辦婚禮、辦沙龍、不打烊……新招頻出能否讓實體書店“回暖”?

　　新華社北京6月14日電(記者柳王敏 楊思琪 樊攀)4.66本，中國新聞出版研究院近期公布的2017年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量，引發(fā)熱議。

　　如何讓更多人撕掉“不讀書”標(biāo)簽，提升閱讀質(zhì)量，人們的目光再次聚焦到了實體書店。記者采訪了解到，堅持地域特色，創(chuàng)新經(jīng)營方式，打造公共服務(wù)空間，成為實體書店探索轉(zhuǎn)型的新路徑。

　　在北京市西城區(qū)磚塔胡同，有一座古色古香的四合小院，院子中央矗立著一座有著約800年歷史的萬松老人塔，院內(nèi)小書房傳出古箏聲，清脆悅耳，這就是具有京味特色的正陽書局。

　　“沒想到鬧市中還有這樣清幽的地方。”來自河南的游客王穎歌循著古箏聲走進(jìn)來，坐在院子一角的涼亭里，手里捧著一本散文書，靜心讀了起來。

　　熱愛旅游的王穎歌對北京的文化很感興趣，沒想到“誤入”正陽書局恰好滿足了她的好奇心。據(jù)正陽書局工作人員介紹，正陽書局只售賣關(guān)于北京歷史、名人、城市建設(shè)等書籍，新書舊書都有。

　　《北京的城墻和城門》《北京記憶》《北京西城往事》……正陽書局匯集了關(guān)于老北京的記憶。不只是書，院子里的老門板、老桌椅、老地圖等，都體現(xiàn)著這個書店獨特的個性和濃厚的地域特色。

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn)，堅持自身特色，尋找差異化路徑，如今成為實體書店轉(zhuǎn)型中的一股清流。位于湖南省湘潭市的旋梯書苑，依靠毗鄰大學(xué)的優(yōu)勢，定位于大學(xué)“第二課堂”，從裝修設(shè)計到選書布展，都展現(xiàn)出濃厚的學(xué)院風(fēng)格。

　　收藏大學(xué)歷史資料及文物，舉辦大學(xué)生攝影展，承接專題類公益展，提供講座和文化沙龍平臺……旋梯書苑致力于為大學(xué)生服務(wù)。“保留大學(xué)記憶，建立關(guān)于大學(xué)的博物館，其實就是一種精神的傳承。”旋梯書苑負(fù)責(zé)人張雷說。

　　記者了解到，相比于以前的傳統(tǒng)裝修、售賣形式單一，24小時“不打烊”，如今，實現(xiàn)營銷活動跨界混搭，書店入駐商場，開辟親子閱讀專屬空間，承接文化沙龍活動，實現(xiàn)線上線下同步售賣等，成為傳統(tǒng)書店創(chuàng)意經(jīng)營方式，拓展經(jīng)營時間和空間的轉(zhuǎn)型方向。

　　“電子閱讀側(cè)重快速瀏覽，而我更喜歡紙質(zhì)書的氣息和質(zhì)感。”在北京市朝陽區(qū)一家名為“PageOne”的24小時書店里，64歲的曾女士幾乎每天都來這里看書。熱愛閱讀的曾女士認(rèn)為，24小時書店是一種福利，也把“全球無時差空間”的理念傳遞給更多人。

　　在有著“東方小巴黎”之稱的哈爾濱，果戈里書店引入了圣潔浪漫的婚禮。簡潔、時尚、溫馨、優(yōu)雅，“在書店里結(jié)婚”成為越來越多年輕人的喜愛。據(jù)書店執(zhí)行總經(jīng)理于冰介紹，自2014年至今，在書店舉辦婚禮帶來的收益已經(jīng)占到書店年度總營收的8%左右。

　　哈爾濱工業(yè)大學(xué)人文與社會科學(xué)學(xué)院教授王雅林認(rèn)為，現(xiàn)在人們的閱讀觀念發(fā)生了變化，購書、讀書不僅是一種消費行為，更是一種消費體驗，是人們追求的一種生活方式。這種生活方式，能讓人們得到知識的滋養(yǎng)和情感的滿足，這也是實體書店的優(yōu)勢所在。