近日，記者拍攝的大唐芙蓉園夜景。記者 柏樺攝

　　2017年，電視劇《白鹿原》的播出，帶火了白鹿原影視城、白鹿倉景區(qū)，其年客流量分別達260萬人次、428萬人次，極大促進了周邊村鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展。

　　2020年，電視劇《裝臺》播出，讓眾多陜西美食、美景刷屏網(wǎng)絡(luò)，也讓西安旅游的淡旺季變成了網(wǎng)友口中的“旺季和旺旺季”。

　　今年3月，電視劇《人生之路》的熱播帶火了榆林市清澗縣的“人生”影視城。“人生”影視城至今已接待游客超過40萬人次，解決當?shù)毓潭ň蜆I(yè)100余人，提供臨時從業(yè)崗位近500個。

　　影視作品對拍攝地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能產(chǎn)生怎樣的影響?怎樣從熱播效應(yīng)帶來的流量中收獲最大的推廣效應(yīng)和商業(yè)價值?西安曲江新區(qū)多年來在“影視+文旅”發(fā)展路徑上的探索和取得的成果最具說服力：累計出品影視劇、廣播劇270余部，斬獲205項國際國內(nèi)行業(yè)大獎;年接待游客量達到1.5億人次，占全省接待游客總量的三分之一。

　　■ 資源“活化”探索文旅融合新路徑

　　說到西安曲江，最廣為人知的，便是中國歷史上久負盛名的皇家園林——秦代的宜春苑、漢代的樂游苑、唐代的芙蓉園皆曾坐落于此。這里得天獨厚的自然資源無須贅言。長安八景之一的曲江流飲，曾為許多文人墨客所神往。《全唐詩》中500多首吟誦曲江的詩篇，更是讓今人得以一窺其昔日之萬千華彩。

　　如何將積淀深厚的歷史文化資源盤活，使之成為可觀、可感、可游覽、可傳播的活的文化?

　　在省委、省政府的統(tǒng)籌下，2002年以來，大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等一批依托歷史文化遺址遺跡建設(shè)的重大文化項目在這里拔地而起。與此同時，打造西部影視生產(chǎn)制造高地，以極具歷史深度和地域特色的影視內(nèi)容為核心，促進文旅融合的方向被確定下來。

　　2005年底，全國首個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園——大唐芙蓉園開園，成為西安新的文化地標。2007年，曲江新區(qū)投拍的電視劇《大唐芙蓉園》上映。劇中大唐芙蓉園壯麗的景色吸引了眾多省內(nèi)外觀眾前來一探究竟，許多影視劇組也紛紛前來取景、拍攝。一時間，“大唐芙蓉園”成為當時的熱點話題。

　　2009年，以陜西作家孫皓暉鴻篇巨制《大秦帝國》為藍本制作的大型歷史題材電視劇《大秦帝國》播出。隨后，《大秦帝國》系列劇作持續(xù)推出，讓許多觀眾重新認識了秦代歷史，也為一批秦文化旅游項目帶來了更多關(guān)注。

　　同年，由曲江影視拍攝的紀錄片《大明宮》上映。該片通過先進的數(shù)字影像技術(shù)還原真實的歷史，講述了大明宮從建造、輝煌到毀滅的過程。次年，首創(chuàng)“遺址+公園”保護模式的大明宮國家遺址公園對外開放。紀錄片《大明宮》在園區(qū)持續(xù)播放，成為幫助游客讀懂這段歷史、讀懂大遺址的“影視教材”。

　　在深耕歷史文化的同時，曲江新區(qū)將目光投向紅色文化與鄉(xiāng)村文化資源。電影《音樂家》、大型人文歷史紀錄片《西遷紀》、廣播劇《大樹西遷》、電視劇《大西北》等，用影視作品弘揚革命精神，展示陜西豐富的紅色旅游資源。

　　將陜西各地民俗風貌融入劇中，展現(xiàn)陜西新農(nóng)村建設(shè)成果的電影《百鳥朝鳳》、電視劇《初婚》《花開四季香滿山》等，為當?shù)剜l(xiāng)村旅游帶來一撥又一撥流量。

　　將文化資源“活化”、影視化、故事化的發(fā)展路徑，打開了曲江新區(qū)“影視+文旅”融合發(fā)展的大門。

　　今年中秋國慶假期，在長安十二時辰主題街區(qū)上演的唐風演藝(資料照片)。 記者 柏樺攝

　　■ 一套“組合拳”闖出一片新天地

　　在曲江新區(qū)的發(fā)展過程中，影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂相伴相生、相輔相成。眾多深受觀眾喜愛的影視精品不僅為陜西旅游添了一把火，也讓古城西安的文化韻味、特色美食和煙火氣深入人心。如何讓短期流量變成長期“留量”，成為曲江新區(qū)亟須面對的新課題。

　　人們出門游玩最想要什么?從游客需求出發(fā)，曲江新區(qū)開始了新的探索。

　　2018年，大唐不夜城步行街對標國家5A級旅游景區(qū)標準，對街區(qū)硬件和基礎(chǔ)設(shè)施配套進行全面改造升級。主題演藝《水舞光影秀》《再回長安》和諸多小型演藝交相輝映，老字號集群、特色美食、潮流文創(chuàng)等業(yè)態(tài)匯聚，網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、人工智能服務(wù)等陸續(xù)實現(xiàn)……煥然一新的城市新空間已然成形。

　　改造后的大唐不夜城步行街，打通大雁塔和大唐芙蓉園兩大景區(qū)，形成了以大唐不夜城為核心區(qū)域的“夜商圈”。2020年，大唐芙蓉園免費開放，日均游客量達到1.6萬人次。園內(nèi)的水舞光影秀《大唐追夢》、唐樂舞劇《夢回大唐》成為西安旅游“日游夜演”的新名片。大唐不夜城成為現(xiàn)象級的旅游案例和全國文旅融合發(fā)展的典范，日均接待游客量達30萬人次，年游客接待量超過8000萬人次。

　　2022年，以熱播電視劇《長安十二時辰》為主題IP打造的影視文旅融合主題街區(qū)“長安十二時辰”橫空出世。這個將影視劇IP全場景還原，以沉浸式體驗為核心打造的全唐市井文化體驗地，自開業(yè)以來已累計接待游客超200萬人次，成為將影視劇IP轉(zhuǎn)化為文旅項目的行業(yè)樣板。

　　在大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城3個國家5A級景區(qū)的輻射帶動下，曲江新區(qū)參與運營的10余個文旅項目形成完備且風格多樣的文旅商潮流聚集區(qū)：曲江池遺址公園周邊成為西安夜間品質(zhì)生活的代名詞;易俗社文化街區(qū)憑借秦腔文化和西安特色名噪一方;大明宮國家遺址公園的燈光秀與西安城墻景區(qū)的大唐迎賓盛禮，讓古跡煥發(fā)出新光彩……

　　與此同時，曲江新區(qū)通過實施重大文化項目帶動戰(zhàn)略，開發(fā)建設(shè)西安文化CBD、西安文化科教園、曲江電競產(chǎn)業(yè)園等重大文化產(chǎn)業(yè)項目，不斷培養(yǎng)和引進文化商業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、電子競技、康養(yǎng)服務(wù)等文化新增量，打造區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)升級的重要載體和強勁引擎。

　　加快文旅服務(wù)軟硬件升級、拓展文旅新業(yè)態(tài)、提升游客體驗舒適度和滿意度，將便捷、智能、豐富的文旅體驗融于一體，曲江新區(qū)用一套“組合拳”闖出了一片新天地。

　　《白鹿原》海報。 受訪單位供圖

　　■ 以文塑旅 以旅彰文

　　一部劇帶火一座城，為一部劇奔赴一座城。影視與旅游的聯(lián)動，再一次印證了影視IP對于一地文旅發(fā)展的重要性。但除去熱播影視劇的帶動效應(yīng)、文旅服務(wù)軟硬件的提升，還有什么因素不可忽視?

　　近年來，曲江新區(qū)將影視作為文旅產(chǎn)業(yè)重要載體，堅持“影視+文旅”融合發(fā)展，構(gòu)建涵蓋內(nèi)容開發(fā)、投資、制作、發(fā)行、影視劇攝制服務(wù)的影視全產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展格局，形成以曲江文投集團、陜西文投集團為龍頭，由近百家影視文化類企業(yè)組成的“陜西影視矩陣”。由曲江新區(qū)運營的絲綢之路國際電影節(jié)，搭建起絲路沿線影視產(chǎn)業(yè)交流合作的國際平臺，成為陜西影視、文旅活動的重要載體。

　　為支持打造文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，曲江新區(qū)出臺《西安曲江新區(qū)推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《西安曲江新區(qū)關(guān)于促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》《曲江新區(qū)促進數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》等，為區(qū)域內(nèi)文旅融合發(fā)展、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成長提供支撐。

　　曲江新區(qū)還以影視為媒介，與紫荊文化集團有限公司和愛奇藝、優(yōu)酷等在線視頻網(wǎng)站聯(lián)合，推出“城市IP共創(chuàng)”“一城一味”等合作模式，先后與20個城市合作50多個項目，在美食、歷史、航拍、自然4大賽道深耕，實現(xiàn)線上內(nèi)容與線下文旅的相互賦能、協(xié)同發(fā)展。

　　此外，匠心獨具的創(chuàng)意營銷也是引流利器。自2019年春節(jié)“西安年·最中國”活動在大唐不夜城啟動以來，視頻點擊量超25億次的“樂舞長安”“霓裳羽衣”“華燈太白”等行為藝術(shù)和表演、帶火西安旅游的“不倒翁小姐姐”、文化底蘊與幽默氣質(zhì)并存的“盛唐密盒”等，層出不窮的現(xiàn)象級網(wǎng)紅IP讓西安頻頻出圈。

　　今年“五一”假期，眾多游客身著唐裝漢服到影視劇取景地打卡，領(lǐng)略漢唐文化。“五一”假期，西安市接待游客逾1330萬人次，457萬名游客涌入曲江。近兩年，大唐不夜城、西安城墻景區(qū)和易俗社文化街區(qū)獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，西安入選“中國美好生活城市(2022—2023)”“十大旅游向往之城”。

　　與此同時，一大批展示地方特色、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影視新作接連涌現(xiàn)：2022年登陸央視的大型紀錄片《禮樂中國》，向世界傳播中國的禮樂文化;美食IP系列紀錄片《一城一味 長安有滋味》為觀眾“解碼”西安美食。正在籌拍的《大漢賦》《長安的荔枝》等作品將陜西歷史文化深度融入其中。

　　顯而易見，不斷完善的頂層設(shè)計、推陳出新的營銷策劃、獨具特色的文化內(nèi)涵和有備而來的持續(xù)投入，才是“影視+文旅”模式良性可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　文怎樣塑旅，旅何以彰文?曲江新區(qū)以影視為載體推進文化和旅游深度融合發(fā)展的案例便是一個很好的啟示。(記者 柏樺)