“跑一次馬(馬拉松)，識一座城。”10月20日，2019西安國際馬拉松賽將于古城西安盛大開賽。對西安人來說，自2017年以來一年一度的“西馬”賽事舉辦日正成為這座城市的狂歡節。

　　成功舉辦一屆馬拉松賽事，堪稱一次出色的城市營銷。這對于迫切“追趕超越”，追求國際化大都市氣質的新一線城市西安來說，“西馬”一次次讓世界領略獨特的“西安魅力”。

　　2018西安國際馬拉松賽開跑，3萬人參賽。(資料圖)

　　數字告訴你，馬拉松在西安有多火

　　從過去的鮮有人知、政府鼓勵參與，到近兩年報名需要搶網絡接口，全國各地正在掀起一股馬拉松熱潮。

　　據中國田協日前公布的《2018中國馬拉松大數據分析報告》顯示，2018年舉辦馬拉松及相關賽事1581場，平均每天4.3場，較2017年的1102場賽事增幅為43.46%，其中中國田徑協會認證賽事339場，全國馬拉松累計參賽人次583萬。馬拉松作為一項體育運動似乎已經超越體育本身，成為人們追求健康、提升生活質量、追求幸福感的代名詞。

　　而說到西安的馬拉松賽事，中簽率作為馬拉松魅力的具象表現，一簽難中的場面在西安已成為常態。在今年4月舉辦的2019西安城墻國際馬拉松賽中，5000人的名額共吸引了42331人參與預報名，中簽率只有10.6%。

　　2019西安(陽光城)國際馬拉松賽新聞發布會舉行。

　　這種盛況并非“西安城馬”的“專利”。今年的"西馬"的綜合中簽率為19.68%，其中全馬、半馬及歡樂跑的中簽率分別為35.7%、12.98%和12.97%。報名人數也從2017年的42177人， 2018年的80381人，增長到今年的122928人，報名人數相較2018年增長了50.4%。據了解，在“西馬”報名首日，第一分鐘報名上千人，十分鐘過萬，3小時報名突破5萬人，首日報名總人數達到81993人，這個數據已經超過2018年西馬報名人數的總和，同時接近北京馬拉松去年報名人數。

　　據統計，去年上千場中國路跑賽事中，其中國際田聯金標馬拉松賽事已達12場，中國田協金牌賽事更是多達68場。在如此多的馬拉松賽事中，年輕的“西馬”既不是中國金牌賽事，更不是國際田聯金標、銀標甚至銅標賽事，為什么會受到如此多跑友的追棒呢?

　　其中最主要的原因便是西安具有深厚的體育氛圍，隨著“馬拉松熱”聚集了眾多熱情的跑友，西安通過馬拉松賽事進行“城市營銷”，在42.195公里的賽道上讓跑友感受整個城市的風貌和周全的服務，將西安這座歷史感與現代感高度融合的新一線城市的個性充分展現出來。“西馬”的吸引力促使更多跑友想要來體驗“西馬”，當“西馬”和西安的旅游文化資源相互加分，西馬的火爆也就在情理之中了。

　　2019西安國際馬拉松賽事線路圖。

　　馬拉松是一場“深入人心”的城市營銷

　　近年來，中國馬拉松運動井噴式發展，從2010年的13場到2018年的1581場，8年間增長超過121倍。賽事數量連年翻倍，為什么如此多的城市都想要辦馬拉松賽呢?

　　一座城市，其獨特的風土人情，通過精選的經典城市景觀和富于城市特色的活動展現，讓身處城市的每一個人都可以親身感受到城市個性，除了馬拉松，也許沒有任何一項運動可以具有這樣的特性。馬拉松這種群體性體育活動也因此成為各地政府營銷城市、推介旅游、拉動消費的上佳之選。

　　據資料顯示，以馬拉松為代表的路跑正在中國蓬勃發酵，超過85%的中國城市都舉辦過規模路跑賽事。同時，城市徒步，沙漠/隔戈壁越野等賽事數量也呈增長態勢。2018年馬拉松年度總消費額達178億元，全年賽事帶動總消費額288億元，年度總產出達746億元。可見路跑活動正展示出極強的商業價值，而其在城市推廣方面的助力也不容小覷。

　　一方面，馬拉松可以為城市帶來巨大的經濟效益，舉辦馬拉松賽事可以實現了對人口和消費的引流，增加資金流入和就業機會，還可以讓城市市民在狂歡中加深健康生活的理念，潛移默化地改善城市人群的生活方式，拉動城市中堅力量——中產階級群體的消費，增強城市的軟實力。

　　另一方面，馬拉松吸引大量外來人群的參與，帶來衣食住行各方面的消費需求，使資金大量流入城市。其中，涉及參賽觀賽人群的衣食住行、賽事服務，尤其是馬拉松營銷帶來贊助企業投入和參與人群的消費增長，并衍生出一系列周邊產業。以去年的“西馬”為例，共有3萬人參賽，其中大多數為外地選手，整個賽事至少吸引了1萬多名外地選手來西安參加比賽或者旅游。

　　當然，馬拉松賽事吸引高度的媒體關注度和報道，會大幅度地提升舉辦地的知名度，有助于打造城市形象對外宣傳名片。路跑賽事直觀展現舉辦地的城市風貌、歷史底蘊與發展現狀，城市歷史、著名景點、名人事跡等等文化要素通過路跑賽事為橋梁，舉辦地的良好印象在全國乃至全球面前可得到高質量的傳播。如果說賽事組織得成功，那么來參賽的選手將形成一個巨大的口碑傳播矩陣，效果絕不亞于在央視打的廣告。

　　2018年西安國際馬拉松賽(資料圖)

　　以一場運動之旅，詮釋“大西安”的魅力

　　當下，體育產業已經上升為西安城市發展策略之一，面對諸多項目，還沒有哪一項賽事能像西安國際馬拉松這樣動輒吸引數萬人參與，輻射周邊數個省份的龐大參與人群，以及賽事本身對這座城市起到的宣傳、推動作用。

　　目前，隨著西安國際化都市建設的腳步不斷前行，西安這座內陸城市也煥發出嶄新的現代活力，“西安硬科技”“國家中心城市”等城市標簽的不斷推出，也讓“西馬”的吸引力日益顯著。據了解，2018年外地報名"西馬"的跑者占所有報名人數的34%，而今年，這個比例提升至36%。

　　可以說，不斷提升城市競爭力的西安讓“西馬”迸發新的生機，而不斷取得突破的“西馬”，則讓西安這座千年古都，迸發出更多新的活力。

　　回顧前兩屆“西馬”，賽道穿越千年盛景，張揚出西安古典與時尚、傳統與現代交相輝映的城市特質;賽事精心的籌備、有序的安排、貼心的服務，早已在跑者心中留下了專屬的“西馬”回憶。西安馬拉松成為廣受跑者深度了解西安城市發展的極佳方式。

　　體育能彰顯一座城市的“精氣神”。以馬拉松為媒，在全民運動的熱潮中，近年來西安提出全力打造“15分鐘健身圈”，努力抓好“賽事名城”建設，讓市民走出家門就能擁有寬闊的健身廣場。如今的古城西安，無論白天還是夜間，無論公園廣場還是運動場館，到處可見鍛煉的人群。這座千年古都有著看不完的景，而今，全民健身也成為了西安一道亮麗風景。

　　“西馬”發展至今，已不只是一個單純的體育項目，而是融合和匹配相關產業，帶動城市之變，成為城市綠色產業發展引擎，通過其獨有的魅力以及傳播方式，將西安與世界相連，現正成為西安亮給世界的“城市名片”。我們也欣喜地看到，蓬勃發展的馬拉松賽事，正促使西安這座古城變得越來越時尚，而且充滿活力，讓跑者“跑一場馬拉松，記住一座城，愛上一座城。”

　　文/李為涵 高政超

　　(據新華網、陜西日報、悅西安綜合)