□ 記者 劉凡銆

　　今年“五一”假期，與西安旅游相關的詞條頻頻沖上熱搜，秦始皇帝陵博物院、華清宮、長安十二時辰等景區進入全國熱門景點榜單，古都西安成了國內熱度城市之一，我省文旅市場強勁復蘇。

　　如何延續假日旅游熱度，激發文旅市場新動能?6月7日至8日，圍繞“發揮資源優勢，打造萬億級文旅產業”議題，省政協文化文史和學習委員會組織部分委員和專家，聯合西安市政協組成調研組，在西安開展專題調研，共同探索文旅融合發展新思路、新舉措，為我省文旅產業高質量發展把脈定向。

　　突出文化特色 點亮“夜經濟”

　　暮色漸濃，位于西安市周至縣的水街生態旅游特色小鎮人頭攢動，地方小吃、傳統手工藝、非遺文化展演吸引游客不時駐足。

　　水街生態旅游特色小鎮2021年入選陜西省首批特色小鎮，是“兩山”理論的實踐樣板項目，以“北方寬窄巷、古鎮不夜城”為文化標簽，涵蓋非遺展演、精品民宿、茶館戲園等多個主題，累計接待游客4000萬人次，自媒體瀏覽量達18億次，成為新晉網紅打卡地。

　　“目前，二期的周至水街·煙火青城項目正在建設中，包含西部非遺城文化體驗區、沙沙河影視音樂直播基地等子項目。將以多元業態加快打造夜間文旅消費集聚區，進一步凸顯地域文化特色。”周至水街文化旅游集團副總裁王莉雅說。

　　“‘夜經濟’作為一種新型文旅業態，正成為擴大內需、拉動消費的又一發力點。”省政協委員、世圖西安公司副總編馬可為建議，要優化文旅供給，引導夜間消費品、消費場景設計和地方文化相結合，創造適合不同階層和群體偏好的夜間消費場景，由單一業態的消費模式向產業多元、場景融合的新模式轉變，全面激活文旅消費潛力。要重視文化內核，把特色民俗元素融入“夜經濟”，打造具有鮮明本土特色的活動品牌，推出一批體現本土特色的文創紀念品。

　　保留鄉村風貌 賦能鄉村振興

　　農民豐收時喜悅大笑的巨幅畫像、靜靜趴在土地上的“大地之子”、直直立在田野上的麥稈雕塑……夏收時節，走進西安市鄠邑區蔡家坡村，濃厚的文藝氣息撲面而來。

　　關中忙罷藝術節是西安美術學院跨媒體藝術系(原實驗藝術系)師生借助傳統民間節慶——忙前節、忙罷節，結合終南山自然與歷史資源，把鄉土變為藝術空間、田野化為展演現場，通過終南戲劇節、終南生態藝術項目、社區藝術項目等多個板塊打造的鄉村文旅新標桿，已成為鄠邑區最具特色和影響力的文旅IP。

　　“希望通過挖掘鄉村文化藝術特質，扮靚鄉村顏值，以文化賦能鄉村振興。”西安美術學院跨媒體藝術系教師崔凱敏說。

　　省政協委員、陜西強星志云科技有限公司董事長李剛建議，要在保留鄉土原貌特色的基礎上進行優化設計，保護當地原生態風光，保留鄉村原始自然特色和古樸生活特征，在鄉村文化旅游資源開發利用過程中，關注原生態環境的保護，實現鄉村文化旅游業與村民日常生活和諧統一，打造出宜農、宜居、宜游、宜體驗的文化旅游氛圍，讓鄉村成為游客安頓心靈、陶冶情操的理想場所。

　　推動文旅商融合激發消費新活力

　　“老城根Gpark是個聚會和散心的好地方，夜景尤其美麗，特別適合拍照打卡。”西安大學生楊寧是老城根Gpark的常客，經常和同學相約在此。

　　絢麗的水晶立體屏幕、高24米的雙環數碼水簾高科技展示裝置、獨特的文化綜合體方所……集文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂于一體的老城根Gpark商業街現已成為西安標志性文化地標、網紅打卡地，年客流量達1500萬人次。

　　“老城根Gpark自開業以來，堅持‘文旅商’融合發展戰略，以首牌、首店、旗艦店、形象店帶動為品牌招商目標，擁有國際和國內知名品牌200余個，其中40%的店鋪首次進入西北五省，榮獲中國‘一帶一路’國際特色商業文化街區、全國夜間經濟示范街區稱號。”老城根集團副總裁侯娟娟說。

　　西安市政協委員、西安曲江大明宮研究院副院長范超建議，要堅持以滿足游客需求、提升游客體驗為目標，提高個性化、多樣化、定制化服務能力，“一站式”滿足游客吃、住、行、游、購、娛等需求，讓游客在旅途中收獲安全感與幸福感，滿足游客對“詩與遠方”的向往。

　　“如今，年輕群體已成為文旅消費主力，激活年輕群體旅游消費潛力正當時。”西安市政協委員、陜西青年電影制片廠有限公司董事長楊屹崐建議，要瞄準年輕人需求，挖掘時尚潮流的文旅元素，增加體驗感、科技感、互動感，形成更多服務品質和文化體驗并重的文旅產品，用數字化的手段、沉浸式的表達，充分發掘文旅資源，讓傳統旅游向智慧旅游轉變，讓觀光經濟向體驗經濟轉變，不斷加強文旅創新融合，“圈粉”年輕一代。