短視頻，火爆更須規(guī)范(網(wǎng)上中國(guó))

　　本報(bào)記者 王 萌

　　重慶火了，西安火了，濟(jì)南火了……今年開(kāi)春以來(lái)，重慶、西安等一批旅游城市突然成了火爆社交平臺(tái)的“網(wǎng)紅”。去重慶體驗(yàn)輕軌穿樓，去西安摔碗酒，去濟(jì)南聽(tīng)一聽(tīng)連音社——借著短視頻的東風(fēng)，越來(lái)越多的老城以古樸而時(shí)尚的新面貌吸引著游客，魅力值“飆升”。

　　艾媒咨詢最新發(fā)布的《2018年中國(guó)社交類(lèi)短視頻平臺(tái)專(zhuān)題報(bào)告》預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將達(dá)3.53億人。短視頻的火爆，將給我們帶來(lái)什么?

　　改變娛樂(lè)方式

　　“每天刷一刷抖音，看一看其他人的生活，感覺(jué)生活充滿了樂(lè)趣。”小劉在一家事業(yè)單位工作，上班時(shí)要讀文件，看新聞、刷短視頻則成了他下班后最便捷的減壓方式。

　　像小劉一樣的用戶不在少數(shù)。4月初企鵝智酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，短視頻社交軟件抖音或快手用戶刷短視頻的頻率是每月平均13.5天，抖音上大約22%的用戶每天使用該應(yīng)用超過(guò)1個(gè)小時(shí)。

　　目前，短視頻娛樂(lè)風(fēng)頭正盛。因?yàn)槎桃曨l的龐大受眾，甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅飯”“網(wǎng)紅歌”以及很多類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。短視頻火爆背后的原因有多種。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為短視頻發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)支撐。快手和抖音對(duì)社交場(chǎng)景的優(yōu)化增加了活躍用戶，隨著社交類(lèi)短視頻行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)用戶市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)拓。此外，短視頻碎片化的操作、生動(dòng)的內(nèi)容和“自嗨式”(自?shī)首詷?lè))的參與方式，也是吸引用戶的一大看點(diǎn)。

　　當(dāng)然，短視頻火爆的背后，隱憂依然存在。

　　“視頻翻來(lái)覆去就是那幾個(gè)段子，看多了就覺(jué)得沒(méi)意思了。”許多抖音用戶都有這種感覺(jué)。同時(shí)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，短視頻內(nèi)容參差不齊，容易誤導(dǎo)未成年人，更有網(wǎng)友直接指出“抖音、快手正在‘毀掉’我們的下一代”。

　　如何嚴(yán)格監(jiān)管低俗內(nèi)容，催生更多健康、積極和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?這恐怕是所有短視頻行業(yè)參與者要考慮的問(wèn)題。

　　催生社會(huì)效益

　　一襲白色長(zhǎng)衫，頭戴古代飾品，用古箏彈奏《青城山下白素貞》。在一款短視頻社交軟件上，一位中國(guó)女生發(fā)布了60余段自己彈奏中國(guó)民間樂(lè)器古箏的視頻，吸引了7萬(wàn)多海外用戶點(diǎn)贊。大批外國(guó)網(wǎng)友齊呼“太美了”“我想去中國(guó)”。

　　如今，短視頻不再僅僅是“網(wǎng)紅”聚集地，更漸漸深入到非娛樂(lè)領(lǐng)域，帶來(lái)了更多社會(huì)效益。

　　5月3日，北京市公安局反恐怖和特警總隊(duì)以“北京SWAT”賬號(hào)入駐抖音平臺(tái)后，當(dāng)日發(fā)布了以反恐特警日常訓(xùn)練為內(nèi)容的首個(gè)短視頻，一炮走紅，如今已獲得800多萬(wàn)點(diǎn)贊、340多萬(wàn)粉絲關(guān)注?，F(xiàn)在，“平安北京”“河北公安”“江蘇網(wǎng)警”“浙江省博物館”等近100家政務(wù)號(hào)也入駐了短視頻平臺(tái)。

　　與此同時(shí)，現(xiàn)象級(jí)的全民應(yīng)用產(chǎn)品也產(chǎn)生了極大的商業(yè)價(jià)值。薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿……許多來(lái)自短視頻用戶分享的產(chǎn)品成為爆款，有些商家開(kāi)始出動(dòng)，在各類(lèi)短視頻平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)，進(jìn)行宣傳。

　　今日頭條游戲廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人何欣透露，截至2018年3月，包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻在內(nèi)的短視頻矩陣，日均視頻累計(jì)播放量100億次，日均視頻上傳量2000萬(wàn)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻正值行業(yè)風(fēng)口。產(chǎn)業(yè)鏈里所有參與者都有機(jī)會(huì)，不管是成熟的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是新興企業(yè)，更大的市場(chǎng)還未挖掘，有待深耕。

　　重塑商業(yè)模式

　　當(dāng)前，中國(guó)社交類(lèi)短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分火熱，百度、騰訊、阿里三大巨頭紛紛入局。騰訊重啟微視，領(lǐng)投直播平臺(tái)快手;阿里文娛布局土豆，轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū);百度上線好看視頻……風(fēng)口之上的社交類(lèi)短視頻行業(yè)潛力被各方看好。

　　國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地4月23日發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，2017年，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已近400億元。同時(shí)，短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年也實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，用戶規(guī)模已突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%。短視頻市場(chǎng)用戶流量與廣告價(jià)值爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超350億元。

　　中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為，短視頻時(shí)長(zhǎng)短、流量占用少，如果內(nèi)容有趣的話很容易傳播，也很容易聚集用戶。現(xiàn)在，各個(gè)平臺(tái)熱衷做短視頻，除去視頻本身在內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢(shì)外，更重要的還是用戶數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，以及開(kāi)展商業(yè)推廣或變現(xiàn)的可能。

　　在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中，短視頻領(lǐng)域企業(yè)用戶規(guī)模急劇膨脹，行業(yè)格局仍未落定。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，短視頻行業(yè)在國(guó)內(nèi)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也遇到一系列瓶頸，如產(chǎn)能不匹配、盜版嚴(yán)重、商業(yè)模式單一等。隨著監(jiān)管力度日趨加大，短視頻平臺(tái)的野蠻自由生長(zhǎng)期即將結(jié)束，或?qū)⑦M(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的新階段。