原標(biāo)題：家居熱炒無(wú)醛 技術(shù)戰(zhàn)or營(yíng)銷術(shù)

　　家裝旺季來(lái)臨，無(wú)醛概念也隨之升溫。

　　3D家居以3D無(wú)漆木門的品牌名亮相，主打環(huán)保、時(shí)尚木門;霍爾茨木門首次推出新品“凈醛門”，號(hào)稱可以分解游離甲醛;詩(shī)尼曼強(qiáng)化“安醛居家”環(huán)保理念，產(chǎn)品采用無(wú)甲醛添加的禾香板;德爾地板發(fā)布兩大系列新品，均運(yùn)用其創(chuàng)新研發(fā)的無(wú)醛添加技術(shù)……2019年3月下旬的第九屆中國(guó)(廣州)定制家居展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“廣州定制家居展”)和中國(guó)(上海)國(guó)際建筑貿(mào)易博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“上海建博會(huì)”)上，無(wú)醛家居成為一大熱點(diǎn)。

　　這究竟是一場(chǎng)技術(shù)戰(zhàn)，還是一次營(yíng)銷術(shù)?

　　無(wú)醛概念大熱

　　家居企業(yè)爭(zhēng)相與甲醛為敵，2019年的雙城雙展甚是熱鬧。

　　“3D無(wú)漆木門，沒有油漆的木門，更適合0-6歲兒童的家庭，通過瑞士SGS環(huán)保檢測(cè)，符合歐盟更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，出口歐美等60多個(gè)國(guó)家。”路過3D無(wú)漆木門的展館，吳先生被一段正在播放的視頻所吸引，畫面中孩子們笑容滿面地在安裝3D無(wú)漆木門的家中玩耍、奔跑，“這次專程從深圳趕到廣州定制家居展，就想給孩子選個(gè)環(huán)保健康的木門”。3D無(wú)漆木門很好地打消了吳先生對(duì)甲醛的顧忌。據(jù)悉3D無(wú)漆木門主推的兩款全新木門采用了先進(jìn)的環(huán)保生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品在控醛、防潮、除鉛等領(lǐng)域進(jìn)一步得到優(yōu)化，最大程度避免家居產(chǎn)品中甲醛、苯等有害物質(zhì)的釋放。

　　做T型門多年的霍爾茨木門首次推出了2019年新品“凈醛門”，宣稱采用添加凈醛活性因子的CPL飾面材料，其表面可形成分子篩結(jié)構(gòu)，相當(dāng)于給家里裝了一臺(tái)空氣凈化器，可將室內(nèi)的游離甲醛分解為水和二氧化碳，從而有效凈醛。“創(chuàng)新涂覆材料，凈醛同時(shí)抗菌;零耗材不換材，長(zhǎng)期凈化功效;零噪音且隔音，打造睡眠空間;不插電不占地，全屋凈化范圍”，動(dòng)人的宣傳語(yǔ)引來(lái)諸多廠商與消費(fèi)者的關(guān)注。 “既是甲醛的克星，又有利于室內(nèi)空氣清新，這種凈醛技術(shù)在全球范圍內(nèi)也屬尖端。”手撫新品，一位木門行業(yè)的老板輕聲感慨。

　　此外，詩(shī)尼曼強(qiáng)化“安醛居家”環(huán)保理念，板材選用無(wú)甲醛添加的、有著“美國(guó)EPA NAF無(wú)醛豁免認(rèn)證”的萬(wàn)華禾香板，以“即裝即住”的模式及“一站式”全屋適用的人居解決方案獲得眾多參展嘉賓和消費(fèi)者的關(guān)注;專注地板行業(yè)19年的德爾地板攜“萬(wàn)象”和“視界PLUS”兩大系列參展，二者均運(yùn)用無(wú)醛添加技術(shù)，以大豆蛋白膠、井密結(jié)構(gòu)和Palock鎖扣技術(shù)，確保地板從原料、生產(chǎn)到安裝的全部環(huán)節(jié)無(wú)甲醛添加。眾多家居企業(yè)以不同的方式標(biāo)榜自己的無(wú)醛立場(chǎng)。

　　消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)

　　無(wú)醛概念被熱炒的動(dòng)力，來(lái)源于消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康環(huán)保需求。

　　3月27日，由萬(wàn)華禾香板攜手網(wǎng)易家居發(fā)布的《中國(guó)室內(nèi)綠色居住安全白皮書(2019)》調(diào)查顯示，80%以上的消費(fèi)者在選擇涂刷型墻面材料、木地板、家具木板時(shí)，材料的環(huán)保性(無(wú)甲醛等有害物質(zhì))是第一考慮，其次是各個(gè)裝修材料的基本性能等;超七成的消費(fèi)者會(huì)對(duì)裝修完的屋子進(jìn)行甲醛測(cè)試;53.5%的裝修人群表示如果有無(wú)醛產(chǎn)品的話，一定會(huì)選擇全屋使用無(wú)醛產(chǎn)品;“90后”的消費(fèi)者愿意多支付20%以上的價(jià)錢購(gòu)買無(wú)醛家裝。“隨著人們對(duì)健康環(huán)保的認(rèn)知不斷完善，對(duì)健康環(huán)保家居產(chǎn)品的需求也愈加強(qiáng)烈。”3D無(wú)漆木門總經(jīng)理史政民表示，企業(yè)也在不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的環(huán)保控制，嚴(yán)控原材料品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品環(huán)保工藝和設(shè)計(jì)、加強(qiáng)環(huán)保節(jié)能生產(chǎn)、嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

　　無(wú)醛板材的快速發(fā)展，也給了家居企業(yè)撲向無(wú)醛的底氣。調(diào)查顯示，自2015年開始，人造板行業(yè)中無(wú)醛板材生產(chǎn)企業(yè)逐漸增多，生產(chǎn)規(guī)模呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年底，無(wú)醛板材知名品牌萬(wàn)華位于湖北荊門的431畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)，為亞丹、詩(shī)尼曼、天之湘等周邊十幾家定制家居企業(yè)提供環(huán)保、無(wú)醛的萬(wàn)華禾香板。未來(lái)3-5年，以萬(wàn)華生態(tài)產(chǎn)業(yè)園為模板，萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)還將在全國(guó)構(gòu)建20個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)能達(dá)500萬(wàn)立方米，這讓更多的家居企業(yè)有了邁向無(wú)醛的信心。萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)總經(jīng)理于文杰在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)家法律法規(guī)的完善、各部委對(duì)無(wú)醛標(biāo)準(zhǔn)的制定和重視，以及消費(fèi)者對(duì)于甲醛危害認(rèn)知的提升，使得越來(lái)越多的家居企業(yè)推廣無(wú)醛產(chǎn)品，并以無(wú)醛、環(huán)保作為發(fā)展方向。

　　技術(shù)戰(zhàn)or營(yíng)銷術(shù)

　　家居熱炒無(wú)醛，究竟是一場(chǎng)技術(shù)大戰(zhàn)，還是又一次營(yíng)銷術(shù)?

　　分析人士認(rèn)為，有些企業(yè)確實(shí)在技術(shù)上進(jìn)行了一些革新，比如3D木門摒棄油漆、霍爾茨添加凈醛活性因子的CPL飾面材料、德爾地板研發(fā)無(wú)醛添加技術(shù)等等，但更多企業(yè)僅僅只是將無(wú)醛作為噱頭進(jìn)行營(yíng)銷。值得注意的是，目前市場(chǎng)上眾多無(wú)醛家居號(hào)稱使用“E0級(jí)”板材，但2017年出臺(tái)的《室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量限值 GB 18580-2017》僅規(guī)定，要求室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量限值為0.124mg/m3，限量標(biāo)識(shí)E1，并無(wú)“E0級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)。

　　百萬(wàn)家園監(jiān)理公司總經(jīng)理許國(guó)忠指出，如果大家都采用環(huán)保的材料，不再人為地制造家具污染，對(duì)家居行業(yè)是一種積極的影響，但所有產(chǎn)品都具有雙面性，既結(jié)實(shí)好看又沒污染的產(chǎn)品非常難找，在推廣無(wú)醛產(chǎn)品的道路上不乏一些跟風(fēng)環(huán)保、偷梁換柱的企業(yè)。

　　國(guó)家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)中心主任宋廣生也認(rèn)為，雖然家居行業(yè)在從源頭推動(dòng)控制甲醛污染問題，但是家居市場(chǎng)比較復(fù)雜，真正的無(wú)甲醛產(chǎn)品難以找到，炒作的多一些。“不管是技術(shù)戰(zhàn)還是營(yíng)銷術(shù)，未來(lái)在無(wú)醛的壓力下，或?qū)⑻蕴粢恍┢髽I(yè)。”

　　北京商報(bào)記者 謝佳婷 孔文燮/文 宋媛媛/漫畫