為加強(qiáng)教育培訓(xùn)廣告監(jiān)管，規(guī)范教育培訓(xùn)廣告發(fā)布行為，有效維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，11月6日，陜西省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布教育培訓(xùn)廣告合規(guī)提示，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和各廣告經(jīng)營(yíng)主體在制作、發(fā)布教育培訓(xùn)廣告活動(dòng)中要自覺遵守。

　　強(qiáng)化廣告導(dǎo)向意識(shí)，確保廣告合規(guī)合法，傳遞正確的政治方向和價(jià)值導(dǎo)向。規(guī)范廣告活動(dòng)，遵守公平有序的廣告市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　教育培訓(xùn)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。教育培訓(xùn)服務(wù)提供者要切實(shí)履行廣告活動(dòng)主體責(zé)任，對(duì)廣告的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。

　　教育培訓(xùn)廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)，不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽，黨旗、黨徽，以及共青團(tuán)、少先隊(duì)、婦聯(lián)、工會(huì)、殘聯(lián)、紅十字會(huì)等機(jī)構(gòu)的標(biāo)志標(biāo)識(shí)。

　　嚴(yán)格落實(shí)有關(guān)政策文件要求，主流媒體及其新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及公共場(chǎng)所、居民區(qū)等線上線下空間不刊登、不播發(fā)面向中小學(xué)(含幼兒園)的學(xué)科類、非學(xué)科類校外培訓(xùn)廣告。

　　教育培訓(xùn)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

　　廣告中不得含有對(duì)教育培訓(xùn)效果作出明示或者暗示的保證性承諾。不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)。

　　教育培訓(xùn)廣告內(nèi)容涉及行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。民辦學(xué)校的招生簡(jiǎn)章和招生廣告應(yīng)當(dāng)報(bào)審批機(jī)關(guān)備案。不得制作發(fā)布未取得相關(guān)許可或者審批的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告以及超出其許可業(yè)務(wù)范圍的廣告。

　　教育培訓(xùn)廣告應(yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語(yǔ)言文字普通話和規(guī)范漢字為基本的用語(yǔ)用字。不得使用繁體字、異體字，如“薬房”;不得使用錯(cuò)別字或者篡改成語(yǔ)，如“默默無蚊”“百衣百順”;不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字。

　　教育培訓(xùn)廣告宣傳應(yīng)當(dāng)理性客觀，不得傳遞不正確的價(jià)值觀，烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長(zhǎng)的焦慮情緒。如編造“考綱變化”“考試難度加大”“學(xué)制延長(zhǎng)”等政策變化用語(yǔ)。不得制作發(fā)布各種夸大培訓(xùn)效果、誤導(dǎo)公眾教育觀念、制造家長(zhǎng)焦慮的校外培訓(xùn)廣告。

　　教育培訓(xùn)廣告使用“升學(xué)率”“通過率”等數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

　　教育培訓(xùn)廣告中表明附帶贈(zèng)送的課程、圖書禮包等商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。不得制作發(fā)布含有虛構(gòu)原價(jià)、虛假折扣等以虛假或者引人誤解的內(nèi)容推銷校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)的廣告。如“買一送一”這類沒有明示所附帶贈(zèng)送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，構(gòu)成違法。

　　不得刊登、播放、張貼或者散發(fā)含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的廣告;不得在校園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動(dòng);不得利用中小學(xué)和幼兒園的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。

　　慎用廣告代言人，堅(jiān)決抵制違法失德人員。廣告主在選用代言人時(shí)，要做好背景調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)防控，要把政治素養(yǎng)、道德品行、藝術(shù)水準(zhǔn)、社會(huì)評(píng)價(jià)作為選用廣告代言人標(biāo)準(zhǔn)。

　　不得制作發(fā)布利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的廣告。教育培訓(xùn)廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)事先取得其書面同意;使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)事先取得其監(jiān)護(hù)人書面同意。(記者  謝斌)