原標題：踏雪而游 特色游破解冬季旅游短板

　　永興坊文創街區內新奇的文創產品吸引小游客觀看。 本報記者 李衛攝

　　滑雪、泡溫泉，逛小鎮，看夜景……在北方，冬天就有冬天的樣子，冬天也有冬天的玩法。今年冬季我省舉辦冰雪、文化、購物、民俗、體育等各類冬季旅游活動，推出多種旅游優惠措施，以實現淡季不淡，旅游熱度不減。

　　泡湯、滑雪

　　這個冬天不太冷

　　秦嶺北麓沿線地熱資源豐富，近年來以溫泉旅游和冰雪旅游為核心的冬季旅游產品正在成為大眾冬季旅游的新選擇。

　　為了更好地引導西安市民冬季出游，進一步提升西安冬季文化旅游產品影響力，11月29日，由西安市文化和旅游局主辦的“2019西安溫泉旅游季”在南山溫泉盛大啟幕。“西安溫泉旅游季”自2011年開始舉辦，已成為拉動西安冬季旅游消費的重要引擎。“2019西安溫泉旅游季”以“溫泉+”的理念，主推四項主題活動：一是組織西安的溫泉單位，在大雪、冬至、大寒、小寒、立春、雨水等節氣當天推出半價惠民活動，并邀請相關養生專家進行二十四節氣溫泉養生指導;二是開展“溫泉自駕嘉年華”活動，將溫泉旅游和自駕旅游結合，開發自駕游客源市場;三是推出溫泉旅游進商圈活動，利用商圈平臺組織開展溫泉旅游推介宣傳，針對商圈會員舉辦溫泉休閑特惠日，打造“溫泉+商貿”的跨界營銷新模式;四是整合西安市溫泉、滑雪、民俗、采摘、祈福、人文等冬季旅游文化資源，推出20條溫泉旅游特色線路產品。

　　進入冬季，滑雪游也備受青睞。隨著冬季的來臨，我省各地的滑雪場也陸續開業迎客。12月初開業的照金國際滑雪場“火”了，開業前3天累計入園人數超5000人，人氣持續走高。

　　11月30日上午，漢中龍頭山國際旅游度假區雪季旅游推介會在度假區滑雪場舉行，標志著龍頭山冬季冰雪狂歡季即將正式啟動。位于漢中市南鄭區小南海鎮的龍頭山國際旅游度假區，是一個風光迷人的高山自然風景度假區。云海、日出、奇花、彩林、怪石、冰雪等獨特的高山自然景觀，形成了“春賞杜鵑夏避暑，秋觀彩林冬滑雪”的四季旅游格局。龍頭山滑雪場建設在海拔2100米處，年冰雪期4個多月，自然條件優越，冰雪景觀如夢如幻。

　　目前，我省共有鰲山滑雪場、照金國際滑雪場、白鹿原滑雪場等數十家滑雪場，這些地方成為人們冬季滑雪旅游的好去處。

　　看燈、看戲

　　夜游經濟不降溫

　　“夜游”已妥妥地成為2019年文旅界最熱的關鍵詞。進入冬季，雖然天氣轉冷，但夜經濟并不會降溫。為更好地滿足市民和游客品質化、多元化、便利化的冬季文化和旅游消費需求，西安、寶雞等城市在鞏固夏季夜間經濟發展的基礎上，推出多種措施，不斷豐富“夜經濟”冬季消費供給，營造有溫度、安全有序的消費氛圍，提升市民和游客的消費體驗。

　　近日，首屆燦爛星河時光秀在寶雞炎帝影視基地舉辦。步入景區，燦爛星河時光秀驚艷來襲，游客猶如墜入迷離的幻境中：空靈的音樂，無數的燈盞高低錯落，為游客帶來一場震撼的視覺盛宴。

　　“媚眼含羞合，丹唇逐笑開。風卷葡萄帶，日照石榴裙。”近日“不倒翁小姐姐”火了，在西安大唐不夜城、大唐芙蓉園、曲江海洋公園等地，由“不倒翁小姐姐”掀起的萬人追捧的熱潮經久不衰。許多人不遠千里而來只為一睹芳容，一牽玉手。自2019年年初以來，大唐不夜城街區推出了各類行為藝術表演，相繼出現了“石頭哥”“畫中人”等多位“網紅”，來西安大唐不夜城看街頭表演成為很多游客到西安游玩的“打卡”項目。“不倒翁小姐姐”等火爆的背后，是人們對大唐盛世等歷史文化的傾心和喜愛。

　　入冬以來，《大唐女皇》《駝鈴傳奇》等旅游演藝活動依然十分火爆，上座率很高。由此可見，深挖文化內涵而產生的文化體驗類產品具有長盛不衰的生命力，這類產品對留住客群、提升其他業態消費具有積極作用。文化消費是文旅夜游消費的主要產品業態，文化IP的主題特色是最具有吸客能力的“法寶”，也是延長游客停留進行多元消費的“利器”。

　　過節、咥飯

　　特色旅游有生氣

　　要做到冬季淡季不淡，文化旅游、研學游、節慶民俗游、非遺文化游等有著很大的發掘和發展空間。旅游目的地唯有打好文化體驗牌，才能破解冬季旅游淡季短板。通過舉辦冬季惠民季，主打文化體驗牌，既能挖掘市場潛力，又能為群眾提供豐富優質的文旅消費。

　　在黃帝陵，每年一度的“黃陵謁祖祈福中華——全球華人新年祈福大典”系列活動令人矚目。今年的“黃陵謁祖祈福中華”系列活動將于12月31日晚在黃帝陵舉行。此次祈福系列活動主要包括一場盛典、五場主題活動。主題活動包括黃帝文化發展論壇、“講黃帝故事 傳文明根脈”首屆全球青少年演說大賽、全球華人大合唱《我和我的祖國》、“龍鄉之旅”根脈文化體驗活動等。

　　在西安永興坊美食街區，二十四節氣活動全年持續進行，活動將美食與非遺、民俗相結合，受到游客的歡迎。近期，永興坊又新改裝了永興坊非遺文創街，以“致敬非遺”的姿態，將西安眾多的文創產品集納于此。在這里，可以找到長安火燒畫、長安燈籠等傳統非遺作品，更有許多創新型的文創產品亮相，如唐仕女造型和兵馬俑造型的“西西”和“安安”，根據昭陵六駿創作的膘肥體壯、造型圓潤、顏色艷麗，寓意著富貴安康的“唐富貴”等等，這些文創產品將文化與美訴諸日常用品之中，讓文創釋放出更多能量，呈現給觀眾以傳統文化與現代審美相融合的視覺形象。許多游客在享受美食之后都會在文創街上流連忘返，并找到自己心儀的產品。

　　12月3日，第二屆“12·28”陜西旅游消費節暨體育旅游嘉年華活動啟幕。本屆活動除了惠民內容、力度、時長比去年均大幅提升外，還以陜旅集團成功融合重組陜西體育集團為契機，加入“體育旅游嘉年華”相關內容，大力推動“旅游+體育”深度融合發展，進一步鞏固、完善陜西冬日旅游的這一“超級品牌IP”。本次消費節實際惠民總價值將達三千余萬元。招商銀行西安分行作為本屆消費節的支持單位，還將對部分半價產品進行“百萬補貼”，游客登錄招商銀行APP消費節專題，還可享受更低的補貼價格。除了線上惠民外，陜旅集團旗下的壺口瀑布、白鹿原影視城、四海唐人街、華清宮等知名景區還將相繼舉辦豐富多彩的線下體驗周活動，讓大家充分體驗冬游陜西的樂趣。

　　同時，我省許多景區、酒店等還推出讓利惠民措施，在門票、酒店價格、文化演出上提供大幅度優惠，開展惠民活動，提高冬季旅游產品的吸引力。

　　有業內人士建議，要彌補氣候給傳統景區帶來的冬季旅游短板，需要因地制宜圍繞當地本土化特色，縱深拓展相關產品及服務，從根本上提高景區二次消費收入占比，實現旅游目的地資源整合式發展;不斷挖掘景區特色、優勢，增強游客體驗感，尤其是開設一些新奇的室內項目;或利用冬季較長的夜晚時間，開設燈光秀等活動，延長游客停留時間。

　　對北方地區的景區而言，要把淡季變短變旺，把旺季變長變熱，實現全季旅游，應緊緊圍繞破解景區旅游淡旺季落差這一難題，推進旅游與其他產業深度融合，發揮“旅游+”的魅力，根據當地特點打造冬季旅游產品，著力深挖本土文化，在積極發揮“旅游+”功能中增加旅游新業態，打造出“全季、全域、全業態”的新旅游模式，這樣才能為冬季旅游市場注入源源不斷的活力。(本報記者 李衛)