為進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強職業(yè)道德建設(shè)，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱“規(guī)范”)。

　　“規(guī)范”共包括十八條，涵蓋“網(wǎng)絡(luò)主播應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，崇尚社會公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個人品德，堅持健康的格調(diào)品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、‘飯圈’亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺抵制違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為，應當引導用戶文明互動、理性表達、合理消費，共建文明健康的網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)環(huán)境”等重要內(nèi)容。

　　“規(guī)范”明確，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應對主播進行資質(zhì)審核及備案。

　　“規(guī)范”要求，網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀機構(gòu)要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任。根據(jù)本行為規(guī)范，加強對網(wǎng)絡(luò)主播的教育培訓、日常管理和規(guī)范引導。建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)主播進行正向激勵;對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強化警示和約束;對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應當封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會，防止轉(zhuǎn)移陣地復出。網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)紀機構(gòu)要加強對網(wǎng)絡(luò)主播的管理和約束，依法合規(guī)提供經(jīng)紀服務，維護網(wǎng)絡(luò)主播合法權(quán)益。

　　“規(guī)范”還指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得出現(xiàn)下列31種行為：

　　1.發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容;

　　2.發(fā)布顛覆國家政權(quán)，危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國家安全，泄露國家秘密，損害國家尊嚴、榮譽和利益的內(nèi)容;

　　3.發(fā)布削弱、歪曲、否定中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導、社會主義制度和改革開放的內(nèi)容;

　　4.發(fā)布詆毀民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，煽動民族仇恨、民族歧視，歪曲民族歷史或者民族歷史人物，傷害民族感情、破壞民族團結(jié)，或者侵害民族風俗、習慣的內(nèi)容;

　　5.違反國家宗教政策，在非宗教場所開展宗教活動，宣揚宗教極端主義、邪教等內(nèi)容;

　　6.惡搞、詆毀、歪曲或者以不當方式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化;

　　7.惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神;

　　8.使用換臉等深度偽造技術(shù)對黨和國家領(lǐng)導人、英雄烈士、黨史、歷史等進行偽造、篡改;

　　9.損害人民軍隊、警察、法官等特定職業(yè)、群體的公眾形象;

　　10.宣揚基于種族、國籍、地域、性別、職業(yè)、身心缺陷等理由的歧視;

　　11.宣揚淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管制刀具;

　　12.編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險情、疫情、災情、警情，擾亂社會治安和公共秩序，破壞社會穩(wěn)定;

　　13.展現(xiàn)過度的驚悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成強烈感官、精神刺激并可致人身心不適的畫面、臺詞、音樂及音效等;

　　14.侮辱、誹謗他人或者散布他人隱私，侵害他人合法權(quán)益;

　　15.未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有著作權(quán)的作品;

　　16.對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”;

　　17.炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內(nèi)容;

　　18.服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容;

　　19.介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內(nèi)容;

　　20.利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容;

　　21.宣揚封建迷信文化習俗和思想、違反科學常識等內(nèi)容;

　　22.破壞生態(tài)環(huán)境，展示虐待動物，捕殺、食用國家保護類動物等內(nèi)容;

　　23.鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內(nèi)容;

　　24.引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實施網(wǎng)絡(luò)暴力;

　　25.營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品，虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假;

　　26.夸張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，未經(jīng)許可直播銷售專營、專賣物品等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的;

　　27.通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告;

　　28.通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”;

　　29.在涉及國家安全、公共安全，影響社會正常生產(chǎn)、生活秩序，影響他人正常生活、侵犯他人隱私等場所和其他法律法規(guī)禁止的場所拍攝或播出;

　　30.展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產(chǎn)，展示無節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為;

　　31.法律法規(guī)禁止的以及其他對網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)造成不良影響的行為。

　　(總臺央視記者 曹巖 趙繼哲)