近年來，關(guān)于老名酒復(fù)興的話題從來就沒有間斷過，特別是經(jīng)過多年的行業(yè)調(diào)整后，再加上近期各大名優(yōu)酒企都開始進(jìn)軍千元價(jià)格帶的關(guān)鍵時(shí)候，更加引起了業(yè)界關(guān)于老名酒品牌號(hào)召力的討論。

　　除了茅臺(tái)、五糧液這些一線名酒們價(jià)格不斷飆升，老名酒復(fù)興的號(hào)角已經(jīng)吹響。老四大名酒、老八大名酒們，爭(zhēng)先恐后，不斷發(fā)力，經(jīng)歷了行業(yè)蕭條期的經(jīng)銷商們，也在努力地抓住機(jī)會(huì)，搶抱名酒的粗腿。要知道，抱上了就是一個(gè)金娃娃，搶到了就是一座大金礦。

　　有行業(yè)資深人士認(rèn)為：在老名酒的復(fù)興中，一線名酒的代理權(quán)幾乎已被瓜分殆盡，機(jī)會(huì)很少。大部分經(jīng)銷商已開始轉(zhuǎn)向以西鳳等這些在名酒復(fù)興中走的相對(duì)比較滯緩的老名優(yōu)企業(yè)，試圖抓住最后一座金礦，乘上了老名酒回歸中的最后一趟財(cái)富的班車。

　　而近期，黑貓工作室從西鳳酒官方得到詳細(xì)消息：新一代紅西鳳上市發(fā)布會(huì)將在8月30日，在古都西安隆重召開。這也預(yù)示著從張正董事長(zhǎng)2019年1月份掌舵西鳳以來，被譽(yù)為西鳳酒發(fā)展的“一號(hào)工程”——新一代紅西鳳酒作為西鳳酒核心“拳頭”產(chǎn)品的戰(zhàn)略部署，已塵埃落定。

　　“紅西鳳酒”這一款承載著西鳳酒回歸老四大名酒地位，晉級(jí)百億軍團(tuán)、吹響全國(guó)化號(hào)角的一個(gè)標(biāo)識(shí)和符號(hào)，現(xiàn)已王者歸來，開啟了中國(guó)名酒的最后一座金礦。

　　高端戰(zhàn)略布局，

　　紅西鳳成百億西鳳的驅(qū)動(dòng)力

　　從目前的所有信息可以得知，伴隨著西鳳酒“一號(hào)工程”紅西鳳酒的戰(zhàn)略舉旗與策略落地，西鳳的品牌復(fù)興之路已經(jīng)完全開啟，再加上近年來伴隨著西鳳在高端市場(chǎng)上的占位和布局，紅西鳳的價(jià)值和使命被提到了前所未有的高度。

　　事實(shí)上，西鳳酒的高端布局是非常清晰的，而且以“新一代紅西鳳酒”為核心的高端產(chǎn)品拉動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)品牌回歸與價(jià)值回歸上已成為西鳳復(fù)興戰(zhàn)略中的重要議題。

　　除此之外，從“紅西鳳”的產(chǎn)品體系上看，高端的“紅西鳳1915”和新一代紅西鳳，在強(qiáng)勢(shì)占據(jù)千元以上市場(chǎng)的同事，“老產(chǎn)品”紅西鳳在600—1000元的價(jià)位段內(nèi)，在往下走有珍藏版西鳳酒作為中高端產(chǎn)品的核心布局，形成了一個(gè)閉環(huán)，也形成了為核心戰(zhàn)略產(chǎn)品“紅西鳳”的矩陣，全面對(duì)接當(dāng)前行業(yè)增量巨大的高端酒領(lǐng)域。

　　正如周艷花所說：“以新一代紅西鳳酒的部署為核心，強(qiáng)勢(shì)占位高端領(lǐng)域。尤其在西鳳酒高端領(lǐng)域沉寂了多年后，新一代紅西鳳酒是我們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的焦距，是實(shí)現(xiàn)百億西鳳酒的雄心和抱負(fù)。”

　　可以毫不夸張地講，在西鳳酒的“一號(hào)工程”中，紅西鳳的領(lǐng)頭羊角色已經(jīng)完全確定，并且已從戰(zhàn)略部署轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)執(zhí)行，尤其在3—5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百億西鳳的征程中，讓紅西鳳成為真正的驅(qū)動(dòng)力。

　　名酒價(jià)值回歸，

　　最后一座金礦的核心價(jià)值

　　在紅西鳳確立為拳頭產(chǎn)品，成為西鳳酒“一號(hào)工程”的代言產(chǎn)品后，紅西鳳的話題便成為行業(yè)輿論的焦點(diǎn)。然而，在名酒的價(jià)值回歸下，紅西鳳的話題也許才剛剛開始。

　　在名酒熱和資源搶奪戰(zhàn)中，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖所刮起的高端酒旋風(fēng)直擊經(jīng)銷商心坎兒。而西鳳憑借著“中國(guó)紅，紅西鳳”良好的口碑效應(yīng)，讓新一代紅西鳳酒肩負(fù)“一號(hào)工程”的使命，可謂切中了當(dāng)前白酒行業(yè)的黃金礦。

　　也許紅西鳳酒不是中國(guó)白酒高端領(lǐng)域核心代表，但在目前名酒價(jià)值回歸的途中，在搶占名酒資源的大戲中，紅西鳳酒絕對(duì)是名酒的最后一座金礦。原因有二。

　　一是老四大名酒中，西鳳酒的發(fā)展相對(duì)其他三位稍微有點(diǎn)滯后，但隨著“一號(hào)工程”的啟動(dòng)，紅西鳳的核心勢(shì)能會(huì)逐漸被釋放，“回歸老四大名酒地位”核心價(jià)值在未來發(fā)展中是無法替代和置換的，這就形成了新一代紅西鳳酒的持久性和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展性。

　　二是針對(duì)“一號(hào)工程”，有西鳳戰(zhàn)略層面的全力聚焦和支持、有陜西本土市場(chǎng)絕對(duì)的大商作為“支撐”、有“三大特區(qū)市場(chǎng)、九大樣板根據(jù)地市場(chǎng)”的戰(zhàn)略部署、有“150家核心專賣店”的布局，紅西鳳這座金礦的核心價(jià)值正在顯露曙光。

　　陜西某大型渠道商近日告訴筆者：“在西鳳酒‘沉寂’了這么多年后的今天，紅西鳳被提到了前所未有的高度，也看出了西鳳高層對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。未來十年誰擁有了名酒品牌，就擁有了一座金礦。畢竟，抱上一座‘價(jià)值復(fù)興’的老牌名酒，就等于抱上了未來十年的黃金發(fā)展機(jī)會(huì)。”

　　鳳凰涅槃，

　　紅西鳳的號(hào)角已吹響

　　在肩負(fù)著西鳳品牌回歸和百億目標(biāo)的重要使命的紅西鳳身上，我們看到了西鳳高層領(lǐng)導(dǎo)人的決心和信心，也看到了全體西鳳人在“歸回四大名酒，實(shí)現(xiàn)百億西鳳”上的信念和夢(mèng)想。

　　從本質(zhì)上講，西鳳酒這個(gè)老名酒，它的潛能是無可估量的，而且從目前來看，西鳳公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯、發(fā)展?jié)摿薮蟆?zhàn)略途徑清晰、目標(biāo)堅(jiān)定，在紅西鳳酒身上有必勝的意志。而紅西鳳酒也已毋庸置疑的成為帶領(lǐng)西鳳人實(shí)現(xiàn)獨(dú)立、富強(qiáng)、民主和自由強(qiáng)大的火炬。

　　換句話說，新一代紅西鳳酒已吹響了西鳳酒這個(gè)老名酒鳳凰涅槃的新里程，而且即將呈現(xiàn)的紅西鳳升級(jí)新品發(fā)布盛典，為西鳳品牌吹響了沖鋒的號(hào)角。

　　假以時(shí)日，紅西鳳一定會(huì)成為推動(dòng)了西鳳快速發(fā)展的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)西鳳品牌偉大復(fù)興的力量。