連日來，隨著疫情防控措施不斷調(diào)整優(yōu)化，文旅市場復(fù)蘇趨勢明顯。為抓住政策利好窗口期，西安市文化和旅游局提前部署、提早謀劃，率先推出“六個新”等一系列新行動、新舉措，全力推動西安文旅產(chǎn)業(yè)在復(fù)蘇中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　從即日起至明年，西安將以創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市為契機，立足繁榮本地游、拓展周邊游、創(chuàng)新跨省游，將以文旅產(chǎn)品多元化、業(yè)態(tài)時尚化、場景全域化、推介精準(zhǔn)化為重點，以推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新推介、做精新文創(chuàng)、做實新消費等“六個新”為抓手，統(tǒng)籌疫情防控與文旅發(fā)展，以最強的沖勁和速度推進(jìn)各項工作做實做深。

　　西安文旅行業(yè)緊抓時機率先啟動

　　防疫“新十條”就像一針強心劑，進(jìn)一步提振文旅行業(yè)信心，讓市民出游需求真正釋放，文旅市場恢復(fù)發(fā)展迎來重大契機。

　　西安市文旅局及早謀劃抓開局，提前部署求實效。在堅決落實優(yōu)化疫情防控措施背景下，動員和號召全市文旅系統(tǒng)提高站位、不等不靠，以緊迫感責(zé)任感促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇振興，助力西安經(jīng)濟社會發(fā)展。

　　全市景區(qū)、文博場館、住宿、餐飲、演出單位等涉文涉旅企業(yè)積極響應(yīng)、主動作為，加大力度抓住元旦、春節(jié)“雙節(jié)”消費需求，通過創(chuàng)新活動、場景營銷等各種方式，進(jìn)一步釋放文旅消費活力。

　　“換上自己喜歡的衣服，逛逛充滿大唐氛圍的古老街區(qū)，瞬間有種穿越到盛唐的感覺。”12月8日，大雁塔北廣場、大唐不夜城、大唐芙蓉園等景區(qū)剛恢復(fù)開放，就吸引了不少省內(nèi)外游客慕名打卡。

　　12月10日上午10點，“開市嘍!”一聲鳴鑼后，重新開業(yè)的長安十二時辰主題街區(qū)迎來熱鬧場面。身著漢服的市民游客穿梭在古香古色的仿唐建筑中，市井的喧囂、霓裳羽衣舞的展示，游客與“李白”“杜甫”的扮演者現(xiàn)場互動……

　　恢復(fù)經(jīng)營首日，長安十二時辰主題街區(qū)迎來了2000人次客流量。近期“長安十二時辰主題街區(qū)·唐宴”及“街區(qū)表演恢復(fù)”的直播活動中，每場直播場均觀看人數(shù)6萬余人，成為西安熱度最高的景區(qū)之一。

　　易俗社文化街區(qū)，熟悉的秦腔和濃香的陜西美食味道撲面而來：五一大包前排起了長龍;百年老字號同盛祥，沸騰的濃湯和煙火不斷撩起食客味蕾;“東邦哥”博物館，懷舊和潮流在這里碰撞，吸引眾多90后紛至沓來。

　　重新開園后，白鹿原影視城推出冰雪版全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》，通過精彩演藝、影視科技、美食游娛、激情滑雪……為游客打造一場暖冬驚喜之旅。

　　12月9日晚，冒著零度以下的嚴(yán)寒，近千名觀眾齊聚華清宮，以“煥彩綻放冰火長歌”為主題的2022年冬季版冰火《長恨歌》首演成功，這也是防控“新十條”發(fā)布后全國首臺實景演出，讓觀眾在豐富多彩的視覺效果下，身臨其境地融入盛世大唐。

　　12月初，剛剛恢復(fù)運營的保利大劇院就將保利院線接洽的全國名家名團(tuán)名作等演出資源引入西安，大量增排演出內(nèi)容、演出場次，秉承“演出好、服務(wù)好”的基本原則，為西安觀眾帶來更好的體驗感，為西安文化市場的繁榮添磚加瓦。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至12月中旬，西安浐灞保利大劇院的劇院會員、演出項目票房、官方微信公眾號、官方抖音號、官方微博等，均在12月初演出行業(yè)復(fù)蘇以來有較好的良性增長，其中劇院會員量增長率為38.4%;演出項目票房增長率為52.7%;官方微信公眾號粉絲增長率為41.3%;官方抖音號粉絲增長率為37%;官方微博粉絲增長率為36.1%。

　　截止目前，西安涉旅企業(yè)已基本恢復(fù)經(jīng)營，在攜程、馬蜂窩等平臺上，陜西本地的雪場門票預(yù)訂環(huán)比暴增560%，來自周邊的冰雪酒店預(yù)訂環(huán)比也大漲155%。其中，西安游客預(yù)訂雪季的冰雪酒店訂單量環(huán)比增長1310%。近五成的滑雪用戶選擇預(yù)訂間夜單價700元以上的酒店。各項數(shù)據(jù)顯示，西安文旅行業(yè)復(fù)蘇已率先啟動。

　　“六個新”是文旅融合發(fā)展的重大創(chuàng)新

　　值得關(guān)注的是，此次新舉措中首次提出包括推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新推介、做精新文創(chuàng)、做實新消費在內(nèi)的“六個新”工作，不僅為文旅行業(yè)復(fù)蘇吹響了“沖鋒號”，也為明年的文旅創(chuàng)新發(fā)展打開新局面，激發(fā)城市文化新活力。

　　為此，西安市文化和旅游局相繼下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)落實“六個新”等2023年重點工作的通知》《關(guān)于印發(fā)深入貫徹落實黨的二十大精神全力推動“六個新”工作的實施方案的通知》(簡稱《通知》)等文件通知。

　　這當(dāng)中，以“長安十二時辰+大唐不夜城”為代表的唐文化全景展示創(chuàng)新實踐，作為“六個新”創(chuàng)新案例，具備創(chuàng)新性強、影響力大、效益好、示范引領(lǐng)效果突出等特點，契合國家發(fā)展重大戰(zhàn)略和行業(yè)現(xiàn)實需求，著力展示了西安文旅深度融合發(fā)展以來的重大行業(yè)創(chuàng)新。

　　2022年4月底，在西安曲江曼蒂廣場開市迎客的長安十二時辰主題街區(qū)，通過在2.4萬平方米的商業(yè)空間內(nèi)注入電視劇《長安十二時辰》IP與唐文化元素完美結(jié)合，在一場穿越之旅中，市民游客由旁觀者變?yōu)樯疃润w驗的參與者，在可知、可感、可觸摸、可品鑒的多維唐文化體驗中，切實感受商業(yè)、科技、文化、旅游有機融合的魅力。

　　截止目前，長安十二時辰累計實現(xiàn)接待國內(nèi)外游客超百萬人，全網(wǎng)曝光量突破百億，占據(jù)抖音、微博全國熱搜榜TOP1，央視新聞聯(lián)播、央視經(jīng)濟新聞聯(lián)播、央視中國新聞欄目以及新華社、人民日報、經(jīng)濟日報等全球百余家媒體競相宣傳報道，一舉成為2022年全網(wǎng)最熱打卡地，再次讓文化陜西的金字招牌熠熠生輝。

　　聚焦老城區(qū)、白鹿原、生態(tài)旅游和夜游經(jīng)濟

　　下一步的“六個新”工作如何做?《通知》中給予了明確回答。

　　一是推出新產(chǎn)品，聚焦老城區(qū)、白鹿原、生態(tài)旅游三大板塊和夜游經(jīng)濟，面向本地游客推出50個微度假旅游目的地、100條微旅游新線路，面向海內(nèi)外游客推出“歷史文化穿越之旅”“鄉(xiāng)村度假體驗之旅”“科技探秘研學(xué)之旅”“體育康養(yǎng)休閑之旅”等一批高品質(zhì)、多層次精品旅游線路。依托曲江文旅、西旅集團(tuán)、陜旅集團(tuán)、陜文投等四大本土文旅平臺，強化省市區(qū)三級聯(lián)動，串聯(lián)片區(qū)和跨區(qū)線路產(chǎn)品，增強旅游消費新動能。

　　二是壯大新業(yè)態(tài)，將發(fā)展沉浸式文旅體驗，引導(dǎo)各類文旅場所培育新業(yè)態(tài)，增強文旅消費科技感、時尚感和吸引力。推動“文物+文旅”融合發(fā)展，做精文博文創(chuàng)、做大特色研學(xué)、做強文博品牌，讓文物“活起來”。實施“西安露營品牌扶持計劃”，有序發(fā)展露營經(jīng)濟，打造一批精品露營地，引領(lǐng)休閑新風(fēng)尚。鼓勵發(fā)展數(shù)字藏品，搶抓區(qū)塊鏈、元宇宙新賽道，滿足時尚消費需求。

　　三是打造新場景，將串聯(lián)旅游景區(qū)、文化街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)、特色社區(qū)，優(yōu)化“吃住行游購娛”要素，打造全域旅游新場景，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈、消費鏈。以4個國家級、7個省級夜間文旅消費集聚區(qū)為重點，聯(lián)動老鋼廠、大華•1935、老菜場、煙火巷子、機車公園等板塊，優(yōu)化提升夜宴、夜游、夜購、夜娛、夜宿、夜演(點擊進(jìn)入夜長安)等消費場景，做精夜游經(jīng)濟。

　　此外，還將叫響新推介，做精新文創(chuàng)，做實新消費。統(tǒng)籌線上平臺、文旅企業(yè)、文旅部門三方資源，組織形式多樣的文旅促消費活動，推動惠民利企、共享共贏，全力加快文旅市場復(fù)蘇。完善全市文旅行業(yè)監(jiān)測平臺，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立文旅數(shù)據(jù)直報系統(tǒng)，推動文旅消費場景應(yīng)統(tǒng)盡統(tǒng)，加快形成覆蓋全面、運行高效的旅游監(jiān)測體系。

　　“六個新”工作為西安邁向文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路注入更多發(fā)展新動能。圍繞“文旅+新產(chǎn)品+新業(yè)態(tài)+新場景+新推介+新文創(chuàng)+新消費”的政策創(chuàng)新、資源整合、品牌營銷、業(yè)態(tài)消費，以及電競體育等新興產(chǎn)業(yè)的文旅融合發(fā)展，未來的西安，將持續(xù)彰顯世界歷史文化名城的獨特魅力，等待世人去感知、去體驗、去共同融入。（記者 楊明/文 受訪者 圖）