我之前就特別愛看《狐妖小紅娘》這本國漫，聽說照相館推出了這個系列，就立即預(yù)約去拍了‘涂山紅紅’造型，店員小姐姐說我是這個系列的西安‘首拍’。”一位初次嘗試動漫仿妝的女士興奮地在小紅書上發(fā)帖。

　　2022年發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長。據(jù)初步統(tǒng)計，2023年二次元用戶規(guī)模已達4.9億人,其中核心二次元用戶達1.2億人。

　　“從深度二次元客戶群體走向泛二次元客戶群體是一個趨勢，對于cosplay接受度較低的泛二次元客戶一般都會首先選擇‘仿妝’。‘仿妝’的出現(xiàn)恰好迎合了泛二次元用戶的需求。可以預(yù)見，未來會有更多二次元用戶因‘一組照片來到一座城’。也會有越來越多的西安漢服妝造店進入該領(lǐng)域，引領(lǐng)新一輪‘國風(fēng)妝造經(jīng)濟’。”一位長期觀察二次元經(jīng)濟的業(yè)內(nèi)人士對記者說。

　　天生擁有二次元“基因”

　　西安二次元經(jīng)濟正不斷“破圈”

　　伴隨著改革開放的步伐，二次元文化于上世紀九十年代開始在中國萌芽。當(dāng)時主要是引進日本動漫。真正引領(lǐng)二次元在中國走向繁榮的是網(wǎng)絡(luò)平臺嗶哩嗶哩的創(chuàng)立，它為二次元愛好者創(chuàng)建了一個家園，從此二次元文化在中國蓬勃發(fā)展。

　　進入21世紀，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速進步，動漫的傳播渠道更為豐富，這使得泛二次元用戶群體的數(shù)量快速增長，進而催生了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國二次元行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達到2219億元，并連續(xù)7年保持了兩位數(shù)的高速增長。

　　“當(dāng)前，以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷‘破圈’，從動漫、游戲到‘谷子’、展會、仿妝，從IP打造到產(chǎn)業(yè)布局，綜合來看，二次元正在重塑西安線下零售業(yè)格局，形成新一代消費潮流。二次元經(jīng)濟正在西安加速形成，發(fā)展空間非常廣闊。”從事動漫行業(yè)20余年的西安唐煌文化藝術(shù)創(chuàng)作有限公司總經(jīng)理嚴河對記者說。

　　據(jù)記者了解，陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺、西安國家級動漫公共技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺、陜西手機動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺及秦漢新絲路·數(shù)字文化創(chuàng)意基地等一批基地平臺已陸續(xù)掛牌成立，為進一步挖掘陜西動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間和二次元經(jīng)濟的發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。

　　“西安高校眾多，大學(xué)生對二次元文化接受程度較高，動漫文化氛圍也日益濃厚，這些都會為陜西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的活力。”談及西安動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，夢安文化傳播有限公司創(chuàng)始人孫仕斌說。

　　此外，作為古代絲綢之路的起點，西安濃厚的歷史文化底蘊為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化資源。許多動漫作品巧妙融合了歷史元素與現(xiàn)代動漫技術(shù)。比如以唐代為背景的原創(chuàng)動畫《長安十二時辰之動漫版》，以及動畫電影《長安三萬里》，都將西安的旅游熱度與“二次元”文化緊密結(jié)合，實現(xiàn)了文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新。

　　今年1月，西安市發(fā)布《西安市促進文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，其中指出，要圍繞產(chǎn)業(yè)集聚加快市場主體培育，聚合上下游企業(yè)及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，重點打造一批動漫、電競、傳媒、影視、演藝、文創(chuàng)、藝術(shù)及文化裝備等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。培育一批具有市場競爭力的數(shù)字文化企業(yè)，鼓勵本土化、原創(chuàng)性電影、電視、動漫、短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)。

　　“西安發(fā)展二次元經(jīng)濟有先天‘基因’，作為十三朝古都，西安有太多可以挖掘的歷史人物IP。未來，西安二次元經(jīng)濟發(fā)展一定會越來越繁榮。”西安唐煌文化藝術(shù)創(chuàng)作有限公司總經(jīng)理嚴河自信地向記者說。

　　(文/記者 丁倩瑾 劉驍華 圖/記者 劉驍華 部分圖片由受訪者提供)