2月26日，悅跑西安城市路跑系列賽在西安舉行，千余名跑步愛好者參與活動。

　　隨著新修訂的《體育賽事活動管理辦法》在2023年1月1日正式實施，我國體育強國建設再進一步。近年來，體育賽事活動日益增多，市民健身需求不斷增加，體育愛好者購買體育裝備、參與體育運動、觀看體育賽事、租用體育場地等逐漸成為體育消費新熱點。

　　小眾體育運動帶來消費新熱點

　　在貫徹落實教育部門“雙減”政策過程中，體育活動成為一項重要內容。學生參與體育活動，既增強了體質，又能夠提振精氣神，更好地投入學業中。3月2日，記者在西安市碑林區攀巖夢工廠看到，20多個孩子在專業攀巖教練員指導下穿戴好攀巖裝備，有序地在高10余米的攀巖墻上進行攀爬。9歲的王若溪接觸攀巖運動已有3年時間，她告訴記者：“攀巖是一項非常刺激的運動，剛開始學習時，我感覺巖壁非常高，心里難免有點害怕，但通過一段時間的練習，現在已經克服了心理上的恐懼。”

　　攀巖夢工廠負責人王英告訴記者，在教育改革的背景下，孩子們參與體育活動的熱情越來越高，家長們也愿意讓孩子嘗試攀巖、輪滑等具有一定危險性的體育活動。攀巖館目前有500多個會員，從今年到館人數來看，人們對體育消費的意識進一步增強。

　　體育服務的線上領域，圍繞“體育+”打造的“體育+跑步”“體育+健身”“體育+智能”等產業仍在持續拓展。如今，更多智能穿戴設備被用于體育領域，拉近體育與健康的距離，讓市民在參加運動時可以實時獲取自身健康狀態相關的數據。有效傳播科學合理的運動理念，以體育運動為紐帶展開廣泛社交，成為市民對體育運動的新期待。

　　家住西安曲江新區的王瑾加入“健身圈”已有5年時間，這5年間，她的身份已經從一位職場女性轉變成“寶媽”。時間上缺少了自由，王瑾就選擇在家進行健身，戴上智能運動手環、穿上瑜伽服，跟著視頻開始完成健身動作。“現在，健身已成為我生活中不可或缺的一部分。生寶寶前，我每周3天去健身房，現在要把時間留給寶寶，我便從健身房回歸到家庭，利用晚上時間，花248元購買線上健身課程堅持鍛煉。”王瑾說。

　　冰雪產業熱度不減，市民愿做“消費型選手”

　　體育服務的線下領域，應多措并舉滿足人民日益增長的體育需求，“體育+旅游”模式為體育產業的發展增添了新動能。眼下冬季已過，但市民對冰雪運動的熱情絲毫未減，全省多家滑雪場每天仍會涌入大批滑雪愛好者。3月3日，海德滑雪裝備陜西省體育場店店長趙婭妮向顧客鄭鑫推薦滑雪裝備，“佩戴雪鏡主要是為了減小太陽光瞬間照射眼睛帶來的炫目感，避免人在方向上的迷失，雪杖可以為雪友提供運動保障。”

　　如今，市民熱衷于冰雪運動，已經從“參與型選手”轉變為“消費型選手”。太白鰲山滑雪場、銅川照金國際滑雪場等一批具有國內一流設施的滑雪場成為市民在周末假期短途旅行的目的地之一。以太白鰲山滑雪場為例，自去年雪場升級為滑雪度假區后，度假區吃、住、行、娛、購等配套設施和服務進一步完善，可以更好地滿足游客的短途旅行需求。

　　太白鰲山滑雪場營銷總監楊參告訴記者：“從去年12月初滑雪季開始，雪場已累計接待游客26萬人次，銷售滑雪票22萬余張。按照每張滑雪票300元計算，滑雪季的直接收入達到6600多萬元，再加上游客在度假區吃飯、住宿、娛樂等方面的消費，度假區整體經營收入非常可觀。”

　　2月28日，位于雁塔區唐延路的西北唯一國際標準真冰場正式投入使用。據了解，該真冰場共有136盞賽事防炫LED燈，其中體育照明專用燈88盞，整體照明度達到5級TV轉播重大國際比賽要求。照明系統還添加了智能控制裝置，可分別在清掃模式、娛樂模式、專業訓練模式、專業比賽模式、電視轉播模式5個燈光場景模式間進行切換，滿足賽事、冰舞表演、娛樂等多種場景的照度要求。

　　記者進入真冰場場地線上預訂平臺發現，僅開業當天就已經銷售出近300份“暢滑2小時門票”。“借著真冰場開業優惠之際，我花了129.9元購買了2小時門票，準備周末去滑冰。之前我在寶雞、銅川、西安都嘗試過滑雪，但嘗試滑冰還是第一次。”西安市民王勃說，周末自己先去體驗，如果覺得“上手”有難度，可以在現場約一位專業教練給自己指導。

　　以賽事激發群眾體育消費熱情

　　國務院印發的《全民健身計劃(2021—2025年)》中提出，到2025年，帶動我國體育產業總規模達到5萬億元，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。政策的有力支撐，激發潛在的發展空間，我國體育產業釋放出萬億元級“藍海”潛力。

　　2020年3月30日，長龍體育集團股份有限公司在西安成立，成為我省第一家民營體育集團公司。集團旗下威贏賽事運營有限公司作為體育產業發展的重要一環，先后參與組織了全國公路自行車錦標賽、沿黃觀光路國際自行車賽、麟游夏季半程馬拉松、安康半程馬拉松、寶雞陳倉生態半程馬拉松、國家體育鍛煉標準達標測驗活動等活動，并被國家體育總局評為國家體育產業示范單位。

　　今年以來，隨著體育賽事活動有序開展，全省體育氛圍日漸濃厚。2月3日，陜西省三人籃球聯賽青少年組賽事在漢中啟動，青少年籃球愛好者在賽場上生動詮釋了“活力籃球 激揚青春”的賽事主題;2月11日，陜西省大眾乒乓球公開賽在鳳縣揮拍，讓國球運動走進縣鄉;3月5日，為期10天的陜西省青少年體育俱樂部足球聯賽全面收官，全省500余名足球小將以球會友，在賽場上展示青春活力。3月6日，長龍體育集團股份有限公司董事長吉云波在接受記者采訪時表示，近年來，群眾對體育健康的認知不斷增強，長龍體育集團以建設群眾身邊體育設施、舉辦各類體育賽事活動、提供科學健身服務為發展核心，為群眾提供健身空間，搭建參加活動的平臺。隨著三秦百姓逐漸從“賽事看臺”登上“賽事舞臺”，今后集團將為群眾搭建更多“賽事舞臺”，提供更多的健身服務，加快體育產業融合發展，進一步激發群眾對體育消費的熱情。

　　如今，越來越多的群眾體育賽事活動廣泛開展，豐富著三秦百姓的體育生活，為群眾提供了更多參與體育項目的選擇。省體育局經濟處處長李佳蔚表示，隨著體育產業規模總體水平持續提升，未來體育產業將與相關產業進一步融合，在引導群眾健康生活、擴大內需、拉動消費等方面進行積極探索，助力市場潛力持續釋放。記者 肖陽熠文/圖