“給我一面國(guó)旗”刷屏朋友圈

　　項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱不到半天超2億人次參與

　　9月24日一大早，很多人的微信頭像帶上了“國(guó)旗”、“70”、“國(guó)慶快樂(lè)”圖標(biāo)或字樣。微信朋友圈隨后被“給我一面國(guó)旗@微信官方”刷屏。但很快用戶們發(fā)現(xiàn)，喊話微信官方并沒(méi)有用。

　　網(wǎng)友隨即大開(kāi)腦洞、借題發(fā)揮開(kāi)啟了許愿狂歡，與此同時(shí)，許多微信公號(hào)也抓住時(shí)機(jī)，紛紛借此引流，將教程鏈接放在自己的公號(hào)中，“關(guān)注就會(huì)彈出‘給我一面國(guó)旗@微信官方’”。隨后，朋友圈也開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)換國(guó)旗頭像的小程序，或是換國(guó)旗頭像的二維碼。

　　記者甚至發(fā)現(xiàn)一家科技公司直接注冊(cè)了一個(gè)“給我一面國(guó)旗吧”的微信公號(hào)。

　　其實(shí)，真正能擁有國(guó)旗頭像的方法并不復(fù)雜，只要通過(guò)H5進(jìn)入到活動(dòng)頁(yè)面，可以選擇代表新中國(guó)成立70周年的金色“70”字樣、喜慶的“國(guó)慶快樂(lè)!”橫幅和國(guó)旗三種圖案。在選擇圖案和調(diào)整頭像照片大小后，點(diǎn)擊“保存頭像”，就完成了。

　　據(jù)了解，隨著參與人群不斷增多，朋友圈秒變?cè)S愿池，因?yàn)閰⑴c活動(dòng)的人數(shù)暴漲，該小程序在24日上午11點(diǎn)左右出現(xiàn)短暫“崩潰”。

　　到底是誰(shuí)掀起了昨天微信朋友圈的熱潮，這般盛況又是否在“幕后推手”的預(yù)料中呢?北青報(bào)記者獨(dú)家對(duì)話了該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人何凡，揭秘“給我一面國(guó)旗”背后的秘密。

　　對(duì)話

　　倆月時(shí)間全流程策劃

　　北青報(bào)：策劃這個(gè)項(xiàng)目時(shí)是怎么考慮的?

　　何凡：這個(gè)項(xiàng)目的制作方并非微信，而是騰訊新聞極速版的社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。今年是中華人民共和國(guó)成立70周年，平臺(tái)方推出一些活動(dòng)，讓大家表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)情緒和愛(ài)國(guó)之心。為此，他們用了2個(gè)月時(shí)間。從策劃到產(chǎn)品研發(fā)、傳播都是一起考慮的。最初策劃的頭像類型有五六種，最終確定了現(xiàn)在的版本。

　　北青報(bào)：正式上線時(shí)間是什么時(shí)候?

　　何凡：24日8點(diǎn)正式上線的，23日晚上只給少部分的人進(jìn)行了測(cè)試。

　　北青報(bào)：今天朋友圈很多人@微信官方，朋友圈現(xiàn)在變成了一個(gè)“許愿池”，這是你們的營(yíng)銷手段嗎?

　　何凡：沒(méi)有，可能是網(wǎng)友寫著玩的，不知道怎么就轉(zhuǎn)起來(lái)了。大家把這當(dāng)作一個(gè)很有趣的事情，表達(dá)一個(gè)同慶的好心情吧。我們也在跟微信團(tuán)隊(duì)溝通，不光我們覺(jué)得意外，他們也覺(jué)得很意外，流量一下子就起來(lái)了。其實(shí)(“鼎沸”的時(shí)候)大家壓力都很大，怕服務(wù)器出現(xiàn)故障，用戶享受不到這個(gè)服務(wù)。

　　@微信官方參與人次超2億

　　北青報(bào)：上線到現(xiàn)在用戶的參與量如何?

　　何凡：在不到半天的時(shí)間就有超過(guò)2億人次參與，這也讓大家很驚喜和欣慰。

　　北青報(bào)：3種頭像哪種使用比較多?

　　何凡：默認(rèn)的會(huì)比較多一些(國(guó)旗款)。

　　北青報(bào)：你們中途服務(wù)器崩潰過(guò)嗎?

　　何凡：服務(wù)器崩了一次，因?yàn)樽兓牧刻罅恕Ｔ?4日10點(diǎn)到11點(diǎn)之間吧，具體時(shí)間我不太記得了，后面的運(yùn)行情況就正常了。

　　北青報(bào)：之前預(yù)料到會(huì)有這么大的傳播效果嗎?

　　何凡：確實(shí)沒(méi)有想到。我們本來(lái)是想做一個(gè)小工具，甚至不用上傳頭像，點(diǎn)一下就可以拉取你的頭像，直接就可以用了。不管男女老少，都能最大化去參與國(guó)慶，表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)之心。

　　搜索關(guān)鍵詞置頂正式小程序

　　北青報(bào)：現(xiàn)在有很多自媒體在教大家使用這個(gè)程序，其中會(huì)有安全隱患嗎?

　　何凡：這個(gè)應(yīng)該不會(huì)，頭像不至于有盜取問(wèn)題。如果有公眾號(hào)或者團(tuán)隊(duì)惡意竊取相關(guān)所謂的信息，那微信這邊應(yīng)該是能監(jiān)控和防范的。大家現(xiàn)在如果想換頭像，可以在微信里搜一搜“給我一面國(guó)旗”，就有置頂?shù)恼叫〕绦蛄恕?/p>

　　北青報(bào)：有用戶反映如果要下載第三個(gè)頭像，就要先下載騰訊新聞客戶端，是這樣嗎?

　　何凡：測(cè)試的時(shí)候有這個(gè)設(shè)計(jì)，但是正式上線的時(shí)候就沒(méi)有了。

　　本組文/本報(bào)記者 宋霞

　　見(jiàn)習(xí)記者 梁婷 韓謙 魏曉涵 韓世容 統(tǒng)籌/張彬