卡通人物造型風扇、炸雞形狀游戲機……“六一”國際兒童節來臨之際，多家快餐店推出兒童節限定套餐，成了成年人爭相購買的對象，并頻繁登上熱搜。快餐店“不務正業”變身“玩具工廠”，吸引了一波年輕人的青睞。對于文旅大省陜西來說，在文創的開發利用上是否有借鑒意義?

　　多家快餐店兒童節限定套餐“早就沒貨了”

　　5月16日，某快餐品牌公布了今年的“六一”國際兒童節限定套餐——購買69.9元的雙人餐即可隨機獲得一款三麗鷗(文化品牌)聯名款玩具。盲盒中分別有凱蒂貓、大耳狗(玉桂狗)、酷洛米、布丁狗等IP形象。

　　另一快餐巨頭今年則推出了和其招牌雞塊造型、顏色很接近的俄羅斯方塊游戲機。到店購買指定套餐再加30元，就能獲得這款“游戲機”。

　　5月31日，記者來到位于金花南路的一家快餐店。店員表示，“帶‘游戲機’的第一天就賣完了”，至于后續是否還會有貨，店員表示要看公司配貨情況。

　　位于含光路和電子二路交匯處的一家快餐店店員透露：“目前‘玩具’已經賣完了，6月1日當天可能會有貨，感興趣的家長可以到時候再看看。”

　　隨后，記者在小程序上搜索了7家同品牌快餐店，5家門店的“IP套餐”界面掛出了“本店售罄”的公告，剩下2家則不提供“IP套餐”。接著，記者又分別致電位于長樂路、北大街和鐘樓的三家快餐店，得到的答復均為“早就沒貨了”。

　　買兒童節周邊玩具成了成年人的消費狂歡

　　如今，年輕人搶購兒童節周邊玩具已經成為一股風潮。看似是購買兒童節套餐，其實早已不是兒童專屬，更像是一場成年人的消費狂歡。去年，某快餐店推出的一款可達鴨玩具套餐，也出現了迅速售罄的情況，同時，該玩具在二手平臺上最高賣到了1300元/個。

　　年輕人買玩具套餐時，他們到底看中了什么?在一家快餐店里，記者遇到了前來碰運氣的市民杜欣怡。對于她來說，游戲機不只是簡單的玩具，更是對童年點滴的回憶。“我們這一代人都是玩俄羅斯方塊長大的。”杜欣怡告訴記者，“在網上看到這個雞塊游戲機就想買下來，也算是給自己的兒童節禮物。”

　　跨界營銷能否為陜西文創產業發展提供思路

　　作為一家西安本土的原創設計品牌，罔山文創主理人林康也關注到了這一現象。在林康看來，快餐店的“不務正業”恰恰是餐飲行業發現了與文創跨界的營銷價值和品牌聯動的機會。

　　這樣的跨界營銷，能否為陜西的文創產業發展提供思路?林康表示，陜西的文旅資源豐富，這既是優勢也容易成為短板。資源豐富就容易發展粗放，比如兵馬俑等西安的代表性元素，從任何一個切入點去做都能打入市場，而且本身游客基數足夠大，“這就讓我們的文創行業發展容易浮在表面，‘一招鮮吃遍天’，大家都覺得不需要特別‘內卷’。”

　　省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕的觀點和林康一致：“我們的文創產品弊端就是過于單一。文創產品要具有實用性、觀賞性，還要兼具藝術性，這樣才能引導消費者重復性消費。”

　　她認為，文創要想“出圈”，就要做出讓年輕人更容易接受、更愿意花錢的產品。“設計創意可能是我們文創產品的短板。別人做什么我們跟著復制什么的方式并不適合陜西，我們必須通過多種形態去展現絢爛多彩的文化，這樣才能給陜西文創注入‘新鮮活力’。”