當前年輕人過節和消費有哪些新變化、新趨勢、新訴求?近日，西安市統計局進行了專題調研，結果顯示：西安年輕人過節方式多元，在保留傳統習俗和“項目”的同時，對新型過節方式和消費方式參與熱情較高，悅己消費、體驗式消費、沉浸式消費和品質消費等新消費特征顯現。

濃濃“年味”增添消費契機

　　兔年春節是新冠疫情防控政策優化調整后的首個節慶，西安旅游、餐飲和消費等得到一定釋放。據春節“黃金周”重點企業監測顯示，10家重點零售企業實現銷售額同比增長7.3%。加上2023“西安年”主題活動異彩紛呈，也為西安增添了濃濃的“年味”和消費契機。

　　新年新氣象。年輕人的消費方式也有新變化。市統計局對1126位80后、90后和00后的青年群體進行了專題調研，調研采取網絡在線填報方式。調研結果顯示，年輕人兔年過節方式消費呈現“六變化”。

品出“新年味”：55.0%的青年認為西安兔年的年味“較濃”

　　春節期間，城六區的“煙花秀”，大唐芙蓉園、大明宮和城墻的“燈光秀”，周至、鄠邑的社火等“西安年”主題系列活動，不僅讓外地游客領略了西安傳統文化的獨特魅力，感受了西安人的熱情好客，也讓本地居民體味到了濃濃的“年味”。調查結果顯示，44.1%的年輕受訪者選擇“就地過年”，55.0%認為和往年相比，西安兔年的年味“較濃”。

過出“新方式”：年輕人家庭燃放煙花爆竹較多

　　春節是中國最傳統的節日，人們通過吃團圓飯、守歲、貼春聯、走親訪友等方式來歡度新年。雖然時代變遷，但傳統過年方式仍然是主流。調查顯示，89.2%年輕受訪者家庭保留了“吃團圓飯、看春晚、守歲”習俗;八成以上家庭保留了“貼春聯、年畫、窗花”和“發壓歲錢”等習俗。和以往稍有不同，今年年輕人家庭燃放煙花爆竹較多。

玩出“新體驗”：00后對集體跨年“云聚會”情有獨鐘

　　春節期間“悅己消費”成為年輕人的消費主導。除傳統過年習俗外，年輕人更注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”。63.8%的年輕受訪者選擇“宅家用電腦或手機娛樂”，53.3%選擇看電影、聽音樂、看歌舞劇等，50.9%選擇購物消費、聚餐探店等。新冠疫情防控進入新階段，年輕人積攢的旅游消費意愿正在釋放，除傳統過年方式外，外出旅游的占22.9%。

　　充滿社交性和體驗感的娛樂項目，成為越來越多年輕人的選擇。春節期間，19.7%的年輕受訪者體驗過“露營、滑雪、泡溫泉等外出活動”，14.2%體驗過“KTV、酒吧等集體跨年”，7.3%體驗過“云聚會、云舉杯、云K歌”。00后對“KTV、酒吧等集體跨年”“云聚會、云舉杯、云K歌”更是情有獨鐘。

花出“新品質”：47.7%的年輕受訪者增加了節慶消費

　　春節期間，年輕人消費穩中有增。調查顯示，和往年相比，47.7%的年輕受訪者增加了節慶消費，其中“明顯增加”的占23.6%。年輕人節慶消費“保持穩定”的占36.0%，“減少”的僅占4.4%。并呈現出三個特點：

　　聚餐新風吃出“滋味”。經過年前的新冠病毒感染高峰期后，大部分年輕人從“陽了”變為“陽康”，生活基本恢復正常，且返鄉過年人數大幅增加，家庭聚餐、親友聚會等餐飲需求集中釋放。57.1%的年輕受訪者過節期間餐飲聚會開銷增加。

　　文化消費引領時尚。隨著生活水平提高，年輕人對于品質生活的追求越來越高，多元化、個性化消費需求增長。34.8%的受訪者春節期間增加了旅游、電影、演出等文化娛樂開支。

　　品質消費異彩紛呈。調查顯示，23.3%的年輕受訪者家庭增加了中高檔煙酒食材開支，23.3%增加了半加工食材或外賣食品開支;19.3%增加了高檔服飾鞋帽、飾品和箱包等開支，15.5%增加了健身、美容美發支出。

購出“新模式”：線上消費市場紅火

　　隨著“90后”“80后”逐漸成為互聯網時代消費主力軍，“線上下單、配送到家、商品小時達”的即時消費方式受到青睞，線上消費市場紅火。2022年，全市限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售額占限額以上單位消費品零售額比重為31.1%，比上年增長10.1%，高于限額以上單位消費品零售額增速13.6個百分點。兔年春節期間，雖然超市和大中型商場仍然是年輕人購物消費的主要場所，分別占77.4%和40.1%。但傳統線上消費和新型線上消費方式卻受到越來越多年輕人的青睞。調查中，59.2%的年輕受訪者春節期間選擇京東、美團等傳統網上購物，37.4%選擇直播購物、抖音購物、市內超市線上配送等新型線上方式。選擇集市和街邊店鋪便利店的年輕人均有兩成多。

買出“新理念”：“體驗式”消費逐漸被年輕人所重視

　　用途、質量和價格是年輕人春節期間購買商品或服務考慮的三大主要因素，分別有77.9%、69.9%和56.7%的年輕受訪者表示認同;但外觀顏值和健康因素、消費體驗和品牌等“體驗式”消費逐漸被年輕人所重視，表示認同的受訪者占到27.4%～33.3%。比較而言，00后對于商品或服務的顏值、時尚和彰顯個性等滿足其主觀感受的因素更為看重。(記者 馬昭)