□ 記者 白瑤 滿淑涵

　　春節期間，西安文旅市場全面復蘇，接待人次、旅游收入雙創新高，重點景區人氣爆棚，持續高位運行。在今年西安市兩會上，文旅產業發展成為不少委員的關注點。

　　“在游客定義旅游業的時代，旅游價值鏈、供應鏈和產業鏈都面臨著變革、重構和創新的現實課題，西安需要跟上時代步伐。”孫文琳委員建議，應改變思維方式和管理模式，適應散客化旅游，激活存量資源，建設現代旅游業體系，培育“美食+旅游”“非遺+旅游”“音樂+旅游”“藝術+旅游”等新業態，拉動旅游增量需求。建立文旅產業化運營思維，打造文旅數據要素平臺，推進西安元宇宙文旅產業，讓厚重與時尚、傳統與現代、開放與包容在西安交相輝映。

　　近年來，隨著西安文旅愈加火熱，不少景區積極研發IP形象，誕生了唐妞、兵兵有禮、秦富帥、西西安安、唐小妃等熱捧形象。

　　“但各景區IP形象作品水平良莠不齊，角色人物貼近，文創產品雷同，IP形象作品并未形成1+1>2的局面，還未出現官方旅游身份的IP形象作品。”閆清閣委員說。

　　閆清閣建議，應整合市內現有文旅景區IP形象，鼓勵各景區創作具有代表性的核心IP形象，評選出西安市旅游IP形象作品。在對外推廣宣傳時，可采用至少3至5個組合或十余個組合IP形象群體的使用策略，在市內一些歷史典故原地或鄰近處，設置相對應的歷史人物IP群體組合形象，研發和銷售文旅IP形象宇宙盲盒及相關產品，并借鑒蜘蛛俠、鋼鐵俠等超級英雄IP宇宙電影形式，以西安市文旅IP人物形象為核心，創作西安歷史故事動漫視頻或紙質書。

　　如何將西安豐富的文旅資源串點成線、連線成面?劉斌委員認為，要運用新概念、新模式、新技術，打造絲路文化遺產沉浸式體驗空間，加快文旅融合，深度挖掘文化內涵，增強本土文化對旅游消費的帶動力。

　　“絲綢之路：長安—天山廊道的路網”是世界上第一個以聯合申報的形式成功列入《世界遺產名錄》的項目，也是我國首個跨國聯合申報世界遺產的項目。

　　“路網線路跨度近5000千米，沿線有代表遺跡共計33處，我國境內有22處考古遺址和古建筑。其中，陜西有7處，西安就有5處。”愛好旅游的劉斌發現，西安各景區文旅融合水平參差不齊，從文化遺產點建設到文化推廣、旅游開發等，大多處于粗放零散狀態，存在發展不均衡、挖掘深度不夠、傳播形象不清晰等問題。

　　劉斌建議，打造全民參與、內容豐富的絲路文化遺產沉浸式體驗空間，將西安各遺產點文化內涵整合串聯，通過統一主題進行實景呈現和內容輸出，強化文化體驗，為不同年齡層次、不同消費需求的游客提供優質多元文化服務。整合低利用率場地，開展整舊如舊工作，增加心靈休憩、認知拓展、社群搭接等新功能，融合各類國風愛好群組，結合國風劇本秀、國風漫展、傳統游園會等形式，拍攝制作短視頻、微電影、紀錄片，打造一系列“文化+”主題沉浸式體驗業態。

　　文旅融合應當以旅為形、以文為神。“今年春節期間，西安迎來游客‘井噴式’增長，文旅消費依托新媒體及短視頻力量，迅速升級傳播。”作為一名電影從業者，楊屹崐委員認為，電影是傳播文化最直接的方式。

　　楊屹崐建議，要結合陜西、西安本土文化，創作出符合當代現實題材的電影作品，講好陜西故事、發出西安聲音，更好地彰顯千年古都魅力，“也應鼓勵學校開設相關電影‘第二課堂’、開展電影夏令營研學以及校園電影節等活動，為創作出更多優質作品提供后續人才儲備，助力文旅產業發展。”

　　西安市周邊各區縣位置優越、交通便利、氣候適宜，養生旅游資源豐富。

　　“西安應通過建設鄉村型生態養生養老旅游地，實現特色發展。”在此前的調研中，雷波委員發現，西安周邊各區縣養老旅游仍處于起步階段，各類基礎配套設施不完善，休閑娛樂設施較少，醫療保障體系較薄弱，養老旅游服務人員素質偏低，鄉村養老旅游產業發展缺乏政策支持。

　　雷波建議，要明確目標客戶，打造特色養老旅游產品，在靠近秦嶺的區縣開發森林浴、森林健步道、太極等生態養生養老旅游產品，開辟針對老年人的溫泉專區，打造農事體驗型養老旅游產品，組織老年人參加農事體驗活動，讓他們更好地融入當地生活。建設鄉村養老旅游度假村、養老旅游社區、鄉村養老院等，培養具有旅游服務、醫療護理、家政陪護、心理輔導等技能的復合型人才，加大財政扶持力度，完善養老旅游服務產業鏈，實現西安鄉村養生養老旅游產業可持續發展。

　　這幾年受疫情影響，人們的旅游方式發生了改變，節假日愛上河邊露營、野炊的人越來越多。

　　“渭河以北有樂華城、茯茶鎮、大地原點、漢陽陵等景區，要抓住文旅產業回暖的大好時機，將喜好近郊游、本地游的游客引往各大景區，加快渭北文旅產業發展步伐。”穆蘭委員建議，應嘗試在渭北區域建立以中國神話典故和歷史人物故事為核心，融合秦漢文化，主打“中國風”主題文旅樂園，打造以娛樂、休閑、度假、餐飲、露營為主的大型文旅融合區，帶動西安整體文旅產業發展。