1598億!京東“雙11”戰(zhàn)報數(shù)據(jù)揭秘老陜消費特點 追求品質(zhì)生活勁更足。

　　京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額超1598億，再創(chuàng)新紀錄。

　　西部網(wǎng)訊(記者 孫鵬 李卓然)隨著全天數(shù)據(jù)公布，“雙十一”剁手熱潮終于告一段落。11月1日00:00至11月11日24:00，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額超1598億，再創(chuàng)新紀錄。其中陜西消費者購買力如何?都鐘愛哪些商品?有什么樣的消費特征?西部網(wǎng)、陜西頭條記者進行了梳理。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，陜西成為今年消費升級增速最快區(qū)域，全國排名第一，購買力全國排名第十一位，銷售額環(huán)比增長1120%，個護和科技消費升級趨勢明顯。

　　陜西成為今年消費升級增速最快區(qū)域，全國排名第一。

東、南地區(qū)消費力領(lǐng)跑 中西部高品質(zhì)消費比例大幅提升

　　近年來，我國消費主力普遍集中在東部沿海地區(qū)及南部發(fā)展較快城市。2008年，北上廣江浙居消費力排行TOP5，2018年“雙十一”購物節(jié)期間，也保持著廣東、北京、江蘇消費力前三，浙江緊跟其后。從消費金額同比增長排行來看，西北地區(qū)增長速度驚人。

　　同時，隨著改革開放加深，人民生活水平顯著提高，中西部地區(qū)消費更傾向于高品質(zhì)。進口品牌訂單量提高，健康、教育、服務、母嬰等品類占比提升。汽車后市場、裝修等服務產(chǎn)品爆發(fā)式增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年全國各省消費者在電商中表現(xiàn)越來越成熟，呈現(xiàn)出先東南后中西，先改革開放、后“一帶一路”，先發(fā)達地區(qū)、后人口大省的消費升級路線圖;從進口商品，到中國品牌，最后拉動特色高端農(nóng)產(chǎn)品的路徑，不斷向高質(zhì)量消費方向升級。

　　消費升級增速全國第1，累計消費金額全國排名第14位。

陜西人民愛保養(yǎng) 個護和科技消費升級增速全國第一

　　在今年的“11.11京東全球好物節(jié)”，陜西省成為今年消費升級最強區(qū)域，消費升級增速全國第1，累計消費金額全國排名第14位，累計消費金額同比增幅全國排名第14，屬消費型省份。

　　全省城市消費實力排名依次為：西安市、咸陽市、渭南市、銅川市、寶雞市。全省消費實力最強的縣：洛南縣、華陰市、藍田縣、神木市、富平縣。黑馬城市是咸陽市，銷售額同比增長最快。

　　從金額看，陜西省消費者在今年“11.11京東全球好物節(jié)”期間花費最多的是手機數(shù)碼產(chǎn)品和電腦辦公用品;從銷量看，陜西消費者更加注重個人護理和高品質(zhì)服務;手機、電視、洗衣機、空調(diào)、冰箱、藍牙耳機、筆記本電腦等跟生活息息相關(guān)的家用電器，成為陜西用戶在大促中Top熱搜詞。

　　“消費升級增速，就是考量每個地域消費升級產(chǎn)品占所有商品消費額的增速情況。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，陜西省在今年大促期間對一大批代表消費升級的商品，例如掃地機器人、進口小家電等購買力強，表現(xiàn)最好，對消費升級的需求特別旺盛。

　　97年的西安小伙小趙雙11當天連下12單，選擇用白條支付，用京東金融支付的95后用戶占到了25%。

京東物流“黑科技”助力陜西農(nóng)產(chǎn)品跨省熱銷

　　“雙十一”，不僅是購物者的狂歡節(jié)，更是諸多電商的狂歡節(jié)。依托自身電商高效的供應鏈及配送體系，京東不僅讓農(nóng)村消費者能夠享受到與城市一樣的大促優(yōu)惠和品質(zhì)商品，更讓全國各類農(nóng)產(chǎn)品能夠賣到全國各地。

　　據(jù)國家郵政局介紹，今年“雙十一”期間，全行業(yè)處理的郵(快)件業(yè)務量將超過18.7億件。應對如此海量訂單，京東物流啟用全球最大規(guī)模機器人倉群，不同層級的無人倉數(shù)量達到50多個，還有無人車、無人機、智能打包機、外骨骼機器人、智能運籌系統(tǒng)等不同“黑科技”助力京東物流從容應對。

　　購物節(jié)期間，陜西省上行農(nóng)特產(chǎn)通過京東銷往全國，最受歡迎的陜西特產(chǎn)有陜西紫薯，米脂黃小米，新鮮冬棗，富平柿餅，臨潼甜石榴。

　　1598億!京東“雙11”戰(zhàn)報數(shù)據(jù)揭秘老陜消費特點 追求品質(zhì)生活勁更足。

10年電商 消費者購物習慣趨于高端化、品質(zhì)化

　　從2008年到2018年，中國電商已由最初的星星之火發(fā)展到現(xiàn)在滲透至廣大消費者生活的方方面面。10年間，電商不僅開創(chuàng)出中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新道路，同時也改變了廣大消費者的購物習慣，越來越趨向于高端化、品質(zhì)化。

　　從陜西10年品類變化可以清楚地看到，2008年，陜西人的消費還主要集中在用和住類商品的購買上;到了今年，衣食住行用處處都離不開電商，購買類別向全品類擴展。2008年消費者的主要訂單集中在“剛需”3C品類上，而到了2018年，隨著消費者對更高品質(zhì)生活的追求和向往，食品酒類生鮮特產(chǎn)、美妝個護、服裝等代表著品質(zhì)化生活、消費升級的品類，訂單量占比增長最快。

　　從關(guān)注價格到關(guān)注品質(zhì)，從關(guān)注優(yōu)惠到關(guān)注性價比，從沖動囤貨到理性消費，消費者的理念也在10年間發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。京東大數(shù)據(jù)顯示，從近年來的購物節(jié)客單價變化來看，2015年以前，用戶的囤貨行為較為明顯，大量屯購日用品和消耗品;2016年起，用戶在大促期間的客單價有所提升，囤貨的行為也在繼續(xù)，但消費者在花錢上越來越不將就，折扣低價已經(jīng)不是消費的最大驅(qū)動力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅而購買。消費升級與理性消費展示得愈加明顯。